移動搜索機會均衡各路諸侯密謀制勝一擊

移動搜索市場正迎來最激烈的市場競爭！任何風(fēng)吹草動，都會引來業(yè)界猜疑。

日前，盤古搜索啟動的“移動搜索，等你改變世界”移動搜索創(chuàng)新大賽，讓它成為業(yè)界關(guān)注的焦點。擁有中國移動和新華社背景的盤古搜索的這一舉動，被外界認(rèn)為是它即將在移動搜索市場上展開新動作的信號。

事實上，移動搜索市場的激烈競爭，不需要任何外部力量的煽風(fēng)點火。為爭奪這座金礦，無數(shù)企業(yè)、風(fēng)投紛紛參與其中。在這支龐大的競爭者隊伍中，不僅有傳統(tǒng)搜索引擎百度、谷歌、搜搜、搜狗等公司的虎視眈眈，更有在移動搜索領(lǐng)域耕耘數(shù)年的宜搜、易查、儒豹以及正在發(fā)力的盤古搜索和即刻搜索……

支持這些移動搜索公司奮戰(zhàn)的，是隱藏在背后的一連串風(fēng)險投資機構(gòu)和手握巨資的大佬。在智基創(chuàng)投、軟銀中國、IDGVC、聯(lián)創(chuàng)策源、KPCB、中國移動等的推動下，移動搜索市場的競爭正邁向白熱化。

激戰(zhàn)正酣

百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時代搜索領(lǐng)域的成功，或許將無法復(fù)制到移動互聯(lián)網(wǎng)時代。在這個新興的市場上，百度與其他競爭者的地位一樣，是同一個起跑線上出發(fā)的市場新人。作為移動搜索市場上的新人，百度掌門李彥宏與其他的市場參與者一樣感受到了巨大的壓力。在出席深圳IT領(lǐng)袖峰會時，即使見慣了大場面的他，心情也難以平靜：“在互聯(lián)網(wǎng)做了十幾年，但是當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)到來的時候，我仍然感到非常激動，真的有太多太多的可能性存在，太多可以去提升的地方。我覺得移動互聯(lián)網(wǎng)無論是對百度，還是對整個業(yè)內(nèi)公司而言，既是沖擊，又充滿了機會，值得期待。”

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，已經(jīng)讓百度感受到了迫切的壓力。去年發(fā)生的“3B大戰(zhàn)”，從沒涉足過搜索行業(yè)的360，竟然讓百度一時方寸大亂。“3B大戰(zhàn)”的發(fā)生，讓李彥宏感受到了傳統(tǒng)搜索領(lǐng)域的壓力，更讓他對已經(jīng)到來的移動搜索時代心懷敬畏。

事實上，對移動互聯(lián)網(wǎng)時代心懷敬畏的，并不僅僅只有百度。360、搜狗、騰訊、盤古搜索……在這個新興的藍海市場面前，都面臨著無數(shù)的機會，也面臨著失敗的可能。但科技時代的魅力在于，誰也無法預(yù)知未來的結(jié)果。為了爭奪最大的勝算，移動搜索市場上的參與者，發(fā)起了一場強化自身優(yōu)勢的競爭。

新進入者周鴻祎更是多次表達了360 在移動市場上的擔(dān)憂，直言“50個360產(chǎn)品比不上微信”。而搜狗在移動搜索市場上，雖有輸入法和瀏覽器的幫助，但它的優(yōu)勢并不突出。在移動端，用戶對瀏覽器依賴不大，屏幕小也限制了廣告的推薦。為追求用戶，搜狗一直在積極探索手機語音助手。

與這些在搜索行業(yè)奮戰(zhàn)多年的前輩相比，2011年成立的盤古搜索，是移動搜索市場上殺出來的一匹黑馬。公司CEO王紅宇曾在移動通信領(lǐng)域工作了20多年，雖然是搜索領(lǐng)域的新人，但她卻主張公司將戰(zhàn)略放在移動搜索市場上。在王紅宇看來，相對于PC搜索，移動搜索的市場空間更為巨大：“市場大如海洋，考驗的是你的游泳技術(shù)和膽識魄力。”

在接受《IT時代周刊》采訪時，王紅宇認(rèn)為目前移動搜索激戰(zhàn)正酣，這么多企業(yè)都已經(jīng)把目光瞄向了移動搜索，勢必引發(fā)一場關(guān)于市場地位的競爭。

各懷心思

大戰(zhàn)面前，誰都希望自己是獲勝的一方。李彥宏認(rèn)為，移動搜索市場上的勝負(fù)手，是看誰先解決搜索速度等問題，因為這是創(chuàng)造價值的一條黃金法則。“今天的移動搜索很像1999年的PC搜索。” 李彥宏說，“今天PC搜索如果一秒鐘內(nèi)結(jié)果出不來，用戶肯定會認(rèn)為是網(wǎng)斷了。現(xiàn)在每天用手機搜索的用戶超過一億，如果我們把這個問題解決了，產(chǎn)業(yè)就會幾倍、十幾倍甚至幾十倍地放大。”

百度的重心如今正轉(zhuǎn)移到移動搜索領(lǐng)域，并展開了新一輪的進攻。3月12日，百度宣布安卓手機用戶通過搜索對本地APP進行調(diào)用（應(yīng)用內(nèi)搜索）的最新進展：繼在百度APP上實現(xiàn)后，用戶通過任意手機瀏覽器使用百度搜索，就有可能直接調(diào)用手機本地已安裝的百度地圖、奇藝影視、樂視影視等應(yīng)用。

