網絡傳媒藝術的文化消費性分析

摘 要：消費時代的文化邏輯被應用到了網絡傳媒藝術之中，不僅可以成為技術性的藝術品，還可成為是當今藝術時代的技術品，成為真實反應當今網絡時代以媒介為主題的消費意識的最主要體現。由于當今網絡時代中，消費意識涵括了絕大多數網絡大眾的意識形態，這種內在動力和文化底蘊也組成了這種網絡文化的意識形態。所以，數字化網絡所購建的網絡傳媒藝術已經成了當今文化消費工具的主流。

關鍵詞：網絡傳媒藝術；消費性；分析

0 前言

數字化網絡處于蓬勃發展的關鍵時期，傳統與文化漸漸融合，傳媒文化逐漸步入主流，文化更是與消費緊密掛鉤，傳媒文化消費迅速發展，這些特點串聯在一起構成了當今社會的整個文化消費的主流。由于受到這種消費文化浪潮的影響，人們的思維方式也已經漸漸改變，物質消費產品固然是人們消費的中流砥柱，但網絡傳媒引起的一系列消費品，包括網絡品牌，網絡虛擬產品，網絡影視甚至是網絡虛擬號，都已經成為消費產品中不可或缺的一部分。網絡傳媒所率領的新型技術以及數字多媒體等迅捷的傳播方式，充分迎合了當今社會對于消費產品的獨特的邏輯，呈現出了嶄新而又獨特的文化特色。本文從此處著筆，意在借助我國文化消費的特征，對新型的網絡傳媒藝術引起的文化消費型進行分析，從而掌握應對文化消費沖擊的出路。

1 現在社會文化消費特征具體分析

受國家宏觀調控影響，我國的文化消費特征的階梯性已經漸漸分明。隨著文化消費規模的迅速性擴大以及網絡傳媒的飛速發展，文化消費的總量已達到數萬億元，其規模占據了消費市場的半壁江山，并且增長依然十分迅速，在今后幾年內仍會蓬勃發展。其次，文化消費的形式也已經越來越趨向于多樣化，文化的消費不僅僅拘泥于過去的傳統必須性消費，而是更多地傾向于新型數字多媒體方面以及服務產業，包括大型影視，字畫收集和休閑旅游方面。這些文化方面的消費已經越來越多地進入大眾視野，精神層面的產業也漸漸不可或缺。整個社會對于文化消費的認可度已經有了大幅提高。同時，政府對于文化消費的支持力度也漸漸加大，對于提升文化產業的消費力度和質量的相關措施也已經漸漸趨于完善，政府和人民群眾對文化消費的重要性的共識也有了迅速提升。這就為出傳統文化消費以及新型的網絡傳媒消費提供了優秀的社會環境。事實上，無論是生存性消費，微觀普通性消費以及過度奢侈的炫耀性消費，還是從生物驅動性的消費到具有強烈炫耀心理的現在消費，這都屬于當今文化消費產生的變革，需要政府進行有效引導，民眾進行理性看待。

2 網絡傳媒的文化消費的獨特性

隨著科學文化產力的迅速發展和社會平均生產力的飛速提高，商品的物質世界固然永遠是社會的主流，當當今時代上網絡上形形色色的產物也已經構成了新型的數字化網絡王國，在無形中引起了人的購物欲望。消費已經不局限于實用的價值，更多的在于他所蘊含的符號的獨特性，以及被符號所放大的不斷激發的對人的滿足。正是因為有了這樣的背景，網絡傳媒藝術漸漸在符號以及消費文化中像鏡花水月一般如同幻覺。也正因為如此，數碼電影，網絡文化等一系列產品更是應運而生，這些層出不窮的網絡文化不斷刺激人們的消費欲望，讓人們樂此不疲的不斷買單，由于當今網絡時代中，消費意識涵括了絕大多數網絡大眾的意識形態，這種內在動力和文化底蘊也組成了這種網絡文化的意識形態。所以，數字化網絡所購建的網絡傳媒藝術已經成了當今文化消費工具的主流。網絡藝術并不需要過多的凝心匯神和心靈感悟，而是更多地被符號所操控，使得人們更愿意盲目地去占有，去消費。網絡傳媒藝術引起的文化消費區別于傳統的消費就在于這如同符號影像化一般的文化存在以及生存于網絡之中的新型生活方式，以及消費者對這種消費的普遍認同意識。

3 如何面對文化消費浪潮的沖擊

網絡傳媒所率領的新型技術以及數字多媒體等迅捷的傳播方式，充分迎合了當今社會對于消費產品的獨特的邏輯，呈現出了嶄新而又獨特的文化特色。所以當代中國社會正面臨著一場網絡傳媒藝術所率領的消費性文化的侵襲。這場侵襲規模宏大而又來勢洶洶，影響了社會經濟乃至整個中國，對每個人甚至是整個社會的消費產業都將產生巨大的影響。由于受到這種消費文化浪潮的影響，人們的思維方式也已經漸漸改變，物質消費產品固然是人們消費的中流砥柱，但網絡傳媒引起的一系列消費品，包括網絡品牌，網絡虛擬產品，網絡影視甚至是網絡虛擬號，都已經成為消費產品中不可或缺的一部分。這股潮流無論如何兇猛，勢頭都直指現在社會的人文本身，文化傾向更是具有相當的超前性，政府對于這股潮流引起的侵襲所表明的態度，將會從文化精神層面上為人民群眾指明應對的方向。由于當代社會的消費主義已經不再局限于文化的存在形式，更多的而是在于整個文化產業如何像當今的社會體系中逐步靠攏。政府不但需要了解應對的防線，更要積極發揮主觀調控性以及管理功能，更好的應對網絡傳媒藝術飛速發展引起的文化浪潮沖襲。另一方面，政府在法律和相關制度方面也應當有所作為，政府需要履行好作為文化引導者和文化管理者的職責，要從根本上加強對文化消費的引導，還需要通過相關法律制度加強網絡引起的文化潮流的管理和約束。在市場經濟的日臻完善中，我們每個人都期待著文化消費的健康發展，因為市場經濟是與成熟的文化政策以及管理分不開的。

除此之外，如何面對這股文化消費浪潮的沖擊同樣存在于每個個人自身上。從某種意義上來說，當代的文化消費可以是人的又一次解放，享有這種權利，也就為自身思想精神上的最終解放鋪平了道路。只有當個體自身具有了真正的主體意識，不斷盲目跟隨于這股文化消費的浪潮而是主要占有，主要應對時，消費主義文化的浪潮才會真正成為為人這一主體充分服務的高級工具，自身帶來的不利影響也會在人的理性應對中得到減弱，最終呈現出極大的正面效應。

4 結語

數字化網絡所購建的網絡傳媒藝術已經成了當今文化消費工具的主流。消費時代的文化邏輯被應用到了網絡傳媒藝術之中，真實反應當今網絡時代以媒介為主題的消費意識的特色，同時因為商品邏輯逐漸分布到了整個人類的邏輯之中，消費的形態逐漸變成了一場利益，如今的信息時代，消費意識涵括了絕大多數網絡大眾的意識形態，這種內在動力和文化底蘊也就構成了這種網絡文化引起的文化分析的意識形態。即使被市場的價值規律和經濟杠桿所驅動，對于這種意識形態的網絡文化消費也不曾停歇。那么，如何有機結合技術產品與技術產品，如何讓人們的文化消費的審美有更多的價值和美感。還有如何在網絡傳媒藝術引起的文化消費和傳統文化消費之間找到平衡點，是每一個研究文化消費的人孜孜不倦的追求。

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