國際奢侈品牌競相聯姻中國藝術界

近些年，國際奢侈品牌和中國藝術及文化界的聯姻已成為品牌在中國建立良好公眾形象的一項重要戰略。國際奢侈品牌將時尚與藝術相結合的營銷策略，讓品牌在連接當地文化的同時提升了自身的形象。

日前，德國奢侈品牌Hugo Boss與上海外灘美術館合作，推出了專為新興中國藝術家設立的“Hugo Boss亞洲藝術大獎”。該獎項旨在支持國際當代藝術界，并鼓勵充滿活力的亞洲藝術，尤其是中國藝術。獎金將用于獎勵那些在對亞洲及國際藝術領域中作出杰出貢獻的藝術家。可以說，這些藝術家創作的作品和其在各自領域里取得的成就讓他們在同行中出類拔萃。

Hugo Boss的中國布局

該藝術獎的評選由外灘美術館執行，并計劃每兩年舉辦一次。獎項的評審團成員由一直在亞洲當代藝術領域活躍的獨立策展人、美術館館長、藝術評論家、以及藝術家組成。評審團主席由外灘美術館執行人Larys Frogier擔任。在14名評審團成員當中，有9位來自大中華地區。首屆“Hogo Boss亞洲藝術大獎”獲提名的條件是，藝術家需來自中國大陸、臺灣、香港和澳門，且年齡在35周歲以下。他們至少應有三年的創作經驗。主辦方將為人圍者策劃群展、研討會、講座、及出版物。入圍藝術家的作品展覽于9月12日至12月8日舉行。據悉，評審團已評出了七位最終入圍藝術家，他們是關尚智（香港）、胡向前（北京）、李杰（香港）、李燎（深圳）、黎薇（北京）、鳥頭（上海）、許家維（臺北）。最后的獲勝者姓名將于10月31日公布，而其將得到30萬人民幣的獎金。

無獨有偶，“Hugo Boss亞洲藝術大獎”的另一個副本是由美國紐約SolomonR.Guggenheim博物館執行的“HugoBoss Prize”。自1996年成立以來，該獎已成為當代藝術領域對藝術家所取得成就作出認可的一個重要獎項。Hugo Boss在中國設立“亞洲藝術大獎”可以說是品牌在中國市場業務蓬勃發展的一個回饋。如今，中國已成為Hugo Boss的第三個最重要的市場，僅次于美國和德國。

今年五月，Hugo Boss以國際化的風格推出了在線視頻，以推廣于5月30日在上海舉辦的時尚秀活動。年初，Hugo Boss還正式在中國推出了在線網站，并聘請美籍華裔設計師吳季剛（Jason Wu）作為其女裝的藝術總監。可以說，Hugo Boss對中國藝術領域的支持是該品牌在大中華地區商業和文化領域的又一重要舉措。該品牌亞太區總裁兼首席執行官Gerrit Ruetzel表示，“我們希望的是，在當地藝術界設立一個持久且高度可信的獎項。”

“大牌”愛藝術

近些年，國際奢侈品牌和中國藝術及文化界的聯姻已成為品牌在中國建立良好公眾形象的一項重要戰略。早在2008年，法國奢侈品牌迪奧就在北京尤倫斯當代藝術中心舉行了一場名為“迪奧與中國藝術家”的大型展覽，呈現了時尚與當代藝術之間的對話。在那次展覽上，張洹、張大力、時曉凡、榮榮、邱志杰等當代中國藝術家以迪奧品牌為靈感，特別創作了二十多件作品，并與迪奧設計作品一同展出。

從今年三月底持續至六月底，意大利奢侈品牌Bottega Veneta在坐落于上海外灘的益豐·外灘源全球概念店舉辦了名為“眾相”的藝術展。此次藝術展匯聚了多位來自中國新興藝術家和攝影師的作品。作品通過人物肖像詮釋了人性、社會及歷史的聯系，探究了人物的身份、個性和思維模式的問題。這是該品牌第三次在該概念店推出此類展覽，此前舉辦的“江南志異”和“物/語”都取得了熱烈的反響。此舉是Bottega Veneta將時尚與藝術相結合的營銷策略，并同時與喜愛藝術的顧客建立了良好的關系，讓品牌在連接當地文化的同時提升了自身的形象。

今年6月18日，第二十二屆萬寶龍國際藝術贊助大獎頒獎典禮在北京麗絲卡爾頓酒店舉行。中國文聯副主席、著名作家馮驥才成為本年度該獎的贏家。自1992年創辦以來，萬寶龍國際藝術贊助大獎旨在推動全球文化藝術的發展，至今已經表彰了全球范圍內百余位杰出的藝術贊助人。

較近的一個案例是，佳士得拍賣行所有人及國際奢侈品巨頭開云（Kerlng）集團首席執行官Fran OiS Henri Pinault正式將中國流失海外的圓明園青銅鼠首和兔首捐贈給中國政府。這對同時擁有Bottega Veneta、Gucci、以及Alexander McQueen等時尚奢侈大牌的開云集團可謂意義深遠。隨著中國躍升為全球奢侈品消費規模最大和最快的市場，Pinault家族的捐贈有望建立和中國政府更緊密的關系，并在中國消費者心目中樹立更加積極的形象。

我們也許在未來幾年會看到，更多的奢侈品牌有望加入到對中國藝術文化領域的贊助與支持當中，這不僅有利品牌公眾形象的提升，也將助推中國藝術文化事業的發展。