論無厘頭風格在網站中的應用

摘 要：本文結合具體設計作品，對網站中無厘頭風格的應用狀況進行介紹，包括無厘頭網站的起源、現狀和發展前景等內容。同時還討論無厘頭網站趣味性的實現方法以及無厘頭網站在商業上的諸多優勢。從而使人們關注網站的無厘頭風格，進而促進無厘頭網站的健康發展，促進網頁風格的多樣化發展。

關鍵詞：無厘頭；理念化；趣味性；客戶群優勢；商業價值

20世紀60年代，后現代主義設計思想在歐洲形成并迅速發展，這種設計思想對80年代的設計師產生了較大影響，他們開始竭力倡導“設計需要豐富的形式”的設計思想，終于將后現代主義設計思想和運動推向高潮。人們開始改變枯燥的敘述和單一的表達方式，因為藝術渴望的是自由。于是無厘頭的藝術風格應運而生。90年代，以周星馳為代表的藝術家們開始投入無厘頭藝術的創作，無厘頭藝術作品也逐漸風靡全球，成為年輕人的新寵。所謂無厘頭，字面意思是指光頭，滑頭，無目的性的表達。而在藝術風格上，無厘頭是指不在乎事物本身的內容和意義，它僅僅是各種夸張的自由的藝術形式的集合，但卻在無形中表達了作者欲宣揚的理念的藝術形式。很多人認為這種藝術風格只適用于大眾娛樂，不適于在實際生活中（譬如產品宣傳等）使用。但筆者認為，這種無邊無際的滑稽藝術形式如果得到恰當的表現，將在現實生活中大放異彩，甚至成為新的主流藝術形式。作為一個普通用戶，我對傳統網格式和直意表達式網站的枯燥乏味難以認同，也因此對那些平淡網頁里的海量內容缺乏閱讀的興趣，相信眾多網站的用戶也大體是這種心情吧。然而，筆者對接觸到的一種全新藝術風格的網站——無厘頭網站卻有著良好的感覺。目前，無厘頭網站還很少，并且多見于國外網站，其影響還未能被人們所普遍接受。作為一種新的風格，無厘頭網站的獨特魅力必將成為潮流的引領者。因此我也期待我的無厘頭網站的設計和關于該風格的觀點能夠使更多人接受并創造它。

1 無厘頭風格的印象

筆者受無厘頭風格的觸動是源于一個奇怪的飲料網站，置身于這個網站，仿佛處于一個阡陌交通的陰暗隧道里，瀏覽者會遇到各種各樣的人，他們會跟你談他們經歷的很多荒誕事情。比如有人喝了某種東西，結果會下蛋了；有人打嗝時會噴出綠色的煙霧，使植物盛開；類似這種荒誕的現象還很多，極具吸引力，它能讓人饒有興趣的瀏覽每一個網頁。還有一類奇異的地產網站，表現了很多人聚居的室內生活，觀者看到的是房間的切面，人在室內從事各種活動，有的詼諧逗趣，有的神秘怪誕。一開始可能看不出這是什么網站，會覺得在這樣的空間里生活挺好，后來出現一行小小的標語才恍然大悟。對，無厘頭給人的就是類似這樣的荒誕感覺。

DAD大獎當屬設計界的奧斯卡獎，是設計人夢寐以求的，其2008網站設計大獎由吉百利的黑猩猩網站摘得，而這個網站正是以其無厘頭的風格一舉獲得此項桂冠。無厘頭風格已注入網站，并正以無法抵擋的強勢異軍突起。（吉百利http：∥www.aglassandahalffullproductions.com/）

2 無厘頭網站的表現方式與趣味性

每當打開IE，鍵入地址，一個個枯燥的網格式網站撲面而來，令人昏昏欲睡的海量信息被層層羅列。有些自恃動感十足的網站，卻總是毫不遮掩地夸耀自己宣傳的產品是多么出色，令客戶們深為反感，因而也生出了幾分不信任。

