手游山寨化不能承受之重

2013年，作為安卓游戲分發渠道之一，應用匯手游聯運業務占到了公司盈收的半壁江山，親眼見證了手機游戲的火爆。資本市場的涌入，更使得國內手游市場競爭白熱化，追求短平快的投機行為盛行，“山寨”變成了“捷徑”的代名詞。伴隨著國內安卓市場的逐漸成熟，頑石的《二戰風云》、心動的《神仙道》、神奇時代的《忘仙》、觸控的《捕魚達人》、玩蟹的《大掌門》都成為被爭相模仿的對象，而遲遲在安卓平臺沒有布局的《Clash of Clans》更是在國內甚至亞洲（韓國COC巨作《Viking Wars》，中文譯名《拆那部落》）掀起了山寨的狂潮，并擴展到PC社交游戲平臺（新浪微游戲《部落戰爭》）。業內也逐漸出現了一種帶有調侃意味的怪現象：是否被爭相山寨成了判斷一款手游成功與否的參照？

其實，游戲山寨化并非國內僅有的現象，海外也存在類似的問題，根據跑酷游戲的鼻祖《神廟逃亡》（Temple Run）“演化”來的手機游戲層出不窮，Storm8、Kabam等海外知名游戲公司起初也都是靠山寨起家，手游山寨似乎是國際慣例。不同國家、不同的環境下，手游山寨化有著共同的起因。

首先，被山寨的手游對象往往意味著經過驗證的成功商業模式，山寨的低成本、小風險、走捷徑。其次，技術門檻低，換皮即可，可快速進入市場，爭奪山寨對象的用戶。第三，市場容量足夠大，很多開發商抱著瓜分一塊市場，小富即安的想法。另外，很重要的一點就是版權保護不規范。創意本身并不在版權法的保護之列，只有當創意落實成為有形媒體時才會得到保護。但山寨游戲一般都會換皮，比如將寶石變成其他糖果，把青蛙變成青蛇。另一個復雜之處在于，不同國家的版權保護法也互有差異，起訴海外開發商無疑會增加受害者的法律成本。最后，山寨化這種爭端也反映出手機游戲題材可選性的局限，開發者難免在有意或無意間使用了他人的創意。比如在手機上，易操作的卡牌、三消，吸金重度MMORPG都是開發者必爭之地。

于是山寨就普遍被認為是小風險的賭博，但開發者一方面忽略山寨對開發者的負面成本。山寨作品很容易被用戶形成山寨定位，嚴重傷害自己的品牌。直接導致山寨作品缺乏獨特價值，無力驅動消費力。嚴重的是背負著山寨的惡名傷害團隊的積極性，逐漸養成企業惰性，毫無創造力。另一方面忽略了山寨對游戲產業和用戶產生的文化沖擊。山寨所導致的手游同質化，提高了用戶的選擇成本，拉低了整個行業手游產品的用戶存留。山寨作品短平快節奏容易使得玩家喪失對游戲的興趣，提高游戲產品的推廣成本。另外，山寨化使中國游戲喪失了核心競爭力。頑石互動CEO吳剛認為，手機游戲是一個天生的全球化市場，缺乏全球競爭力，國內也拿不住幾天。“國內廠商還在重兵云集山寨產品，進行體力大比拼，廝殺的不亦樂乎。該醒醒了。不然2014年開始，會把很大的市場份額拱手讓人的，”吳剛在微博上呼吁。

從另外一個角度看，山寨現象或許正是促使游戲開發商開拓新領域的一個信號。《神廟逃亡》開發商Imangi Studios創始人keith Shepherd表示，我們都不樂意看到自己的游戲被山寨，但同時也意識到抵制山寨唯一有效的手段就是持續創新。“山寨產品往往會落后我們好幾個月推出產品，這時經過不斷的創新，我們已經贏得了市場先機。”

手游山寨化是資本進入游戲市場商業最大化的結果，只有分發渠道、手游媒體整個行業聯合抵制山寨作品，扶持創新產品，避免大筆資金流向山寨作品，才不會形成惡性循環，才會有利于整個行業的長期健康發展。而從游戲行業的歷史來看，從山寨走向成功的游戲開發商寥寥無幾，先作惡再從良反而會給企業未來品牌形象留下一個致命的污點。相信，隨著手游泡沫的破滅，資本遇冷，手游創意終將回歸。