蘋果客廳戰略棋緩半步索尼谷歌微軟紛搶地盤

索尼正在小心翼翼地敲著客廳的大門。

據外媒報道，索尼剛剛發布了首款主打游戲功能的電視機頂盒產品PS Vita TV，該產品將于11月14日在日本率先發售，售價為9954日元（約合612元人民幣）。

PS Vita TV設計有PS Vita游戲卡帶插槽、RJ45有線以太網、USB以及HDMI輸出等接口。微妙的是，日本人這一次在HDMI接口上做了文章——通過其中的HDMI接口，PS Vita TV可與客廳里的大屏幕電視相連，用戶即可把游戲搬到彩電上玩。不僅如此，PS Vita TV還可以遠程流播放PS4游戲內容，游戲的控制則交由PS3/PS4配套手柄來完成。

索尼在客廳領域小心“試探”的同時，谷歌也嗅到了這個行業“山雨欲來風滿樓”的緊迫感。7月，谷歌剛剛發布了一款名為Chromecast的電視棒，它只需要連上家里的 Wi-Fi 無線網絡，以及為 Chrome 瀏覽器安裝一個插件，就能夠將網頁中的視頻，投射到電視大屏幕上。值得關注的是，Chromecast幾乎兼容包括基于Windows、iOS和Android三大操作系統的PC、智能手機、平板電腦在內的所有設備，非常實用。

在三星、蘋果忙于智能終端的打斗而無暇分身之時，索尼、谷歌卻將目光投向了客廳領域。它們在成功避開蘋果鋒芒的同時，能否憑借著自己的硬件優勢在客廳上有所斬獲？

越來越火熱的客廳戰場

隨著移動互聯網技術的進步，客廳市場慢慢成了大佬們的又一個“兵家必爭之地”。

早在上世紀90年代，微軟針對中國消費者推出“維納斯計劃”。該計劃通過使用嵌入式Windows CE 操作系統簡化版本的頂置盒或VCD機，使電視機具備了上網功能。由于當時的中國家庭大多沒有財力來購置電腦，電視上網的賣點讓微軟對該計劃信心十足，為此還耗費了數十億美元來推廣該計劃。不過，囿于當時國內互聯網的發展水平，“維納斯計劃”最終以夭折收場。

幾年之后，盛大推出盛大盒子（EZ Station），它可將電視與寬帶平臺進行結合，使用戶能通過電視屏幕獲取互聯網上的娛樂內容，但是由于售價、內容以及政策等多種原因，盛大盒子面市即告折戟。

到如今，智能手機、平板電腦已經成為了多數消費者的“標配”，而安卓系統亦被無限放大。在這樣的背景之下，樂視、小米這樣的互聯網企業也紛紛推出互聯網機頂盒產品，以求搶先一步“占領”客廳市場。給力的是，無論是安卓還是iOS平臺都擁有眾多的游戲，這些游戲都能夠被順利移植到電視盒子中。如此一來，原本在PC領域以及智能終端領域鏖戰的廠商，開始轉戰客廳。有分析指出，隨著安卓電視盒子的快速普及，客廳將成為家庭娛樂中心的重要組成部分。

除了市場展現出的廣闊前景之外，在智能終端領域呼風喚雨的科技大佬——蘋果，在客廳里還沒有多少建樹，這對入門者也許是一個不錯的利好消息。

在今年9月的蘋果新品發布會上，蘋果對客廳市場絲毫沒有提及，這讓原本以為蘋果會發布Apple TV的果粉們相當失望。實際上，蘋果擁有Apple TV電視機頂盒，它支持許多頻道和服務，而且用戶界面非常棒，不過100美元的價格比起35美元的Chromecast電視棒顯然昂貴不少。此外，蘋果機頂盒也并不支持游戲，這讓其與索尼PS Vita TV比起來相形見絀。如此一來，沒有先到者，機會均等。

