論我國(guó)平面公益廣告的發(fā)展與影響

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，尤其是以公益為主題的廣告大量涌現(xiàn)。平面公益廣告是一種特殊廣告形式，它主要是傳播人文精神和社會(huì)公益思想，從而引導(dǎo)公眾樹(shù)立世界觀、人生觀、價(jià)值觀，懂得日常行為規(guī)范，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展。平面公益廣告形式多樣，題材豐富，追求真實(shí)情感表達(dá)，通過(guò)披露社會(huì)現(xiàn)實(shí)來(lái)感染公眾，引起人們心理共鳴。本文論述了我國(guó)平面公益廣告的發(fā)展及對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。

關(guān)鍵詞：公益廣告；平面；發(fā)展；影響

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各種矛盾問(wèn)題也日益凸顯，像生態(tài)破壞、環(huán)境污染、人文精神缺失、道德敗壞等，但我們自身的文化價(jià)值觀并沒(méi)有發(fā)生變化。人們迫切需要一種親切自然的情感交流方式，從而獲得內(nèi)心感動(dòng)。而平面公益廣告可以激發(fā)人們的社會(huì)責(zé)任感和公共意識(shí)，滿(mǎn)足其精神文化需求。平面公益廣告宣傳的是一種思想觀念，它面對(duì)所有社會(huì)成員。平面公益廣告取材于現(xiàn)實(shí)生活，披露真實(shí)社會(huì)生活面貌，從而引起公眾心理共鳴。

1 我國(guó)平面公益廣告的發(fā)展歷程

和廣播公益廣告、電視公益廣告、網(wǎng)絡(luò)公益廣告相比，我國(guó)平面公益廣告出現(xiàn)時(shí)間較早。1987年10月中央電視臺(tái)設(shè)立了我國(guó)第一個(gè)公益廣告電視專(zhuān)欄《廣而告之》，并在每天黃金時(shí)段播出，在政府引導(dǎo)下，公益廣告逐漸走進(jìn)了公眾視野。因?yàn)楫?dāng)時(shí)傳媒技術(shù)水平較低，那個(gè)時(shí)期大多是通過(guò)廣告牌、招貼畫(huà)來(lái)宣傳公益信息的^[1]。我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，平面公益廣告也得到快速發(fā)展，逐漸形成了具有中國(guó)特色的平面公益廣告體系。……