品牌的缺失

黨在十八大報告中明確提出：中國文化的實力及競爭力是國家富強、民族振興的重要標尺，籌劃了要進一步推動中國文化產業快速發展的宏偉藍圖。2012年初，在國家發布的《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》里，特別強調要打造文化品牌，強化品牌意識。同時，文化部要以國家文化產業示范基地為依托，大力發展、積極培育300家左右的品牌文化產業。而伴隨著這一系列計劃的具體實施，建立健全文化品牌的授權機制，打造文化品牌推廣營銷宣傳的平臺，重視開拓生產文化品牌的各種流通渠道等等，就顯得尤為重要和引人注目?？焖侔l展文化產業，將是中國文化引領全社會步入高速運行軌道的一次歷史性的重大轉型，而其中一個重要的內容，就是建立起中國文化的自主品牌。品牌打造已成為中國文化產業發展的瓶頸之一。

1 文化品牌的自主創新

中國文化產業要“加速度”發展，“爆發式”前進，就意味著必須有足夠數量的中國文化品牌能與世界接軌，積極參與到世界性的文化展示和競爭的前沿地帶，推出更多擁有中國自主知識產權的文化產品，才有利于新時期中國文化工業化進程的飛速提升。目前中國文化產業迅猛上升，涌現出了一批像華誼兄弟的影視作品、商務印書館的出版物等文化品牌，在文化產業的各個領域，幾乎都有中國自主知識產權的文化品牌問世。盡管如此，在當代全球文化產業的排行榜中，放眼望去，中國文化產業的自主品牌依然顯得行單影孤，難成規模，競爭力明顯不足?！?br>