浙江東陽(yáng)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題與途徑研究

摘 要：分析東陽(yáng)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供策略和辦法，主要從橫店影視傳媒、當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝和生態(tài)資源、城鎮(zhèn)整體建設(shè)三個(gè)方面入手，分析存在的問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)潛在的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：地方文化；橫店影視傳媒；東陽(yáng)木雕；田園城市

冷戰(zhàn)結(jié)束以后，世界朝著多極化方向發(fā)展，世界各國(guó)對(duì)本民族的發(fā)展不斷提出新的思考，積極地面向世界。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，民族化和全球化相互觸碰，文化強(qiáng)國(guó)成為世界各族相互競(jìng)爭(zhēng)的新策略。在沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，文化的發(fā)展成為民族發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)，一方面文化是一個(gè)民族生存發(fā)展的根基和靈魂，是一個(gè)民族集體人格與精神的生動(dòng)寫(xiě)照；另一方面，文化與工業(yè)相結(jié)合帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，文化產(chǎn)業(yè)形成的新型的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的全面發(fā)展，成為各國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的重要來(lái)源。

當(dāng)前，中國(guó)也把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提到新的高度，不斷出臺(tái)相關(guān)政策，大力鼓勵(lì)、促進(jìn)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，浙江作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和文化強(qiáng)省，在這一方面不斷思考、不斷探索，在取得較好成績(jī)的同時(shí)也存在一些問(wèn)題目，本文將以浙中東陽(yáng)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為樣本，探討其發(fā)展策略，解決相關(guān)問(wèn)題。

1 東陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)與發(fā)展概況

“所謂的文化產(chǎn)業(yè)是指以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿(mǎn)足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷(xiāo)售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)。”^[1]文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須挖掘當(dāng)?shù)赜刑厣奈幕Y源，挖掘其潛在的經(jīng)濟(jì)能量。東陽(yáng)有著良好的工業(yè)基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)以影視、旅游、建筑、木雕工藝等為主體，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。目前擁有東陽(yáng)木雕、東陽(yáng)竹編、東陽(yáng)盧宅營(yíng)造藝術(shù)和“翻九樓”四個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，80余個(gè)民間文化項(xiàng)目被列入各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。境內(nèi)還發(fā)現(xiàn)恐龍類(lèi)古生物化石遺址、西周和春秋戰(zhàn)國(guó)人類(lèi)文明遺址多處。^[2]當(dāng)?shù)刎S富的傳統(tǒng)歷史文化資源為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新穎獨(dú)特的素材，目前已經(jīng)形成以“古越文化”為源頭、以“建筑之鄉(xiāng)、教育之鄉(xiāng)、工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”的“三鄉(xiāng)”文化為代表的文化體系。

2 東陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

2.1 著力打造橫店影視傳媒產(chǎn)業(yè)

橫店與影視結(jié)緣于1997年謝晉導(dǎo)演的《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》，2000年以后橫店影視開(kāi)始著力于全面化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2004年橫店成為全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)影視實(shí)驗(yàn)園區(qū)，目前實(shí)驗(yàn)區(qū)入駐企業(yè)達(dá)487家，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模得到擴(kuò)大和完善，發(fā)展東陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)必須以橫店影視產(chǎn)業(yè)為龍頭企業(yè)，目前橫店影視傳媒產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，必須從以下幾個(gè)方面著手：

（1）創(chuàng)意先行，重視劇本創(chuàng)作。劇本是整個(gè)影視作品的靈魂和基礎(chǔ)，劇本的成敗好壞直接影響影視制作的其他各個(gè)環(huán)節(jié)，學(xué)習(xí)好萊塢嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭”緞?chuàng)作技法，結(jié)合本民族歷史文化、價(jià)值形態(tài)、生活習(xí)慣、風(fēng)俗人情，當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)作出具有本民族特色的影視作品。劇本缺乏創(chuàng)意是制約當(dāng)下中國(guó)影視市場(chǎng)發(fā)展的癥候所在，劇本創(chuàng)作者應(yīng)該思考生活、認(rèn)識(shí)生活，善于捕捉，提高市場(chǎng)意識(shí)，分析受眾心理，創(chuàng)作出消費(fèi)者易于接受的電影和電視劇作品。

