標志設計中傳統圖形的應用

摘 要：中國歷史悠久，朝代更替頻繁，民族眾多。各朝各代各民族的圖形有所不同，各有特點。這些傳統圖形表現形式多樣、資源豐富，是中華民族的智慧和文明的結晶，是現代標志設計提取之不盡，用之不竭的源泉。當前，人們對統一理性且缺乏情感的國際主義設計風格越來越厭煩。我認為：最好的方法就是從需要從傳統圖形挖掘創作元素，啟迪創作靈感。從而創造出具有中國民族特色的標志。

關鍵詞：傳統圖形；標志設計；應用

發展了幾千年傳統圖形是中華民族勤勞和智慧的結晶，蘊涵著人生哲理和美好寓意。如原始社會時期的彩陶、商青銅器上的饕餮紋、唐代的寶相花紋、秦漢瓦當紋樣以及后來出現的金文形態等，這些都是中華民族的智慧精華和藝術瑰寶，是華夏民族的藝術精神所在。我國傳統圖形的資源極為豐富，它們在發展演變過程中形成了中國特有的藝術體系，具有古樸典雅、多姿多彩、多樣統一的風格。隨著時間的推移，歷史的變遷，科學工藝的不斷發展，我們在應用傳統圖形時，除繼承外更多的是發展，并賦予它時代感，同時使其更生活化、藝術化和人性化。

標志是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，具有表達意義、情感和指令行動等作用。在我們生活中標志無處不在，大到國旗國徽，小到企業集團標志、公共場所標識、安全標志、商標、店標等等，它對促進發展、提高經濟效益具有重大的作用。它既是人類共通的一種直觀聯系工具，也最有效的視覺傳達手段之一，從各種角度都發揮著溝通與交流的作用。從當前許多優秀現代標志設計中，我們可以看到傳統圖形的元素。這類標志都是在繼承傳統的基礎上，采用現代設計手法，賦予標志設計新的時代感和生命力。

1 傳統圖形與現代標志相結合的意義

傳統圖形經過五千年燦爛的文化、歷史的積累和沉淀，無論從形狀、意韻都體現出它極強的藝術性。它為當今的標志設計提供了豐富的資源和創新的道路。

傳統圖形形式多種多樣，對標志設計有極大的參考價值，并能為現代設計師提供無限的創作靈感和豐富的設計素材，但事實上，這些資源并沒有被很好地利用。由于受到西方文化和設計潮流的沖擊，亞洲大多地區設計群體、設計師或學生對自身的傳統圖形不感興趣。我國設計起步較晚處于發展的初級階段與西方設計還有很大的差距，中國的設計界存在一些不足之處，許多作品存在模仿和抄襲的現象，傳統圖形的美感沒有得到很好的繼承和發揚，這是一個令人惋惜的現象。我們都知道，我國傳統圖形以其韻味和神秘的魅力成為具有獨特審美價值的藝術瑰寶，它可以增加標志的附加值，讓傳統圖形成為標志設計的一個啟示點，從而設計出具有生命力的中國型現代標志。

可是，繼承傳統圖形不是重復或抄襲，而是對傳統圖形語境吸收容納到現代標志設計中，挖掘出傳統圖形的精華，融入標志中，再現傳統圖形的魅力。中國傳統圖形博大精深，倘若設計師缺乏對傳統圖形的認識和理解就很難把握其精髓，進而無法做到運用自如，使其在設計時受到局限。要想做到靈活運用就要求設計師擁有豐富的經驗和深刻的專業知識，把從傳統文化中提取出的精髓與現代設計理念相結合，這就使得設計師在進行設計的時候需要去粗取精、繼承發揚中國傳統文化。

2 傳統圖形在現代標志設計中的運用

一個好的標志對一個企業形象的樹立和企業文化的體現有著不可低估的作用。縱觀現代標志里有創意的著名設計無不在簡潔、明了的形式中蘊含著一個企業、團體的民族文化底蘊和時代的內質。傳統圖形有著廣闊的題材、多樣的形式和豐富的內涵。將傳統圖形運用在標志設計中，要求現代設計師應大膽拋開傳統觀念的束縛，打破陳規、推陳出新。不斷地豐富自己的知識，通過自己對傳統圖形的熟悉和了解應該吸取其精華進行創作，對傳統圖形進行再發現、再利用、再創造。因此，要使傳統圖形得到弘揚和發展，我們應該在理解的基礎上取其“形”，延其“意”。

