中國傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設計中的應用分析

摘 要：伴隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，設計逐漸顯示出簡潔大方的具體特點，主題是充分突出包裝設計的新型標準設計理念。展現(xiàn)出獨特風格的包裝設計已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代化設計的發(fā)展趨勢，返璞歸真、復古趨勢已經(jīng)成了現(xiàn)代化包裝設計的特色焦點。現(xiàn)階段包裝設計的風格趨于多樣化發(fā)展，愈來愈受到消費者的高度關注。中國傳統(tǒng)裝飾圖案不斷受到社會的關注，包裝設計已經(jīng)得到重新的定位同時注入了新的生命活力。

關鍵詞：傳統(tǒng)裝飾；包裝；設計

0 引言

圖案一般是由線條與色塊所構成的，能夠體現(xiàn)較濃厚的裝飾性，中國傳統(tǒng)裝飾圖案主要具有內(nèi)涵豐富、文化底蘊深厚的特點。伴隨著復古潮流的發(fā)展，中國傳統(tǒng)裝飾圖案已經(jīng)成為現(xiàn)代化包裝設計過程中的主要構成要素，把傳統(tǒng)裝飾圖案充分合理地應用到現(xiàn)代化包裝設計中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互和諧的視覺沖擊力會顯得更加強烈。現(xiàn)代化的包裝設計不僅需要符合消費者的視覺審美標準，同時需要把商品的內(nèi)涵、所展示的意義與背后的故事通過完整形式充分展現(xiàn)出來，實現(xiàn)內(nèi)在與外在和諧統(tǒng)一的目標。中國具有五千年歷史的文化基礎，如何將其中優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化要素充分運用到現(xiàn)代化包裝設計過程中是關鍵所在。設計師需要對中國的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)圖案有一定程度的深入認識與了解，而且掌握其裝飾圖案所展現(xiàn)出來的實際意義，這樣才可以在未來階段的設計過程中達到傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代化包裝設計相互結合的理想效果^[1]。

1 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設計中的意義

傳統(tǒng)裝飾圖案一般是在包裝設計過程中十分常用的一類裝飾要素，在包裝設計過程中使用傳統(tǒng)裝飾圖案可以自然地體現(xiàn)出特色的民族藝術效果。中華民族存在許多典型的傳統(tǒng)裝飾圖案，把傳統(tǒng)裝飾圖案和現(xiàn)代包裝設計有機地結合在一起，同時可以很好地展現(xiàn)出包裝設計的主題是特別重要的。傳統(tǒng)裝飾圖案可以充分體現(xiàn)出一個民族真實的文化內(nèi)涵，作為一個具有專業(yè)素質(zhì)的包裝設計師，應當弘揚中國的傳統(tǒng)文化，充分有效地發(fā)揮出傳統(tǒng)文化的實質(zhì)影響力，在傳統(tǒng)文化的基礎上進行創(chuàng)新。對傳統(tǒng)裝飾圖案進行相關研究，將傳統(tǒng)裝飾圖案融入現(xiàn)代化的包裝設計過程中，不但可以弘揚中國傳統(tǒng)的民族精神，同時可以充分展現(xiàn)出具有獨特風格的包裝設計產(chǎn)品。傳統(tǒng)裝飾圖案對于現(xiàn)代化包裝設計來說，其相互之間存在必然的存在聯(lián)系，將富含生命活力與體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)裝飾圖案引入到現(xiàn)代包裝設計過程中，靈活地展現(xiàn)出包裝設計的獨特藝術風格^[2]。

