淺談字體創意在視覺傳達中的美學運用

摘 要：字體設計是文字及文字構成的設計方案，通常理解為運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術。隨著時代和社會日新月異的發展，人們的審美水平不斷提高，在原有常規的字體基礎上融入新的感情，形成新的字體創意尤為重要。經過創意設計的字體不僅能夠生動、突出地傳達出其內在含義，而且能夠使字體本身具有視覺傳達上的美感，并以它的藝術感染力來美化生活。

關鍵詞：創意字體；文字圖形；美學運用

0 引言

字體設計屬于平面設計的基礎范疇，它與美學思想密不可分、息息相關。靈活多變的設計語言及視覺形式在這一領域被發揮得淋漓盡致。字體創意設計的目的就在于通過在原有文字的自然形態上進行創意再加工，提高其觀賞性與趣味性，以其獨特的美在形形色色的文字當中起到先聲奪人的作用，從而獲得較高的平面視覺傳達效應。字體創意設計已經融入我們生活中的每一個角落，在商品包裝、飯店超市、廣告宣傳、電視與網絡等各個領域，都可以看到創意字體的身影，它活躍在不同的領域中，展現著文字百變的功能與魅力。

1 字體創意在標志設計中的運用

漢字起源于圖畫，是中國人民智慧的結晶，其深厚的文化底蘊和獨特的符號感具有極強的可塑性和審美意趣。漢字在現代標志設計中的應用愈來愈廣泛，以漢字作為創作元素，具有形簡意美、結構豐富的特點，將傳統文化精神元素融入設計之中，使標志具有中國文化特點的同時又突出了時代氣息。2010年在上海舉行的世界博覽會已然過去三年，但是其會徽卻給人留下了難以磨滅的印象。它以漢字“世”字的書法為形進行創意構思，幻化為三人合臂相擁、齊頭并進的形象，好似相攜同樂、幸福美滿的三口之家，也可以抽象的理解為你、我、他。在準確的傳達出世博會“世”字的同時，以擬人的姿態呈現出了一副英姿勃發、神采四溢的畫面，不僅彰顯了中國人民積極向上、不斷前進的形象，而且凸顯出上海世博會以人為本的積極追求。對于一個全球性的會展來說，世博會會徽以文字圖形化的方式進行創意設計，更有力、更準確、更迅速的傳達了世博會的內涵，超越了國界，打破了文化和語言差異的限制。以文字的形式來進行標志的創意，具有很強的藝術表現力和感染力，是標志設計的重要表現手法。

2 字體創意在包裝設計中的美學運用

伴隨著商品經濟的高速發展，商品的包裝作為商品生產與流通的重要環節起到了實現商品價值與傳遞商品信息的重要角色。在包裝設計中，除了圖形、色彩等要素外，文字也是準確傳遞商品信息、宣傳商品、提升企業品牌的主要因素。在現代包裝中通過字體來塑造產品形象的例子屢見不鮮，不少優秀包裝作品都是以精心設計的字體取勝而魅力十足的。因此，強化品牌字體的表現力，是商品包裝設計的關鍵所在。一家飲品公司旗下的Cider飲料包裝就以其獨特風趣的外表在眾多飲料產品中脫穎而出，瓶體上的產品名Cider為豎排方式，設計者將首字母C放大處理為一個微笑的嘴唇，第二個字母i設計成兩個眼睛，宛如半瞇著眼睛微笑的人臉，巧妙的字母創意設計帶給顧客一種甜蜜可口、如沐春風的感覺。在傳遞了該產品名稱信息的同時，裝飾美化的附加功能應運而生。在對包裝上的字體進行設計時必須考慮到商品的內容、銷售群體、包裝容器的造型或結構及不同文字屬性的設計原則。對字體進行藝術化的創新塑造和組織，不僅可以在視覺上給予人美的享受，還能使消費者對產品產生興趣乃至激起購買欲望，從而達到促銷的目的。

