基于需要理論的包裝設計研究

摘 要：包裝能夠有效地擴大商品的視覺認知度。在琳瑯滿目的包裝現狀下，過多相似的沒有特性的產品包裝會使消費者購買沖動的能力下降。本文從需要理論出發，論述如何更好地把握消費者心理，激發和引導消費者的情感，使包裝獲得更大的消費市場。

關鍵詞：需要理論；功能性包裝；情感性包裝；精神性包裝

需要是有機體內部的一種不平衡的狀態，主要表現為有機體對內外部條件的欲求。設計的受眾目標包括現有的和潛在的消費者，達到消費者生理和心理上的滿足，得到消費者的認可的設計才能算上一個成功的設計。而馬斯洛需要層次理論是目前影響最大的需要理論，提出人的基本需求分為生理的需要、安全的需要、愛和歸屬的需要、尊重的需要和自我實現的需要五個層次。人的需要是由低級到高級，從物質到精神逐漸發展的，較低層的需要得到滿足后，會出現較高層次的需要。

包裝設計是平面設計領域中的重要組成部分，主要通過文字、圖形、符號、色彩等一系列最直接的信息呈現出產品的特征，同時也是宣傳商品、增進銷售和建立品牌的重要因素。好的包裝設計能夠使同類商品以形態差異化的形式展現在顧客眼前，使消費者形成對該商品的印象。美國杜邦公司曾讓營銷人員進行市場調查，最后得出具有影響力的“杜邦定律”，即有63%的消費者是依據產品的包裝特點來選購商品的；而英國的某家市場調查公司也曾報道過，一般到超市購物的女性，容易受到精美包裝的吸引，采購的物品往往會超出她們原計劃采購數量的45%。……