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電視包裝中的地域特色文化路徑選擇

2013-12-31 00:00:00王燦
藝術科技 2013年12期

摘 要:中國新聞媒體行業的發展,隨著改革開放的進程發展迅猛。電視媒體發展也步入了全新的階段。電視頻道的增加,電視包裝遇到了專業化不強,定位重復,無須競爭的局面。經常出現幾十個頻道播放重復類似的節目,缺乏創新和核心競爭力。本文從地域特色文化元素有機集成于電視包裝的現實意義,以及電視包裝地域化的創作方式入手,闡述如何有效確立頻道的定位、凸顯頻道獨有的風格,從而吸引廣大觀眾。

關鍵詞:地域特色文化;電視包裝;路徑

1 電視包裝的構成要素及重要作用

(1)構成要素。電視包裝是“對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化”?;蛘哒f是對電視品牌形象進行設計和策劃。電視包裝的構成要素包括標識、色彩、聲音等。好的形象標志設計特點是醒目、簡潔、有寓意,能體現一些地方特色或專業特色。色彩要素基本要求是顏色協調、鮮明,與頻道的定位風格相協調一致。好的電視音樂形象,突出地域、民族、人文特色,能很好地反映頻道或節目的風格,辨識度高。

(2)電視包裝的重要作用。當下,國內傳媒市場競爭越來越大,國際上的資源也不斷被引進,人們對頻道和欄目、節目的選擇空間更加廣泛。因此,電視包裝的作用愈發重要。一個創意好,視覺沖擊強的品牌包裝,可以有力彰顯節目、欄目、頻道個性特征和特點,從而帶動不同層面需求的觀眾收看,拉動整個頻道的收視率提高?!?br>

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