手機動漫是四川文化產業發展的新途徑

[摘 要] 科技浪潮的迅猛發展和經濟活動的高度市場化，使人們的生活方式發生了劇烈變化，四川是文化資源豐富的大省，新時代為四川文化大發展提供了的新的機遇和平臺，手機動漫產業模式就是在手機終端上展現的，以動畫和漫畫為主要表現形式的新興產業，是四川文化產業發展的新途徑

[關鍵詞] 手機動漫；文化產業；精神經濟

一、文化資源產業化必須準確把握住時代變化

1、這是一個文化的時代

對于21世紀的今天，約翰·奈斯比特在《2000年大趨勢》這樣描述“人們的感情倍加激動，變化的速度加快，知道的事情增多，因而我們不得不重省自身，再悟自己的價值觀和傳統習慣。”的確，在今天人們的價值觀越來越多元化，新、奇、美成為人們追尋內容，人們逐漸從物質的束縛中解脫出來，把目光聚焦到精神領域，我們已經進入了一個嶄新的文化時代。

2、這是一個精神經濟的時代

順應文化內容的發展，我們自然而然地進入一個精神經濟的時代。我國學者李向民提出的“精神經濟”是指物質財富的生產對于人們的生活需要日漸飽和后，精神產品生產再生產的規模吸引了更多資源，主導力量成為智慧、知識和情感，形成了以精神產品生產為龍頭的新興產業。

精神經濟時代的文化與商品是緊密相連的，文化資源也可通過人類的生產加工，賦予其具體的產品屬性和更高的附加值而成為文化產品。人類對文化產品的需求越來越多，而對文化產品的規模化生產便形成文化產業，因此要加強文化資源的開發利用。面向市場，讓文化資源轉化為文化資本，并且由于互聯網的飛速發展，也為這種轉化提供了良好的市場條件。

四川的文化資源也必須通過與現代科技融合，轉化成人們喜聞樂見的文化產品，實現其產業化經營。

3、這是一個“微時代”

近年來，越來越多事物被冠以“微”的名號，從微博、微信、到微電影、微小說，微旅行。“微”事物如雨后春筍般登上互聯網舞臺，讓現代中國悄然進入了進入一個“微時代”。

“微時代”，各類移動便攜的終端將大行其道，他們的體積將大大縮小，屏幕等信息展示框的面積將相應變小。一臺筆記本電腦的平均顯示屏為13英寸，而一部手機的平均尺寸為100mm€？0mm€？0mm。在這種情況下，原有的傳播內容已經不合時宜，迷你的傳播內容將備受青睞。

二、 “微時代”引來的“微消費”

1、消費趨向的高情感性

科技浪潮的迅猛發展和經濟活動的高度市場化，使人們的生活方式發生了劇烈變化，節奏快，變動多，競爭加劇，人們的情感需要日趨強烈。在消費領域中直接表現為消費者的感性消費趨向。在感性消費時代，他們購買產品是為了滿足一種情感上的渴求，或者是追求某種特定商品與自我的吻合。在消費中更加注重精神的愉悅、個性的實現和感情的滿足等高層次需要的突出反映。

2、消費時間碎片性

移動終端使得人類的傳播更加流動，也將人們的傳播時間分割得更加瑣碎，人們會選擇無聊與零散的時間來進行信息的傳播或接收活動。

3、消費內容的迷你性

時間的瑣碎決定了人們不可能有大量時間來接受大篇幅的電影、電視劇、漫畫或是小說。人們更青睞一種“快餐式”的文化消費，沒有耐心和精力接受冗長而沉重的內容。比如農場偷菜、憤怒的小鳥等大行其道，就是因為人們喜歡通過虛擬的小行為獲得減壓的小滿足。

可見，微時代的消費特點決定了我們在生產文化產品的時候應該選擇的形式和傳播路徑。

三、四川特色文化資源中微動漫可以演繹的部分

四川特色文化資源是指是指富有四川區域特色的文化資源，四川特色文化資源包括：古蜀文化資源：三星堆、金沙遺址；三國文化資源：武侯祠、張飛廟、翠云廊；名人文化資源：司馬相如、揚雄、李白、杜甫、“三蘇”、郭沫若、巴金；少數民族文化資源：“藏羌彝走廊”；宗教文化資源：鶴鳴山、青城山、峨眉山、觀音故里；民俗文化資源：川西壩子、田園風光、天府古鎮、民族村寨子和客家文化；飲食文化資源：川菜、川酒、川茶；紅色文化資源：偉人故里、長征路線等等。

可以用微動漫來演繹的文化資源必須呈現出以下兩個特點：一是可以提取出一個個小亮點。二是每一個小亮點都有課挖掘的小故事，根據這種特質要求，我們認為可以用微動漫來完美演繹的有民俗文化資源和飲食文化資源。

四川的民俗文化資源非常豐富，藏、彝、羌等民族各有特色的居住、飲食、服飾、婚嫁、節慶等傳統習俗，加上織錦、臘染、燈彩、糖畫、剪紙、年畫、龍燈、風箏、竹絲畫簾、龍舞、刺繡、石雕等民間藝術，“變臉”、“噴火”、“水袖”等川劇絕技，以及雜技、木偶、皮影、儺戲等，這里每一個小節都可以采用微動漫的形式來演繹。

四川飲食文化資源也聞名中外，川菜在我國八大菜系中名列第2位，具有干燒、干煸、魚香、宮保、麻辣，怪味、椒麻、紅油等八大特色，擁有4000多個菜肴點心品種。川酒更是中外馳名，有五糧液、劍藍春等中國名酒”六朵金花”，全國重點文物保護單位的瀘州市瀘州老窖池、成都全興酒遺址，更有中國最大的白酒生產基地。川菜川酒獨具特色的各色飲食程序、方式、規則千姿百態。名菜，名酒背后的故事，都可以相對獨立地在一集集“微動漫”中層層揭秘。

參考文獻：

[1]周著，地域民間文化符號的數字化生存與創新，前沿，2010年第1期 ，總第 255期.

[2]楊麗雁 ，略談新媒體在文化產業中的作用， 世紀橋，2009年第12期.

作者簡介：王茂春，四川成都，四川城市職業學院，研究方向：動漫。