人們曾說“企業理念是企業獨具特色的主導思想”、“一個品牌的成長，必須經歷理念化、視覺化、行為化三個階段”，可見人們已經對理念化有了深刻的認識，而無厘頭網站最大的特點就是用理念化代替對主體事物的直意表達方式。在上述那個奇怪的飲料網站中，根本沒有宣揚他的飲料是怎樣的美味，怎樣的營養健康，然而觀者卻在暢游網站的同時，能深切感受到其飲料所具有的神秘、特別以及年輕人的活力與自在。由此觀者可以自然得出一個結論，這個飲料是特別的、健康的、能給人增添活力與快樂的，這就是這位設計師將神秘與活力的理念注入了網站的結果。這種由客戶自己總結出的優點，比商家自己夸耀的更值得肯定。然而這種理念化并不是隨便就可以做到的，它需要恰當的表現方式。這種表現的前提是，設計者要摒棄傳統的網格式做法，以充分發揮無厘頭優勢的，如此方能讓更多的趣味性有表現的空間。筆者以為，無厘頭的表現可通過以下幾種方式來實現：

2.1 畫面動態化

網頁的畫面需要充滿動態的元素，例如動畫和視頻，這是最常見的兩種形式。

動畫帶來的趣味相對較強，尤其是2D動畫，其動作可以極其復雜多變，只要你想得到一般都可以做得到。他的靈活多變使所產生的動畫趣味無窮。筆者設計的網站就是大量應用了這種方式（如圖1）。我將垃圾擬人化，制作成卡通娃娃的形象，營造一種童年的氛圍，使人輕松愉悅，這是趣味性的開始。

視頻的合理應用也是實現趣味性的重要手段。這常見于國外網站（目前由于帶寬限制，國內視頻類網站較少）。視頻能給人帶來強烈的視聽感受，有的讓你覺得如看電影一般的去了解信息，有的則憑借感官刺激讓你有種身臨其境的感覺，而促使你深切地想去了解自己的處境。

多動性是趣味性的基礎，無論選擇2D動畫、3D動畫還是視頻的設計形式，都要讓網站動起來。

2.2 交互方式多樣化

沒人愿意把同樣的事情重復做個十幾遍，幾十遍，乃至上百遍，在交互方式的運用上也是如此，簡單地重復某種交互方式容易讓人產生厭倦感，因此需要在交互方式的設計上多做文章。這需要以多動性為基礎，因為交互方式的設計形式無非就是動畫和視頻，只是還需要設計如何去觸發這些動畫和視頻。可以將交互所需要的按鈕和原件融合在場景中，使它們渾然一體，并且還需要添加特征性的標記，使人們知道哪些是可以交互的，按鈕原件本身也可以制作成動畫。這些在我的網站中都有所體現。我們仍然可以利用一種特殊的動畫形式，之所以將它歸于動畫一類，因為它就是動畫與交互設計的完美結合，就是游戲。把網站的交互形式與游戲相結合是一種常見的趣味性方式，而且是最為有效的趣味性方式。

2.3 情景化設計

在筆者看來，情景性應當是無厘頭風格的核心。這里的情景性就是指網站需要一個故事情節，即故事腳本的設計形式。

無厘頭網站都是有一個或幾個故事情節組成的，大多像情景劇。例如，某網站為宣傳自己的洗滌用品，在網站里設計了一個謀殺案，觀者可以扮演兇手去掩蓋自己的罪行，充滿了惡趣味。前文提及的飲料網站則是在一個空間內尋找能給你提供該空間信息的人，這些人都有自己的故事，從這些故事中也能看出他們為何置身此地。筆者設計的網站情景性比較明確，那就是一群垃圾在策劃一場征服地球的運動的故事。

之所以說情景性是無厘頭網站設計的核心，是因為理念在網站中表達的充分與否完全取決于情景運用是否恰當，還有就是，設計的情景氛圍是否與設計者的理念相契合。理念性是無厘頭的最大特點，百事“荷賽加十”的系列廣告即為最佳的佐證。

2.4 搞笑性元素的運用

沒有比讓人會心一笑更能挽留人們目光的了，笑是趣味性目的最直觀的表現方式。

運用搞笑元素的設計方式，是無厘頭的又一大特點，它可以貫穿在情景性之中，也可以在交互方式中起著發酵的作用。搞笑元素應當應用在最出人意料的地方，給人以強烈的反差。這在筆者的設計作品中也是有所體現的。如片頭上的搖滾樂直接轉成射雕英雄傳的主題曲，stage的頁面上，那突如其來的“請購買正版”，也會令人開懷大笑。在交互方式上的應用，則可以通過按鈕的變化來表現，如將按鈕制作成夸張變化著的小人兒的表情，但無論如何，一定要通過意外、夸張的表達方法，因為這是無厘頭風格。

