電視包裝中的地域特色文化路徑選擇

摘 要：中國新聞媒體行業的發展，隨著改革開放的進程發展迅猛。電視媒體發展也步入了全新的階段。電視頻道的增加，電視包裝遇到了專業化不強，定位重復，無須競爭的局面。經常出現幾十個頻道播放重復類似的節目，缺乏創新和核心競爭力。本文從地域特色文化元素有機集成于電視包裝的現實意義，以及電視包裝地域化的創作方式入手，闡述如何有效確立頻道的定位、凸顯頻道獨有的風格，從而吸引廣大觀眾。

關鍵詞：地域特色文化；電視包裝；路徑

1 電視包裝的構成要素及重要作用

（1）構成要素。電視包裝是“對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化”。或者說是對電視品牌形象進行設計和策劃。電視包裝的構成要素包括標識、色彩、聲音等。好的形象標志設計特點是醒目、簡潔、有寓意，能體現一些地方特色或專業特色。色彩要素基本要求是顏色協調、鮮明，與頻道的定位風格相協調一致。好的電視音樂形象，突出地域、民族、人文特色，能很好地反映頻道或節目的風格，辨識度高。

（2）電視包裝的重要作用。當下，國內傳媒市場競爭越來越大，國際上的資源也不斷被引進，人們對頻道和欄目、節目的選擇空間更加廣泛。因此，電視包裝的作用愈發重要。一個創意好，視覺沖擊強的品牌包裝，可以有力彰顯節目、欄目、頻道個性特征和特點，從而帶動不同層面需求的觀眾收看，拉動整個頻道的收視率提高。……