試論會展業(yè)強關聯性對相關產業(yè)發(fā)展的影響

[摘 要] 新興的會展產業(yè)，是社會分工進一步細化的產物。近幾年，會展產業(yè)在西方歐美國家為越來越多的學者所關注，關注的焦點不僅在于會展業(yè)產生的根源，也注重其發(fā)展所帶來的社會、經濟效應，并著力于研究挖掘會展業(yè)的潛力。本文通過對會展產業(yè)的產業(yè)關聯性分析，揭示它與其它產業(yè)是如何在經濟活動中發(fā)生聯動行為，并以此影響相關產業(yè)的發(fā)展。

[關鍵詞] 會展業(yè)；產業(yè)關聯性；產業(yè)發(fā)展

一、會展產業(yè)概述

1、會展產業(yè)

作為新興的產業(yè)，目前國內外對會展的認識及理論總結仍處于百家爭鳴的狀態(tài)，對其內涵解釋也有所差異，如上文引用的概念外，還有學者把會展解釋為：“在特定的空間、時間內多個集聚，圍繞特定主題進行交流活動。狹義的會展即指展覽和會議，廣義的會展包括展覽會、會議和大型節(jié)事活動。

2、會展產業(yè)的產業(yè)特征

會展業(yè)具有在舉辦方及參加者之間搭建交換媒介及展示的產業(yè)特征，它包括以下幾個鮮明的特點：一、綜合性與集聚性：會展業(yè)的重要功能之一就是匯集相關行業(yè)或關聯行業(yè)集聚在一起，形成有效的競爭及強大的輻射效應。二、科學性與前瞻性：參與會展的標的物，一般都具有最先進的科技含量，并具引領時尚的功能。三、直觀性與藝術性：這是會展就實際的功能，它通過創(chuàng)建展示的平臺，使觀眾可直接接觸到展品，實現面對面交流。四、互動性與交流性：會展創(chuàng)造的是一個交流的平臺，通過這個平臺，供求雙方通過交流及互動，使展品能通過這種交流，得到改進，得以生產出更符合市場需求的產品。

二、會展業(yè)的關聯性

1、產業(yè)關聯的內涵

會展產業(yè)這種綜合性與集聚性，使它匯集了各種為其提供服務的產業(yè)，以直接與間接的形式影響其它產業(yè)的發(fā)展。即是說，會展業(yè)具有強列的產業(yè)關聯特性。產業(yè)關聯是指產業(yè)間以各種投入品和產出品為連接紐帶的技術經濟聯系。這里的各種投入品和產出品是指各種有形產品和無形產品，同時也是指實物形態(tài)或價值形態(tài)的投入品或產品產出；技術經濟聯系和聯系方式可以是實物形態(tài)的聯系和聯系方式，也可以是價值形態(tài)的聯系和聯系方式。

從連接紐帶分析，產業(yè)關聯方式有：1）產品、勞務聯系；2）生產技術聯系；3）價格聯系；4）勞動就業(yè)聯系；5）投資聯系。而按聯系方式來劃分，又可分為：1）單向與多向聯系；2）順向和逆向聯系；3）直接和間接聯系。

2、會展業(yè)的關聯產業(yè)分析

從會展產業(yè)的活動內容分析，與會展產業(yè)活動有直接關聯的產業(yè)主要有：旅游、賓館、餐飲、交通、通信、購物、物流、保險、金融、租賃、環(huán)保、廣告、印刷、裝潢設計、電子音像等第三產業(yè)的發(fā)展。而從間接聯系的角度分析，關聯產業(yè)還應包括農業(yè)及工業(yè)。這些產業(yè)在經濟全球化的進行中，產業(yè)間關系在不斷的發(fā)展中趨向于成熟，促進了各個產業(yè)的發(fā)展。研究分析表明，在實際中會展產業(yè)通過會展活動對其它產業(yè)產生了前關聯效應、后關聯效應和旁關聯效應。