一個充滿搞笑元素的網站，其整個畫面必然生靈活現，若佐以變化多端的交互方式，當然會充滿趣味、引人入勝了。至于如何才能把握好理念的傳達，這是一個包含文學、哲學、心理學等學科的綜合素養問題，需要在長期的實踐中慢慢摸索。

3 無厘頭網站的客戶群優勢

對于經營者來說，“最重要的事情是預測顧客的行蹤，并且能走在他們前面”。因此，客戶對于知名大公司及其網站本身都是非常重要的。設計必須走在客戶前面，并千方百計圍繞他們來進行。無厘頭網站因吸引人的特點，所以其客戶群優勢是顯著的。

第一，由趣味性帶來的客戶優勢。沒人會喜歡枯燥的形式，沒人會愿意在枯燥的氛圍下閱讀枯燥的信息，只有充滿趣味的網站才能吸引人們駐足欣賞，去留意網站要表達的東西。就好比有人會因貪戀游戲的趣味而沉迷其間，欲罷不能，但卻沒有人沉溺于枯燥的數據庫，除非是少數的專業人士。趣味性所產生的誘惑力不是客戶可以隨便抵擋得了的。

第二，由理念性帶來的客戶優勢。想要讓人牢牢記住你要表達的理念，就必須使外在的形象與內在的理念密切結合。理念最不同于直意表達的地方，就在于它不是由設計者向受眾表述一次或幾次，而是直接刺激受眾去聯想，將受眾的感覺與事物緊密相連，使受眾對自己進行不斷地表述和傳達。這就是為什么人們一想到可口可樂就想到快樂與激情，一想到清涼與自由就想到雪碧的緣故。假如要表達的內容，使客戶久久難忘，那么企業就不會失去客戶。

第三，津津樂道是最好的廣告。這是建立在前兩點基礎之上的。一個充滿趣味性和理念性的網站，會使人們刮目相看，并由此在人群中悄然傳播，口口相傳、津津樂道是最廣泛、最有效的廣告形式。

4 無厘頭網站的巨大商業價值

由于無厘頭網站強大的交互能力和趣味性，使得它在產品宣傳上具有極大的優勢，它不僅能使人牢牢記住品牌和產品，還因其客戶群優勢，可以省去大筆的廣告費用，讓品牌和產品知名度迅速蔓延，進而帶來巨大的商業效益。

此外，無厘頭網站完全可以自成一家，并向邊緣市場發展。比如，2008年，擁有中國最火邊緣產品的作品《喜羊羊與灰太狼》，這部影片具有一定的教育意義，還不算是一部純粹的無厘頭作品。但是它帶來的啟示是在作品在邊緣市場上推廣的價值——大街小巷的各個店鋪，無處不見《喜》的蹤影，公仔，服裝，書籍，畫冊，各種玩具飾品，雖然大多數是兒童的收藏品，但也不乏一些大齡的fans前來爭搶，喜羊羊圖書銷售量久居全國圖書銷量前十名，目前已經突破百萬冊，讓該動畫片的制作者在當前不景氣的市場環境下大撈了一筆。回到無厘頭網站上，我們同樣可以利用網絡寵兒，打入邊緣市場。筆者的畢業設計也是對這方面進行的嘗試。如果人們能接受該網站——一群垃圾欲征服世界的這個荒誕故事，如果人們能從中體會到輕松愉快，以及其中所要表達的那星星點點的環保意識，那么我相信更多的人愿意購買我的“垃圾”公仔，“垃圾”服飾，“垃圾”圖書等等。這是一個廣泛的市場，一個非常有利可圖的市場，我們必將會看到財富像浪潮一般撲面而來。

其實，無厘頭網站的價值遠不止于其商業價值，它的應用非常廣泛，譬如在公益效應方面。本人在設計作品中也有所嘗試，并盡力把環保意識蘊含在作品之中，盡管在最后覺得這感覺還不夠，但我證明了理念性完全可以應用于公益宣傳，就像在商業宣傳上具有諸多優勢一樣。另外，無厘頭網站因其形式豐富且不拘一格，所以它比傳統網站更具觀賞性和設計性?？梢詮乃囆g上引領網站設計實現新的發展。我們不敢說無厘頭網站能夠取代傳統形式的網站，但我們有理由相信，無厘頭將促使網站設計更加豐富多彩，并可能成為網站設計的主流形式之一。還是那句話，誰先掌握最新的信息技術，誰就能引領潮流。那么我們絕對當仁不讓。