（2）加大后期投入。橫店影視產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)十余年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群已初步形成，影視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建相對(duì)完善，從策劃、創(chuàng)意、拍攝、制作、發(fā)行這幾個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)看，利潤(rùn)最大的后期制作這一塊比較薄弱，制作公司在影片攝制完成之后，采用外包的形式在海外進(jìn)行后期制作，技術(shù)和硬件設(shè)備的落后是導(dǎo)致利潤(rùn)流失的根本原因。當(dāng)務(wù)之急一方面我國(guó)技術(shù)研發(fā)需要提高，另一方面從國(guó)外引進(jìn)先進(jìn)材料，促成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的完善發(fā)展，值得借鑒的是橫店紅點(diǎn)影視制作公司與日本索尼公司合作，引進(jìn)4K/3D影視后期制作生產(chǎn)線(xiàn)，在橫店可以實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)劇組拿著劇本來(lái)，帶著片子走。

（3）后產(chǎn)品與主題公園的開(kāi)發(fā)。在好萊塢電影市場(chǎng)，電影本身（票房）只是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的一小部分，電影工業(yè)攫取的巨大利潤(rùn)在于與電影相關(guān)的后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，例如時(shí)代華納用了10年時(shí)間將《哈利·波特》打造成了一個(gè)集電影、電子游戲、玩具、主題公園等多個(gè)領(lǐng)域于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。“哈利波特”整條產(chǎn)業(yè)鏈大約創(chuàng)造了高達(dá)2000億美元的經(jīng)濟(jì)效益，其中衍生品的收益占到70%。橫店影視應(yīng)該加強(qiáng)電影衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，力所能及地拓展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，爭(zhēng)取價(jià)值鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)利潤(rùn)最大化，在電影產(chǎn)品本身取得成功的時(shí)候，不全部依賴(lài)票房收入來(lái)獲取利潤(rùn)，注重電影相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，應(yīng)具有敏銳的市場(chǎng)意識(shí)和市場(chǎng)嗅覺(jué)，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者心理，將影視產(chǎn)品向服裝、旅游、音像制品、書(shū)籍、卡通等產(chǎn)業(yè)拓展，拉伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

（4）主題公園的品牌鍛造與維護(hù)。目前全國(guó)影視基地的旅游80%虧損的情況下，橫店的影視旅游業(yè)顯然已成為行內(nèi)佼佼者。橫店影視城有秦王宮、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)、大智禪寺、廣州街香港街以及明清宮苑、屏巖洞府、夢(mèng)幻谷景區(qū)都有不俗的旅游成績(jī)。影視基地旅游應(yīng)滿(mǎn)足消費(fèi)者的娛樂(lè)訴求，在增加觀賞性游覽和體驗(yàn)性游覽的同時(shí)，力求建立主題公園的品牌體系，如美國(guó)迪士尼樂(lè)主題樂(lè)園就已成功向服裝、餐飲、文化用品等行業(yè)進(jìn)軍，在世界多國(guó)建立其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為其獲得源源不斷的利潤(rùn)，橫店夢(mèng)幻谷主題公園在旅游收入這一塊位居整個(gè)橫店影視基地的榜首，但還有可挖掘的空間，盡快將娛樂(lè)宗旨、娛樂(lè)口號(hào)和主題文化更加具象化，在經(jīng)營(yíng)管理方面，應(yīng)該推出更加細(xì)節(jié)、微觀、人性化的服務(wù)。

2.2 傳統(tǒng)文化與工藝的保護(hù)與開(kāi)發(fā)

所謂“工藝”指的是“人類(lèi)用人工手段改變自然、求生存、改善生活環(huán)境和生活條件……后來(lái)因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)積累、磨煉了制作技巧或加入了審美意識(shí)，提升為精神象征，產(chǎn)生工藝技術(shù)的多元面貌，相對(duì)地也反映出地方民族文化的內(nèi)涵。”^[3]工藝屬于具有實(shí)用功能的造型藝術(shù)，具有藝術(shù)品和實(shí)用器具的雙重屬性，詮釋藝術(shù)家和民族（地方）的潛在意識(shí)。