1.會展產業(yè)的前關聯效應

前關聯效應是指高速增長產業(yè)的發(fā)展產生一種推動力，推動新興部門、新技術、新原料、新材料的出現。最明顯的例子是世界博覽會，在世博會上運用和展出的產品，一般都是當今世界上最為新興的技術、原料和材料，在運用和展出之后，能很快運用于實際的相關產業(yè)中，促使關聯產業(yè)的發(fā)展，成為了關聯產業(yè)發(fā)展的動力。如1904年的圣盧易斯世博會上，創(chuàng)造了當時規(guī)模最大的風俗村，之后在旅游業(yè)界漸漸出現了主題公園、民俗村等形式的旅游產品。其中1964世博會期間，沃爾特·迪士尼和他的藝術創(chuàng)作團隊創(chuàng)造了世博會迪士尼主題公園的經典景點，成為了后來迪士尼主題公園的構想雛形，成功地造就了相關產業(yè)的發(fā)展。

2.會展產業(yè)的后關聯效應

與前關聯效應相對應的是后關聯效應，它指的是一個產業(yè)處于高速增長階段時，由于該產業(yè)與后關聯產業(yè)和部門在經濟與技術上的聯系，會對后關聯的產業(yè)和部門提出新的需求與要求。隨著會展業(yè)的發(fā)展，會展規(guī)模的不斷擴大，對賓館、物流、交通等服務于產業(yè)提出了新的要求。如增加配套賓館的數量、增加賓館內部服務于展會的內容，例如辦理廣州出口商品交易會的出入證，以往是集中在交易展館辦理的，但由于人數較多，辦證時間短，使展館無法為客戶提供更好的服務。基于此項，近年來在廣州各大賓館中都提供了配套的服務，為入住的客戶提供辦證、聯系、出入境及接送業(yè)務，滿足前項展會活動提出的要求。在物流業(yè)方面，由于會展活動帶來的人員流動、物品交易和設施建設等都要求配備一定的交通和運輸能力，因此帶動了運輸、物流產業(yè)的新發(fā)展。

3.會展產業(yè)的旁關聯效應

旁關聯效應是指產業(yè)的高速增長會引起它自身產業(yè)內部各部門、其它產業(yè)和部門以至于周圍地區(qū)的經濟和社會方面的一系列變化，并趨向于廣泛的產業(yè)結構調整與升級。會展產業(yè)的發(fā)展，并不是孤立地，它是與其它相關的產業(yè)互為助力，相互制約與相互促進的。

三、會展產業(yè)與關聯產業(yè)的發(fā)展

1、會展產業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展

目前，會議與大型體育項目相關的旅游活動已成為區(qū)域旅游創(chuàng)收的一個重要組成部分。旅游與會展產業(yè)的發(fā)展息息相關，會展業(yè)務的發(fā)展與創(chuàng)新，為傳統(tǒng)的人文、地形地貌及休閑類旅游服務注入了新的內涵，為旅游業(yè)添加了新的活力。據統(tǒng)計，2010年上海世博會吸引了7000多萬觀眾，而且這些觀眾除了參觀世博會外趁此機會瀏覽了上海及中國境內的一些旅游景點，極大地繁榮了中國的旅游市場，中國旅游業(yè)因上海世博會的召開而獲益良多。但隨著會展產業(yè)的發(fā)展以及創(chuàng)造利潤的同時，它也對中國旅游業(yè)提出了新的要求，要求旅游業(yè)的發(fā)展能與之相適應。

2、會展業(yè)與其它第三產業(yè)的發(fā)展

會展業(yè)作為新興的產業(yè)部門，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢ζ渌谌a業(yè)服務部門也產生了深刻的影響。每一項會展活動，必定與其它服務部門產生聯系。會展活動的參加者，一般都在空間上處于不同的位置，而會展活動促使他們在一定的空間上集聚，這必然要求賓館、餐飲和交通等相配套服務。另外組織會展活動，其中還涉及到許多諸如媒體廣告、保險、金融、裝潢設計以及物流等服務。沒有這些配套服務部門，會展業(yè)就無從談其發(fā)展。而新興的會展業(yè)，對傳統(tǒng)服務產業(yè)提出了新的要求，促使其它產業(yè)在發(fā)展中不斷地創(chuàng)新，不斷地調整以適應新的經濟形勢的發(fā)展需要。