2 傳統(tǒng)裝飾圖案在包裝設計中的應用

2.1 直接植入傳統(tǒng)裝飾圖案

傳統(tǒng)裝飾圖案里存在很多具有藝術價值的圖案，能夠直接地植入使用，這種直接的運用方式需要一個具體的選擇過程，把傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入到包裝設計中屬于最簡單易行的設計方式，直接運用現(xiàn)成的裝飾圖案，不進行任何形式的修改與變動處理，維持原本裝飾圖案的真實性特點。比如劍南春酒的外包裝設計主要是使用這種形式的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入的設計方式，外盒部分是用唐朝的寶相花用于鋪底處理。青花古瓷外觀的瓶身，這種酒的包裝設計屬于元青花的圖案不進行任意形式的修飾與變動。整體形式的設計效果非常簡潔大方，體現(xiàn)出濃厚的傳統(tǒng)文化色彩。整個包裝設計主要是以名瓷搭配名酒的設計觀點作為原則的，通過古雅形式的青花瓷質(zhì)地突顯出獨特的傳統(tǒng)文化品位。傳統(tǒng)裝飾圖案青花一般體現(xiàn)出明顯的象征意義，青花的純粹、透徹的形象和劍南春酒的形象相互襯托。傳統(tǒng)文化要素在包裝設計過程中具有精益求精的效果，體現(xiàn)出青花紋映射出古青花瓷獨特的靛藍浸染風格。因此把這種富含深厚感的傳統(tǒng)裝飾圖案直接植入使用，不需要任意的修改與變動可以突顯出包裝作品的獨特風格，同時為整個包裝設計產(chǎn)品賦予一定程度的歷史故事，包裝設計產(chǎn)品的背后有著特殊內(nèi)涵為酒的大氣憨厚以及酒本身的原汁原味特點。

2.2 根據(jù)設計的標準要求對傳統(tǒng)裝飾圖案進行變化

傳統(tǒng)裝飾圖案的提取和拼貼，作為現(xiàn)代包裝設計過程中經(jīng)常運用的一種方式。在從傳統(tǒng)裝飾圖案中可以挑選出符合采納標準的具體圖案，進行相應的改動或者修改同時進行重新構成，達到新型的設計目標，然而這并非只是簡單形式的排列或者重組處理，新型的設計產(chǎn)品需要體現(xiàn)出新穎的象征意義，展示新的價值效果。傳統(tǒng)裝飾圖案的提取與重構方式屬于對傳統(tǒng)裝飾圖案在形象方面的概括匯總，把傳統(tǒng)裝飾圖案進行變動與修正，融入現(xiàn)代化設計觀念中，從而可以創(chuàng)作出具體個性特點的現(xiàn)代化設計產(chǎn)品。這種重構方法一般是在傳統(tǒng)裝飾圖案的基礎上達到創(chuàng)新設計目的，傳統(tǒng)裝飾圖案的重構方式并非只是簡單形式的剪切與排列處理，而應當是在充分了解包裝設計理念的基礎上進行合理有效的搭配與融合處理。比如中國的聯(lián)通包裝袋的設計主要是把聯(lián)通的標志合理有效地進行排版，其關鍵標志在于是從中國古代階段的吉祥物中國結發(fā)展形成的。這種設計理念一般是由中國傳統(tǒng)裝飾圖案中國結的原型進行提取其中的重點要素同時進行重新設計與組合，成為具體典型象征價值的設計產(chǎn)品，這個標志主要是由傳統(tǒng)裝飾圖案演變發(fā)展而來的，主要代表中國人的美好品質(zhì)與生活作風^[3]。

3 結束語

設計的具體內(nèi)涵富有文化的，凸顯特色的包裝設計體現(xiàn)出強大的生命力，中國傳統(tǒng)裝飾圖案對于現(xiàn)代化包裝設計領域的發(fā)展有著重大實際意義。現(xiàn)代化包裝設計在進入國際化軌道的同時，應當在包裝設計的具體作品中充分展示出中華民族獨有的藝術特色，運用創(chuàng)新方法設計出高端形式的包裝作品，有利于提升消費者對實際產(chǎn)品的購買意愿。

參考文獻：

[1] 沈卓婭.包裝設計[M].中國輕工業(yè)出版社，2008.

[2] 朱和平，楊丹.包裝設計表現(xiàn)技法[M].合肥工業(yè)大學出版社，2006.

[3] 楊先藝.設計概論[M].清華大學出版社，2010.