論我國平面公益廣告的發展與影響

摘 要：近年來，我國廣告產業發展十分迅速，尤其是以公益為主題的廣告大量涌現。平面公益廣告是一種特殊廣告形式，它主要是傳播人文精神和社會公益思想，從而引導公眾樹立世界觀、人生觀、價值觀，懂得日常行為規范，促進社會進步發展。平面公益廣告形式多樣，題材豐富，追求真實情感表達，通過披露社會現實來感染公眾，引起人們心理共鳴。本文論述了我國平面公益廣告的發展及對現代社會的影響。

關鍵詞：公益廣告；平面；發展；影響

隨著社會經濟快速發展，各種矛盾問題也日益凸顯，像生態破壞、環境污染、人文精神缺失、道德敗壞等，但我們自身的文化價值觀并沒有發生變化。人們迫切需要一種親切自然的情感交流方式，從而獲得內心感動。而平面公益廣告可以激發人們的社會責任感和公共意識，滿足其精神文化需求。平面公益廣告宣傳的是一種思想觀念，它面對所有社會成員。平面公益廣告取材于現實生活，披露真實社會生活面貌，從而引起公眾心理共鳴。

1 我國平面公益廣告的發展歷程

和廣播公益廣告、電視公益廣告、網絡公益廣告相比，我國平面公益廣告出現時間較早。1987年10月中央電視臺設立了我國第一個公益廣告電視專欄《廣而告之》，并在每天黃金時段播出，在政府引導下，公益廣告逐漸走進了公眾視野。因為當時傳媒技術水平較低，那個時期大多是通過廣告牌、招貼畫來宣傳公益信息的^[1]。我國改革開放以來，平面公益廣告也得到快速發展，逐漸形成了具有中國特色的平面公益廣告體系。公益廣告也成為國家宣傳方針政策的重要工具。像在社會就業、教育體制改革、社會保障等國家重點工作項目宣傳過程中，平面公益廣告起到十分重要的作用，能夠激發公眾社會責任感，增強民族凝聚力。在當今社會中，平面公益廣告不再像原來那樣僅僅刊登在報紙上，各種刊物、雜志上都會有形式多樣、內容豐富的公益廣告，讓人感覺目不暇接。同時，戶外公益廣告逐漸成為平面公益廣告發展的一大趨勢^[2]。一般來說，平面公益廣告都是政府部門領導發起的，或者由社會組織、媒體自主發起。目前，我國還沒有形成完善的平面公益廣告體系，這是我們必須要面對的現實問題。我國平面公益廣告運營過程中還有很多不足之處，廣告制作過程比較復雜，運營經費短缺，而且利潤空間小。一些廣告商更加重視眼前利益，所以不愿意投資平面公益廣告。同時，我國現在也很少設立平面公益廣告專項資金。從整體上看，我國平面公益廣告創新性不足。盡管也有一些優秀廣告作品，但這些公益廣告只有很少一部分刊登在專業廣告讀物上，還有很多并未對外公開，這是比較令人遺憾的^[3]。

2 我國平面公益廣告的影響

2.1 對社會慈善方面的影響

2008年的汶川地震給國家和人民造成了巨大人身財產損失，災區的情況牽動著全國人民的心。當各大報紙都在頭版頭條發布四川汶川大地震的消息后，全國上下一片哀悼、同情，一條條黃絲帶在全國各地飄起。像長沙晨報上的一組汶川地震公益廣告圖片，全部采用黑白色調，每一張圖片都給人以強烈視覺沖擊和心靈震撼，報紙版面中間有一雙手擺出一個心形，里面是一顆紅心，紅心里畫著四川省版圖，表示四川汶川受到的創傷。心形中間寫著標語“地震無情，人有情，請你伸出援手，用愛點亮希望”。報紙頭版用整個版面刊登這幅平面公益廣告，長沙市在一天之內就籌集到了大量捐款。我們看到，平面公益廣告具有很強的感染號召力，能夠激發人們內心深處的人文關懷^[4]。

2.2 對環境保護方面的影響

平面公益廣告主要是向社會公眾傳播思想觀念，樹立一種行為規范。信息傳播雙方能夠平等溝通交流，假如信息發布者擺出一副教育者的架子，信息受眾會十分反感。平面公益廣告更多是以宣傳倡導為主，輔之以勸誡提醒，所以在環保宣傳中可以引起人們的心理共鳴，激發人們的環保意識。像一些環保公益廣告往往會運用比喻手法，把地球比喻成肉體，把樹木比喻成皮膚，樹木保護地球就像是皮膚保護人體，使得人們有真切感受，可以起到很好宣傳效果。

2.3 對健康生活疾病預防的影響

通常平面公益廣告能夠帶給人強烈視覺刺激，而且內容題材多樣化，富有深刻內涵，用一種高雅方式來傳遞真善美，滿足人們精神文化需求。如“防艾不防愛”等艾滋病公益廣告，這些平面公益廣告除了讓人們關注宣傳主題內容外，更重要的是傳播公益思想觀念，引起人們心理共鳴^[5]。

2.4 對傳播文明反對封建迷信方面的影響

封建迷信不僅侵蝕人們思想，而且會阻礙社會進步發展。新中國成立初期，我國法律就規定禁止一切封建迷信活動。平面公益廣告關注現實社會生活，而且情感表達真摯，短小精煉，通過思想情感交流引導人們樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，樹立日常行為規范，有利于促進人際交往溝通，協調矛盾關系，構建和諧社會。平面公益廣告用一種通俗易懂、精巧簡練的方式來揭示社會現實，批判不良風氣，勸誡引導人們杜絕一切封建迷信思想，遵守社會道德規范，從而推動社會進步發展。

2.5 對計劃生育，男女平等方面的影響

我國政府十分重視計劃生育工作，倡導男女平等，并將其納入到基本國策中。平面公益廣告可以充分反映出社會經濟發展過程中女性的重要作用，通過豐富形象來表達男女平等思想內涵，協調男性和女性在社會中的關系，促進社會和諧穩定。如用一些紅綠燈用男女牽手圖案來表達男女平等的主題思想。這類公益廣告不僅富有新意，而且能把計劃生育、男女平等思想準確傳達給社會公眾，起到很好的宣傳效果。

3 結論

目前，平面公益廣告已經廣泛應用于社會生活各領域，作為一項公益事業，它需要全社會的共同努力支持。伴隨著我國市場經濟不斷完善發展以及改革開放深化發展，我國平面公益廣告將會擁有廣闊的發展前景，其對于社會進步發展的重要作用也會愈加凸顯。因此，我們必須重視發展平面公益廣告事業，腳踏實地，做好每一項工作，促進我國平面公益廣告產業健康可持續發展。

參考文獻：

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