不為了改而改，深入推進“改文風”

改文風如何真正的去貫徹落實好，是擺在媒體人面前的一個新課題。我們要力求避免“長、空、假”，落實“短、實，真”。現在仍然有許多一線新聞工作者對“改文風”的認識不所偏差，做出了片面的理解。例如：為了做到短，就把錄音報道里的同期聲剪掉，縮短了新聞的時長。這種做法完全忽略了“現場感染力”對人的影響是最大的這一規律。與其他的報道形式相比，同期聲正是吸引聽眾的地方，也是整篇報道的吸引力所在。

以中央電視臺新聞聯播為例，我們也能看到走轉改所帶來了變化。央視記者在長沙采訪時被毆打的片花在新聞頭條播出，打破了央視“報喜不搶憂”的傳統做法。這就是一個新的變化，我們看到了央視對新聞價值的尊重，也看到了走轉改中尊重新聞傳播自身的規律和新聞的本體價值。例如，常委的一般日常活動不是必上電視，反而以普通老百姓的點滴生活為主的“走基層”報道為新聞頭條，一些拆遷、上訪等敏感話題也上了新聞提要。這些節目的調整出現讓我們看到了可喜的變化，值得大家學習和研究。改文風就要做到用事實說話，就要不畏艱難去基層發現問題，以扎實的工作態度去逐一揭開問題真相。堅持客觀真實，杜絕虛假新聞。但無論怎么改，都不能偏離輿論導向，更不能以改文風之名，走新聞娛樂化的道路。不能盲目跟風，去為了簡單的迎合受眾的需求，為了追求高收視率而走低俗的去改變自身定位，做一些與主流媒體定位不符合的改變。

明確了改文風的總體思路，就要從一些具體的行動和措施入手，盡早實現三個轉變1、把話題落實到議題。不知道大家還記得去年過年的時候，中央電視臺新聞頻道發起的“幸福”系列報道嗎？記得當時在社會上引起了不小的轟動，曾被譽為去年最火的詞語之一。一段時間里，討論你幸福嗎，已經成了一個你不得不思考的問題。如何提升市民的幸福指數也成了擺在各職能部門的首要任務。通過這個新聞策劃表明了如果央視想通過媒體策劃去引導輿論是可以的。那么，我們是不是該考慮一下，怎么樣能把話題提到“議程”上，這樣才等符合一個主流媒體應盡的媒體義務。現在，新媒體的出現，給傳統媒體帶來了沖擊，但也帶來了機遇。因為話題不等于“議題”，很多網絡新聞一段時間熱議后又煙消云散。這是否有說明，這類話題雖然吸引受眾眼球，但如果不引起公眾關注，那么還是會曇花一現。不能引起深度討論，從而去督促社會政策的調整與規范。如果我們用這個去衡量一個媒體，那么是不是傳統媒體把話題提升為一體的能力還有待提高？怎么樣能在熱點事件、敏感問題上做到不缺位、不失語，這是廣播電視媒體應該通過走、轉、改做到的。去年，新華網就網上探討的社會名人張藝謀違反計劃生育，生二胎的新聞事件，大膽發聲，“三問張藝謀”引發了社會各個階層對計劃生育問題的理性探討。在剛剛結束的中央衛生工作會議上，有關領導也明確表示要推進衛生制度的改革。這就是媒體強化“議程設置”能力的典型范例。再舉一個例子，一名外地打工仔，為辦理出國護照，連續六次返鄉補證件，最后經中央電視臺焦點訪談欄目暗訪后，追問當地公安機關，并對其官僚作風提出嚴厲批評，最終導致公安部門主動辦理證件，在輿論中產生了很好的反響。因此，我們不能把“改文風”僅僅理解為“為老百姓說話”，真正的“親民”是應當是及時和大膽回應公眾關心的熱點問題，引發理性的公共討論，能夠在“議程設置”方面有實質性的突破，讓公眾真正獲得幸福。2、從“在場”到“發聲”的轉變。以中央電視臺《紀事》欄目的一次采訪為例，在報道皇家馬德里球隊來中國比賽的報道中，雖然國內位記者蜂擁而至，再采訪中還遇到不公平對待，但記者梁達和攝像戈平自始至終都報道全面，而且還拍到西班牙首相，并有一段精彩對話。還有，以釣魚島事件為例，在報道中央視多名記者的提問表現出了我國新聞記者的從業水平。從這倆件看似獨立的新聞事件來看，新聞記者所表現出的出色帶給受眾很多正能量，相比較而說，并不是所有新聞從業人員都有這么高的職業素養，所以通過走、轉、改三步走，應該提升新聞從業人員的新聞素養，去現場的挖掘能力、現場“發聲”的能力。借助于改文風，要不斷強化新聞從業人員的個人個人專業素養和職業態度，這也是我們應該深入思考的一個問題。3、從“單媒體”向“全媒體”轉變，隨著新媒體對傳統媒體的沖擊越來越大，傳統媒體應該改變以往一家獨大的做法，去融合多媒體的優點，弱化自身缺點，不能單從文字上該，要從風格上該。不能只停留在改幾個錯別字，用幾句網絡語上就體現多媒體合作。例如，吉林人民廣播電臺在近期推出的“首屆聽眾節”大型主題策劃上，就應用的多媒體互動的方式，不僅在廣播媒體上大頻度播出，而且在省內發行量最高的紙質媒體上也配發文章，在上星的衛視上做全方位包裝。這樣做不僅有利于活動的開展，也應用了全媒體的思維打造自全方位的“風格”。 尤其是在打造全媒體的過程中充分利用和開發新媒體方面的資源，用好網絡電視臺或微博平臺等新媒體資源。當報道重大新聞事件時，電視臺可以在新聞節目中“議程”，在網絡電視臺或微博平臺上迅速跟進，深化議程的討論。有些電視新聞節目中不能講或進無法展開講，網絡電視臺和微博可以講。像最近中日在釣魚島的軍事爭端，中央電視臺《新聞聯播》節目中，沒有正面報道，但通過駐日記者李衛兵的新聞發布會上提問日本外務省官員“求證”，這種“間接發聲”的策略很巧妙，既維護了國家利益，又符合新聞傳播的規律，這樣的做法就是改文風的具體表現。

總之，改文風不能停留在表面，只關注細枝末節，應當把改文風作為打造個性媒體“風格”建設“主流全媒體平臺”的一個重要契機。