3 字體設計在平面廣告中的美學運用

字體在廣告中的作用是不可忽視的。文字在廣告中的運用主要是標題與正文字體的編排設計。漢字作為中華文化最根本的視覺符號，在表達民族風格與本國傳統文化傳承中成為中堅力量。在當代社會，漢字作為平面廣告的主體內容，以其濃烈的傳統藝術氣息征服著設計師與各界受眾。禁止酒駕的公益海報就在這一方面充分展示了字體創意的巨大空間。以一個“酒”字為主題，其偏旁三點水被置換為三個明亮的交通信號燈，右部的“酉”由若干個酒瓶搭建而成，其中一撇被表現為正在低落的鮮血，設計者根據文字的結構和意義進行情節化的空間布局，借用圖像化、符號化的處理，使設計者的意圖和受眾心理溝通，將漢字的形、意高度融合，使人們在看到這幅海報的同時大腦瞬間即涌現出酒駕危害生命的意識。字體設計在廣告中的主要功能是面向受眾傳達信息，為了達到這一目的，必須給人以突出自身個性的視覺印象。因此要注意易讀性、美觀性、創新性，根據廣告主題的要求突出文字設計的個性表現，創造出獨具特色的視覺亮點。巧妙地運用文字進行合理的創意設計，必定能以更加豐富的畫面，更強的藝術表現力和視覺感染力贏得受眾的關注，從而在繁多的廣告中脫穎而出，收到意想不到的效果。

4 字體在中國傳統民間藝術中的運用

字體創意在傳統民間藝術中主要體現在漢字圖形上，通過采取變形、取舍、連接等多種裝飾手法對漢字的基本筆畫加以重塑而形成圖形藝術。運用于民間傳統文化及生活的漢字圖形千姿百態、林林總總，常見的有民間剪紙、對聯、皮影、刺繡、建筑磚木、牌匾等。

吉祥裝飾文字是漢字圖形的表現形式，在歷代的文字中都有寄托吉祥觀念的漢字圖形。最為大家所熟知與常見的莫過于“福”、“壽”、“喜”、“春”等字體的運用，“福”字的內部通常由壽桃、元寶、花葉蔓藤等圖形組合而成，寓意著擁有了財富、健康、長壽的人生就是幸福的、充滿福氣的。常見的“福到”在逢年過節當中更是隨處可見，它以倒置的形象傳達著吉祥的寓意；長壽自古以來就是人類不懈追求的目標，“壽”不僅用于表示人類壽命，還寓意事物之長久，民間藝術中常用壽星、松柏、仙鶴、仙桃來裝飾壽字。表達壽的漢字圖形有嵩山百壽、壽星童子、耄耋富貴等，無一不體現著中國民間百姓的智慧與文化內涵；“喜”是歡樂喜慶、幸福的象征，流傳于民間的裝飾圖形數不勝數，其造型的變化更是異彩紛呈。喜字的表現題材有：喜鵲、鴛鴦、龍鳳、金童玉女等；春天是萬物生長的季節，人們在此時播種、耕耘，將自己一年的希望都寄托于春天，因此“春”成為四季中最受百姓青睞的一季。“春”字的圖形創意中常與“福”字聯系在一起，表示春到即福到，春字下部的“日”字常被設計為圓形，以傳遞圓滿幸福之意。民間漢字藝術是經過長時期提煉加工而形成的一種象征設計，其獨特的審美情趣，吉祥的寓意凝聚著中華民族無窮的想象力和創造力。

5 結語

字體的創意設計廣泛地應用在視覺傳達領域中，重新認識文字，挖掘和探索字體創意的多重表現力，是提升設計創造力和作品感染力的重要途徑，也是裝飾人們生活環境的有力手段。相信隨著各種設計手段和元素的不斷擴充，字體設計必將在未來擁有更為廣闊的發展空間。

參考文獻：

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[2] 陸紅陽，曾筠毅，周婕.創意字體編排[M].南寧：廣西美術出版社，2011.

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作者簡介：李凱宇（1990—），女，山西長治人，吉林大學藝術學院設計學專業，2013級碩士研究生，研究方向：平面設計。