對于百度的布局，其他競爭者也沒有停下自己的腳步。360董事長周鴻祎表示，搜索市場存在著顛覆的機會，公司不會只滿足于10%的市場份額，在不斷優(yōu)化PC互聯(lián)網(wǎng)搜索體驗的同時，正在考慮360搜索如何與手機這樣的智能終端相結(jié)合，在移動搜索市場上發(fā)出自己的聲音。

搜狗是傳統(tǒng)搜索引擎中進入移動搜索市場的急先鋒。早在去年11月，搜狗還發(fā)布了全新的個人智能語音助理軟件搜狗語音助手。據(jù)其資料顯示，該軟件集成了“本土中文語言模型”和基于云端技術(shù)的“互聯(lián)網(wǎng)詞庫”。而騰訊則在搜索輸入方式上更看好二維碼，認(rèn)為它將顛覆人們搜索的習(xí)慣乃至思維模式。

盤古搜索CEO王紅宇則認(rèn)為，盤古搜索重點發(fā)力在移動搜索領(lǐng)域，目前已從產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、市場四個方面布局，同時提供定制化的專業(yè)搜索服務(wù)。在她看來，移動搜索領(lǐng)域的價值還沒有被開發(fā)出來，很多搜索服務(wù)只是簡單地從桌面搬到手機上，眾多搜索引擎產(chǎn)品的用戶體驗都不夠理想。

“大家都在借助自身不同的優(yōu)勢，去努力做出一些特點來。如果要嶄露頭角，不僅要在核心技術(shù)方面達到一定水準(zhǔn)，還要做出符合移動搜索用戶需求的產(chǎn)品。” 王紅宇說，“盤古搜索希望通過不斷完善技術(shù)和產(chǎn)品，使平臺對大眾更有價值，吸引眼球，保持黏性，在用戶信任的基礎(chǔ)上實現(xiàn)盈利。”盤古搜索希望構(gòu)建一個生態(tài)鏈系統(tǒng)，以搜索技術(shù)為基礎(chǔ)開放API接口，讓第三方開發(fā)者、企業(yè)用戶等合作伙伴都能夠去調(diào)用盤古搜索的核心搜索能力，用搜索工具去支撐他們的產(chǎn)品，進一步讓他們的產(chǎn)品在某一個垂直領(lǐng)域里，更加符合用戶對細(xì)節(jié)的需求，從而實現(xiàn)雙方的合作共贏。校園創(chuàng)新大賽作為開放平臺測試和推廣的一部分，也是希望學(xué)生們來調(diào)用盤古搜索的資源和能力。據(jù)王紅宇介紹，去年有約20所大學(xué)的團隊參賽，提交了近400份作品。目前，輿情監(jiān)控、專業(yè)搜索、廣告、平臺級增值服務(wù)是盤古搜索的重要盈利模式。

一家獨大不易

移動搜索不同于PC搜索，PC搜索倚重瀏覽器，而移動搜索則更多地受限于智能終端，但它能結(jié)合地點、時間、場景等多個維度進行個性化搜索，同時又能夠提供結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)結(jié)果，為用戶提供最直接有效的解決方案。

因此，即使百度作為搜索市場上的巨頭，也不能在移動搜索領(lǐng)域稱霸。原因就是它在PC搜索領(lǐng)域上積累的經(jīng)驗，無法直接轉(zhuǎn)接到移動搜索領(lǐng)域，使得它在目前沒能完全滿足用戶的需求，所有市場參與者均有機會。

更主要的是智能終端的屏幕比PC要小，而用戶搜索內(nèi)容短小、私密性、地理位置等差異性的存在也給市場留下了足夠空間，可以供目前參與其中的百度、360、盤古搜索、搜狗、儒豹等互聯(lián)網(wǎng)公司生存。

艾媒分析師認(rèn)為，目前移動搜索市場是多方參與的市場格局。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的最重要入口之一，手機搜索成為眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶食的“大蛋糕”，手機搜索市場呈現(xiàn)出多方參與的競爭格局。市場格局尚未形成，前景十分誘人。

據(jù)艾媒發(fā)布的《2012年中國手機搜索市場年度研究報告》顯示， 2012中國手機搜索用戶達到3.3億人，同比增長37.5%；中國手機搜索市場全年營收規(guī)模達到27.67億元，同比增長89.5%。

市場前景固然美好，但如果固守互聯(lián)網(wǎng)搜索模式去做移動搜索，將很難獲得成功。目前，移動搜索正朝多樣化發(fā)展，未來的發(fā)展趨勢是更加注重個性化、本地化及智能化。移動搜索的搜索結(jié)果，將會基于搜索者的搜索位置、搜索偏好、社交信息等提供不同的搜索結(jié)果。

個性化的移動搜索是俘獲用戶的關(guān)鍵。王紅宇說，盤古搜索推出的大眾版和時尚版兩款客戶端產(chǎn)品，已捆綁了“即拍即搜”和“即說即搜”功能，用戶只需通過說話和拍照，即可得到相應(yīng)的搜索結(jié)果。她認(rèn)為，移動搜索市場是巨大的，機會很多。

“相比PC搜索，移動搜索的市場還沒有成熟，其所蘊含的能量遠沒有被挖掘完，還有很廣闊的發(fā)展空間。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心分析師分析稱，“隨著移動搜索商業(yè)模式的逐漸明晰，未來中國搜索市場營收規(guī)模也會不斷擴大，在移動搜索引擎的引領(lǐng)下將加速升溫。”

責(zé)編：李琦 E-mail：liqi@ittime.com.cn 美編：陳漢燕 校對：蘇煥文

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