淘寶燃爆基金網購易方達聚盈A成交3.39億

雙十一全網銷量最大的基金“易方達聚盈A”，已于11月13日15點按時結束發行，賣出3.39億元的好成績。該寶貝銷售期不足3日，共成交34887筆，累計收藏近8萬次。有效認購戶數26245，遠超2012年以來同類產品（分級債A類）的認購戶數。

多年以后回過頭來看，2013年11月13日15點是一個激動人心的歷史性時刻。易方達聚盈A是國內第一只通過單一網絡渠道發行并成立的基金，是首只真正意義上的互聯網基金。3天賣出近3萬戶，在基金發行史上非常稀缺，對基金公司而言這是他們最為看重的價值之一。

從阿里巴巴公布的雙十一單店銷售榜單數據分析，聚盈A應該是雙十一全網銷量前三的單品，與消費類第一爆款小米3手機僅差幾千萬元，將大眾熟知的其他傳統消費品牌遠遠拋在身后。雙十一過億單店去年僅有4家，今年達到9家。理財產品今年首次登陸雙十一就大放異彩，顯示了互聯網金融強大的爆發力，再次刺激了金融業和電商界的欲望。

一只基金為什么能賣出淘寶銷售“傳奇”？作為“傳奇”的締造者，易方達基金2001年科網熱成立時命名“efund”，到后來發展網上直銷電子商務，到本輪互聯網金融浪潮中率先與各大網站合作，都與互聯網業務密切相關。易方達總結出了五點經驗：互聯網文化的積淀、技術平臺的積累、團隊的凝聚力、資金實力的支持、理性的產品選擇，他們認為這些條件缺一不可。

在互聯網金融的大潮下，易方達基金創造了“易方達速度”，契合了互聯網“快魚吃慢魚”的精神。易方達基金專門成立了互聯網金融部，在淘寶店項目，IT人員兩周完成了開發，業務人員兩周完成了聯調測試。易方達聚盈A從11月7日拿到證監會批文，到11日開賣，只有短短4天預熱時間，打了一個漂亮的快速反應戰。

綜合對比淘寶理財頻道里面展示的理財產品，能達到6%收益的產品，有的起售金額高達5萬，有的鎖定期長至1年，有的收益只能持續一兩個月，而這只基金兼具低門檻、較高收益和靈活性的綜合優勢，所以對網上理財的絲和土豪們都構成了巨大吸引力，再次顯示了淘寶網的銷售能量和大型基金公司的品牌號召力。

電子商務研究專家分析，聚盈A發行結束后，因為支付等各種原因未能成功下單的客戶，可能有部分會掉頭去買其他基金，在互聯網上好產品很容易“亮”。“天天理財”當前年化收益率達到4.944%，高于同期市面上多數貨幣基金，是活期存款利息的十幾倍，而且每日接受申購贖回，能滿足聚盈A客戶的一部分需求并且提供更好流動性。

聚盈A的8萬收藏量遠大于銷量，最后沒有達到限額4.68億的原因，一是銷售時間很短，不足三天；二是雙十一當天網上支付壓力較大；三是客戶不能用支付寶和余額寶直接購買基金，只能使用理財賬戶和銀行卡，而銀行卡快捷支付多有1至3萬元限額，超額購買需要使用U盾，相對繁瑣的交易程序讓不少投資者被迫放棄或調降了購買計劃。

聚盈A是一個3個月開放一次的分級基金，下次預計于2014年2月10日開放贖回一天，2月11日開放申購一天，具體將提前公告。這期未能成功完成支付的投資者下期還可關注。