后來者的努力

針對此次推出的Chromecast電視棒，Google 高級副總裁Sundar Pichai提到兩點：一是簡單，二是培養用戶習慣。關于“簡單”，Chromecast電視棒的確易于操作。而關于“培養用戶習慣”，Pichai表示希望Chromecast能夠帶動消費者重回客廳的熱情，不過是用互聯網上的視頻內容來吸引他們。這種微妙的差別，將極大地影響用戶的體驗。

實際上，比起索尼，谷歌在客廳硬件市場上一直處于“弱勢”地位。也正因為這樣的現實，谷歌從不掩飾其對客廳的野心，只不過一直沒有取得關鍵性的突破。

早在2010年，谷歌TV就已經進入市場。在此后兩年多的時間里，谷歌TV雖然一直在不斷升級系統以追求更好的用戶體驗，卻始終飽受用戶批評。這款產品在市場上的反響，也只能用平平來形容。

出師不利并未能阻擋谷歌進軍客廳市場的步伐。去年，Nexus Q 機頂盒進入大眾的視野。這款標價299美元的設備在連接到電視上后可以播放Google Play的音樂或視頻。不過，Nexus Q需要利用移動應用來控制。盡管Nexus Q擁有華麗的外表，最終仍是黯然退場。

和谷歌一樣，在客廳里未能搶先占據一席之地的還有微軟。雖然“維納斯計劃”讓微軟的巨額投入打了水漂，但軟件巨人并不想錯失這一新領域出現的任何機會。

今年5月，微軟新一代游戲主機XboxOne面世。微軟互動娛樂部總裁多恩·馬特里克在推介會上表示：“我們的目標是將Xbox One打造成全功能一體化的客廳娛樂樞紐。”他介紹說，呈現在消費者面前的Xbox One可以玩游戲、收看電視節目以及網絡上可找到的各種資源。除此之外，Xbox One還支持訪問社交網絡、瀏覽網頁等。在業內人士看來，微軟Xbox One是首款以完美方式融合看電視和玩游戲兩種娛樂方式的產品，如果微軟提供給用戶的體驗能夠盡善盡美，這家科技巨頭有可能在客廳領域重回霸主地位。

未來的真相

客廳已然點燃了科技公司、媒體公司的圈地戰，無論是谷歌、微軟抑或是傳統的索尼，都希望能在硬件上有所建樹，讓自己向家庭娛樂中心方向靠攏。這在易觀國際互聯網分析師王珺看來，“隨著大量電視互聯網用戶量的形成，以電視為接口的家庭互聯網成為互聯網企業爭相追逐的大熱門。”愛奇藝CEO龔宇同樣認為：“視頻用戶的觀看習慣，正在從PC、移動端向電視屏轉移，傳統電視行業也面臨著客廳的娛樂化轉型。”

盡管客廳大戰硝煙彌漫，但并沒有一股勢力能夠以壓倒性的優勢占領這一領地。

行業人士認為，蘋果或許還沒有想清楚自己該以什么樣的硬件介入客廳市場——是推出配置自主游戲手柄的蘋果電視機頂盒，還是在某種iOS平臺上運行的帶有Siri和Facetime的高清4K智能電視。而蘋果這樣的焦慮，正是眾多大佬在步入客廳時的共同焦慮——硬件同質化嚴重，缺少真正具有想象力而且出人意料的產品。

無論是索尼、谷歌，還是微軟，其發布的產品都只能算是客廳娛樂的“替代品”。縱觀國內阿里、小米、樂視等，無一不在盒子產品上竭盡所能，但也無一摸到成功的“天花板”。而索尼們的產品，如何“可持續”發展就成為了重要的論題。

業內普遍的觀點認為，谷歌、微軟等“曲線救國”攻占客廳的產品，很有可能只是一定時期內的過渡性產品。在互聯網電視走入尋常百姓家之前，這些產品將成為連接傳統電視和未來客廳娛樂化的重要方式，而更重要的意義在于：搶占客廳娛樂的入口。