2.1 “形”的提取和再創

“形”一般指圖形所表現出來的物象外形與結構。中國傳統圖形在色彩上主要運用單一色調，在造型上主要注重形的完整性和裝飾性，在形式上追求對稱均齊的格式，其所表現的空間是平面的，使用的圖形符號是復雜的，太極圖作為傳統圖形的經典構圖形式，它是由黑白兩個魚紋形組成的圖形，太極圖的構圖內斂封閉，平衡穩定，表達了智慧、完美、和諧的美好寓意。將具象傳統圖形藝術糅合于現代標志設計中是標志設計創意的第一個有效途徑。古人云“取其精華，取其糟粕”，要想在傳統圖形中提取精華就必須對內涵有深刻的理解和感悟力。取其“形”不是簡單的照抄和臨摹，而是建立在對傳統圖形的理解認識的基礎上對其進行刪繁就簡、去粗取精、提煉概括結合一些構成手段。如打散、錯位、同構、變異等以及現代的審美和理論對傳統圖形進行創作。將這些提取出的“形”進行組合，構成一個新的整體，是標志更富有視覺美態。這種傳統與現代的結合設計出的標志不僅能夠保留其傳統圖形的美好寓意，同時還能體現出其文化性、歷史性和社會性。設計師靳埭強主張把傳統圖形的精髓融入現代設計的理念中，他強調這種融入不是簡單相加是在理解其內涵的基礎上通過現代設計理念與其相融入。如：中國銀行的標志它是將漢字“中”字和古錢幣結合的天衣無縫，中間一個巧妙的“中”字體現出中國銀行的招牌，標志創意精妙、整體簡潔流暢、寓意深刻。它有現代的造型，內含著民族的特色，并賦予行的意念。表現出中國銀行即傳統又現代的企業文化精神。

2.2 “意”的傳承和延續

“意”是指象征，也就是一個圖形除了其外形內在蘊藏的文化內涵，它同時還傳遞著美好的祝福，并隱含著精神象征。中國傳統圖形講究“圖必有意，意必吉祥。”古往今來，人們不斷地對一個圖形進行仿造不僅是看中它的外形，更重要的是圖形的背后蘊藏著深層的象征意義，“意”是整個圖形的核心。外在形態上內在意義借以表達的形式，是內在含義的外化和物化。中國傳統圖形內容十分豐富有龍、鳳、如意、盤長、方勝、牡丹等，它們都有很好的寓意。把這些寓意美好的圖形結合到標志中，要求設計者必須透過其復雜的外形深入其精神領域找到圖形的精髓，再結合現代設計的手法，找到傳統和現代的連接點。標志設計可以根據其設計的需要，選擇使用比喻、象征、假借等藝術手法來表現圖形的意念，這樣可以增加標志的藝術性、現代感和傳統性，是作品意味深長、寓意美好、令人回味給人們留下深刻的印象。將傳統圖形的“意”與標志所屬公司的固有內涵相結合，從而延伸出更深更新的理念，使其具有時代性和藝術性。

傳統圖形“盤長”是佛教法器之一，又稱吉祥結。它繩結的形狀連綿不斷，沒有開頭和結尾，表示佛法回環貫徹，含有長久永恒之意。盤長俗稱“八吉”，象征貫徹天地萬物的本質，能夠達到心物合一、無始無終和永恒不滅最高境界。中國聯通公司標志（圖1）是由“盤長”演變而來的，設計者運用的很巧妙，繩結的形狀象征著聯通公司作為現代通信企業給人們帶來迅達暢通的網絡以及聯通事業的無以窮盡、日久天長。上下兩個交織的“心”寓意著聯通公司通信的暢通和熱誠的心為每一位顧客服務的宗旨。整標志簡潔大方、造型美觀，整個標志洋溢著中國古老的吉祥之氣。

再如香港鳳凰衛視臺臺標（圖2），它是由鳳凰圖形提取演變的，圖形中采用兩個金鳳凰旋轉飛舞成圓形，有很強的動感，運用金黃色這種對比效果極強烈的色彩，顯示了濃厚的民族傳統與文化底蘊，大氣簡潔，標志的整個外形與臺風的形狀吻合；鳳與凰的陰陽交匯是傳統與現代文化的一次歷史性的整合重組，同時還體現了現代媒體的特點。

李硯祖說過：“民族藝術和傳統是包括現代設計在內的現代藝術的母體和源泉。發展中的中國現代設計，一方面需要現代科學技術的扶持，借鑒先進的設計經驗與方法。另一方面，則是需要立足于本民族的藝術與傳統”。民族的也是世界的，傳統圖形文化以其形式多樣、資源豐富、寓意深刻，為標志設計取之不盡，用之不竭的圖形寶庫。將中國傳統圖形進行挖掘、變化、創造使傳統圖形的內涵延伸、使其保持原有的傳統意義的基礎上引申出更深層次的精神理念，進而創造出具有“中國味”的標志設計，最終形成我們自己的一種設計風格。

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作者簡介：劉飛（1976—），男，山西繁峙人，山西大同大學美術學院，碩士，講師，研究方向：設計藝術學。