淺析我國動漫產業(yè)發(fā)展的幾個制約因素

摘 要：我國動漫產業(yè)近年來發(fā)展迅速，成績喜人，但和日本、美國等發(fā)達動漫國家相比，我國的動漫產業(yè)起步依然比較低，而且在產業(yè)化發(fā)展前景上依然不夠明朗，距離發(fā)達國家的差距正在越拉越大，因此對我國動漫產業(yè)發(fā)展的研究勢在必行。本文探討了目前制約我國動漫產業(yè)發(fā)展的幾個因素，并提出了若干針對策略，希望能為我國動漫產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供一點參考。

關鍵詞：動漫；產業(yè)；發(fā)展

0 引言

隨著我國經濟建設所取得的偉大成就，國內文化產業(yè)也得到了巨大的發(fā)展，其中除了傳統(tǒng)文化產業(yè)不斷得到進步之外，一些新興的文化產業(yè)如動漫產業(yè)也取得了令人矚目的成績。動漫產業(yè)，被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a業(yè)，動畫更是一項具有輝煌前景的產業(yè)，存在著巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場空間，尤其是近幾年，我國制作完成了大批電視動畫，不論是數(shù)量還是質量都有了較大幅度的提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2010年，動漫產業(yè)總產值達到470.84億元，相比2009年增長27.8%，其中廣東省以168.67億元排名第一，上海、湖南分別以50.90億元、46.55億元名列二、三位。從細分市場來看：2010年，全國制作完成的國產電視動畫片共385部220530分鐘，同比增長19.57%和28.35%。2010年，網絡動漫市場規(guī)模已從2005年的1000萬元增長到7900萬元，增長率由25%攀升至93%。一些動畫形象，例如喜羊羊與灰太狼系列，大耳朵圖圖系列，藍貓系列，熊出沒系列等等，已經家喻戶曉，而且走向了產業(yè)鏈的延伸，在玩具、服飾等領域取得了不錯的銷售業(yè)績。但是，我們也要注意到和日本、美國等發(fā)達動漫國家相比，我國的動漫產業(yè)起步依然比較低，而且在產業(yè)化發(fā)展前景上依然不夠明朗，距離發(fā)達國家的差距正在越拉越大。這已經成了制約我國兒童文化發(fā)展的重要因素，不利于我國兒童的成長，因此對我國動漫產業(yè)發(fā)展的研究勢在必行。

1 我國動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問題

1.1 產業(yè)鏈斷裂

一個產業(yè)的良好循環(huán)發(fā)展應該是有一條完整的產業(yè)鏈來支撐的。動漫產業(yè)的特點之一是容易與其他產業(yè)相聯(lián)系，但品牌形象需要一套完整的商業(yè)運行模式來進行推廣。前期的動畫制作成功只是代表了初級階段的成功，隨后從玩具、文具到服裝等產品的后續(xù)開發(fā)與運營才是動漫獲利的主要來源。這種產業(yè)發(fā)展模式在國外已經得到了證明，像動漫第一大國——日本，玩具市場充斥的便是各種動畫形象，而美國市場也不例外，以動畫片《獅子王》為例，其投資成本大約在4500萬美元，而通過電視播放、轉播權銷售以及玩具市場開發(fā)等已經收回了7.5億美元，利潤可謂是極為豐厚。而我國在這種動漫產業(yè)鏈建設上才剛剛起步，原有的像是黑貓警長、美猴王、葫蘆娃等一系列形象都沒有得到合理的開發(fā)利用。

1.2 缺乏高素質的人才

動漫產業(yè)屬于創(chuàng)意型產業(yè)，對于人才的要求比較高，這方面的制約也是導致我國動漫產業(yè)發(fā)展緩慢的主要因素之一?，F(xiàn)代動漫技術與電腦技術結合緊密，這也要求動漫人員既要懂電腦又要有藝術素養(yǎng)，還要有能夠吸引人的創(chuàng)意。而我國長期以來在動漫專業(yè)上投入的經歷不多，多數(shù)都是自己根據(jù)興趣發(fā)展而來，一些電腦技術掌握不夠，造成了這方面高素質人才的缺乏。

1.3 國內市場受到美、日等動漫巨頭的大量侵蝕

整體來說，我國動漫市場依然處于成長初期，這就與處在成熟期的日本、美國等動漫大國形成了強烈的對比，我們的產品無法與之進行全面對抗。技術上的缺失與落后導致我們的產品大多只能在國內進行銷售，能夠回收的資本有限，而美日動畫大多都已經在國內收回了成本，這樣為了進入和搶占中國市場就可以采取低價策略，使我國的動漫公司面臨形勢更為困難。在市場機制作用下，美日動畫的侵蝕已經成為無法避免的現(xiàn)象之一。像米老鼠、機器貓等動畫每年從中國獲取的利潤也都在億元以上。

2 發(fā)展動漫產業(yè)的對策與思路

2.1 加強政策扶持力度

從全世界范圍來看，動漫產業(yè)的崛起都有國家政策扶持的影子，不論是歐美諸國還是較發(fā)達的日本，多是通過國家政府制定長期發(fā)展策略并一步一步落實而來，這些支持政策包括為動漫產業(yè)提供無息貸款、免稅甚至政府補貼，優(yōu)秀創(chuàng)意還可以由政府出面進行推廣等等。我國在這方面也可以適當借鑒，鼓勵電視臺播放國產動畫（現(xiàn)在已經實施），鼓勵企業(yè)與動漫原作進行交流，開發(fā)相關產品或者進行投資等等。

2.2 加強知識產權保護，盡快推出原創(chuàng)性的動漫形象

動漫產業(yè)屬于典型的文化產業(yè)，投入和風險都比較高，知識產權是其最大的保障，其主要回報方式也是書刊、音像制品以及動漫形象的使用。一旦遭受到盜版，其回報則必然會大幅減少，甚至難以收回成本，必然會極大地打擊原創(chuàng)者的信心，對整個產業(yè)的危害也極為巨大。像藍貓系列就曾經遭遇大規(guī)模盜版，導致出現(xiàn)了過億元的損失，不利于我國動漫的持久發(fā)展。政府應該加強對文化產業(yè)的保護力度，普及民眾的知識產權保護意識，嚴格打擊盜版等現(xiàn)象，為動漫產業(yè)發(fā)展提供一個良好的社會環(huán)境。

2.3 建立產學研合作體系，加速人才培養(yǎng)

人才對于國產動漫事業(yè)的發(fā)展意義重大，沒有人才梯隊做基礎，動漫產業(yè)的發(fā)展只能是空談。我國動畫人才隊伍的現(xiàn)狀與動漫產業(yè)的需求是很不相稱的，市場需要既懂藝術又懂技術的高級復合型人才。而事實證明，加速人才培養(yǎng)的最佳途徑就是建立產學研合作體系。在這方面全國各地區(qū)也進行了很多有益的探索，例如湖南省采用本省動漫企業(yè)與國際知名公司合作的方法成立培訓中心，為本省培養(yǎng)高復合型的動漫實戰(zhàn)人才。如三辰卡通集團與全球知名的多媒體軟件公司歐特克合作，創(chuàng)辦了動畫技術教學培訓中心，目前此中心已成為國內最重要的動漫技術培訓實習基地之一。

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