3、第一產業(yè)的影響

第一產業(yè)是人類生存、生活的根本依存。在新興經濟產業(yè)的發(fā)展中，會展產業(yè)與第一產業(yè)似乎沒有什么關聯。但實際上新興產業(yè)，最終要實現的目標與第一產業(yè)是相同的，是以人類的生存、生活需要為基礎的。隨著人類生活質量的提高，人們通過會展產業(yè)的展示和創(chuàng)新平臺，不斷地向第一產業(yè)提出新的要求。如各類農牧產品展銷會，通過會展平臺展示的新產品，最終反饋到生產中，促使第一產業(yè)在技術和產品上不斷地創(chuàng)新。

4、會展與第二產業(yè)的發(fā)展

1.制造業(yè)聯動關系

會展對第二產業(yè)的發(fā)展影響更為直觀。從制造行業(yè)來說，會展活動就是它最佳的展示平臺。以廣州會展產業(yè)發(fā)展的起點——中國（廣州）商品進出口交易會來說，實際上它是中國制造業(yè)一個大規(guī)模的推廣會。它促進了整個南中國，甚至于整個中國制造業(yè)的發(fā)展，當然，它也是世界制造業(yè)向中國轉移后，一個讓世界了解中國制造產業(yè)的重要窗口。事實證明，這個窗口作用巨大，它在服務制造業(yè)的同時，也影響、促進了第三產業(yè)的發(fā)展。

2.建筑業(yè)的發(fā)展

在建筑工業(yè)中，中國會展產業(yè)蓬勃發(fā)展的初始階段，會展展館等基礎設施的建設成了建筑業(yè)發(fā)展的黃金時期。如奧運會和上海世博會，基礎設施建設規(guī)模巨大，不僅在人員、技術和材料的運用上對建筑業(yè)提出了新的需求和要求，也對建筑的設計理念提出了挑戰(zhàn)。其中，奧運會主會場“鳥巢”“水立方”游泳館等，都成為了中國建筑史的里程碑。

上海世博會，總體規(guī)劃項目基地面積6.65公頃，總建筑面積約14.2萬平方米。除世博軸、中國館、主題館、世博中心、世博演藝中心等永久性建筑外，其它世博會場館將成為區(qū)域的各種行業(yè)中心。上海世博會結束后，一個全新的貿易中心區(qū)在世博會原址上誕生！公共活動中心將成為一流大型會議中心；江南造船廠原址保留建筑群，改建為以大型工業(yè)博覽展示和文化交流為主導功能的近代工業(yè)博物館…。可以說，會展產業(yè)在改變其它產業(yè)的同時，對城市建設、城市功能布局也產生了深刻的影響。

四、結語

會展產業(yè)的高關聯性，使之與其它的產業(yè)發(fā)展緊密相關。根據產業(yè)研究得知，會展產業(yè)對相關的產業(yè)能產生大約1：9的經濟效應。然而，會展業(yè)對中國來說還只是一個新興的產業(yè)，它在各方面的發(fā)展和配套設施還不完善。因此，我們要進一步了解產業(yè)特征和產業(yè)間的關聯性，培育和促進會展產業(yè)的發(fā)展，使之服務于區(qū)域經濟發(fā)展。

當然，我們也應充分利用高新技術，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現會展業(yè)的跨越式發(fā)展。針對我國傳統(tǒng)會展業(yè)技術含量低，服務水平低的現狀，加快會展場館的技術改造，用最先進的技術來武裝傳統(tǒng)會展業(yè)，提升我國傳統(tǒng)會展業(yè)的服務水平，盡快縮小與會展業(yè)發(fā)達國家的差距。同時要抓住機遇、順應時代發(fā)展的潮流，創(chuàng)新會展模式，大力發(fā)展虛擬會展，在高新技術條件下，拓展會展業(yè)的新空間和新途徑。

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作者簡介：邱湘琪（1977—），廣州城建學院，研究方向：會展產業(yè)。