新媒體語境下電視媒體的核心競爭力

摘 要：從報紙到電視，從網絡媒體到移動互聯網等新媒體的層出不窮，隨著信息技術的不斷升級，媒體的競爭格局也不斷改變。電視媒體作為傳統的主流媒體，要在新媒體的傳媒環境下，保持其核心競爭力，既要完善自身，創新內容建設，保持活力，又要善于從跨媒體整合中尋求新的競爭優勢。

關鍵詞：新媒體；電視媒體；權威性；融合；核心競爭力

新媒體，即一切區別于傳統媒體而言的具有多種傳播形式與內容形態的不斷更新，不斷涌現的新型媒體。隨著時代的發展和科技的進步，具有越來越多傳播方式和內容形態的媒體形式不斷涌現，如數字電視、網絡電視、互動電視、IP電視、手機電視、戶外媒體等。新媒體擁有人際媒體和大眾媒體的雙重優勢，發展迅猛，大舉侵入傳統媒體經過多年培育起的收視市場與受眾資源。進入2011年，新媒體的用戶數呈現出幾何上漲的態勢，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》的統計數據顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，增長速度更加趨于平穩；其中最引人注目的是，手機網民規模達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端。同時，媒介市場和廣告資源也被切分，根據《2012年中國傳媒產業發展報告》顯示，到2011年，中國傳媒產業的總產值為6379億元，其中電視和報紙占據了傳媒產業總體市場的31%，而互聯網業務規模已達到傳媒產業總體市場的42%，幾乎占據了傳媒產業的半壁江山。……