加快東陽(yáng)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了發(fā)展橫店影視傳媒業(yè)還需要大力發(fā)展當(dāng)?shù)赜袃r(jià)值的傳統(tǒng)文化，隨著當(dāng)?shù)鼐陀絮r明特色的傳統(tǒng)工藝品——東陽(yáng)木雕被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，東陽(yáng)木雕成為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的重要資源，當(dāng)前的木雕工藝在當(dāng)?shù)睾屯馐∫呀?jīng)有了一定的知名度和美譽(yù)度，但是傳統(tǒng)工藝在消費(fèi)社會(huì)中應(yīng)該有新的意義誕生，傳統(tǒng)工藝不僅需要保護(hù)，更加需要開(kāi)發(fā)利用，還需要正確的引導(dǎo)，目前木雕市場(chǎng)上專(zhuān)門(mén)的技術(shù)人員缺乏，市場(chǎng)從業(yè)人員創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)意理念，為節(jié)省成本而大量拷貝生產(chǎn)，影響產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

政府應(yīng)進(jìn)行正確引導(dǎo)，培養(yǎng)扶持相關(guān)生產(chǎn)要素，加大傳統(tǒng)技藝的傳承，設(shè)立相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，發(fā)揮創(chuàng)意潛能，將傳統(tǒng)的手工藝與現(xiàn)代家裝工業(yè)相結(jié)合，以低碳生活、綠色生態(tài)為銷(xiāo)售買(mǎi)點(diǎn)占有更多市場(chǎng)份額。

東陽(yáng)紅木也是當(dāng)?shù)仡H具特色具有開(kāi)發(fā)價(jià)值的物質(zhì)資源，當(dāng)?shù)亟⒓牧仙a(chǎn)、加工、銷(xiāo)售為一體的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，但是由于紅木家具體積龐大，不便于旅游者購(gòu)買(mǎi)欲攜帶，流失了一部分消費(fèi)群體，東陽(yáng)紅木重整設(shè)計(jì)理念，一方面制作一些方便攜帶的工藝制品，以在旅游市場(chǎng)上爭(zhēng)取一定份額；另一方面，把握眼下消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)者審美情趣，將東陽(yáng)木雕設(shè)計(jì)創(chuàng)意融入紅木家具中，推動(dòng)家裝、家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

除了對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝術(shù)項(xiàng)目進(jìn)行保護(hù)盒開(kāi)發(fā)之外，當(dāng)?shù)亓硗鈨蓚€(gè)自然歷史資源也潛藏巨大價(jià)值——目前遺留最完善的明清民居“盧宅”和東白山生態(tài)旅游項(xiàng)目。近年來(lái)“盧宅”的旅游量呈下降趨勢(shì)，主要是因?yàn)槟壳氨姸喙沛?zhèn)旅游得到開(kāi)發(fā)，類(lèi)型相似；加之“盧宅”自身特色不夠突出，缺少特別吸引消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn)。“盧宅”進(jìn)一步整合資源，提煉文化主題，并采用有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式在提升旅游價(jià)值的同時(shí)，傳播當(dāng)?shù)匚幕?/p>

東白山生態(tài)旅游是一個(gè)尚需開(kāi)發(fā)的旅游資源，前期需要更多的政府扶持和引導(dǎo)，保護(hù)東白山天然的生態(tài)資源，摒棄因生產(chǎn)發(fā)展對(duì)其過(guò)度開(kāi)發(fā)，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，出臺(tái)有關(guān)政策對(duì)資源進(jìn)行整合、重組，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配置。

2.3 提高戰(zhàn)略部署，打造“田園”小鎮(zhèn)

著眼于橫店乃至東陽(yáng)地區(qū)的整體規(guī)劃，建立發(fā)達(dá)便捷的交通運(yùn)營(yíng)體系，摒棄之前重景區(qū)內(nèi)部環(huán)境建設(shè)而忽視全局布置的做法，制定小鎮(zhèn)建設(shè)風(fēng)格，在當(dāng)?shù)匾延械牡乩怼v史、自然環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工改建，打造園林式的城鎮(zhèn)建筑風(fēng)格，使小鎮(zhèn)本身成為一個(gè)旅游休閑的消費(fèi)場(chǎng)所。

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