多部國(guó)內(nèi)外強(qiáng)片提早賣(mài)植入 電影營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代來(lái)臨

2014-2015年度電影資源推介會(huì)“電影營(yíng)銷(xiāo)之旅”日前在北京召開(kāi)。近年來(lái)，影視行業(yè)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為眾多品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。

藝恩最新的研究發(fā)現(xiàn)：2013年中國(guó)電影廣告（電影植入、映前、貼片廣告）市場(chǎng)將達(dá)到28億元，同比增長(zhǎng)77%。從細(xì)分市場(chǎng)分析來(lái)看，植入廣告增速最快，中國(guó)電影植入廣告市場(chǎng)份額將由2012年的28%提升到今年的36%。

此次推介會(huì)，由合潤(rùn)傳媒邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)國(guó)外資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、好萊塢六大影業(yè)高層、國(guó)內(nèi)一線制片方發(fā)行方以及業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)攜手打造，介紹電影營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代的來(lái)臨。

此次參與推介的影片既有《霍比特人2》、《超凡蜘蛛俠2》、《速度與激情7》、《碟中諜5》、《藍(lán)精靈3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》等已定或有望在國(guó)內(nèi)上映的好萊塢大片，也有《私人訂制》、《絕地逃亡》、《雙面女王》、《一步之遙》、《玩命邂逅》、《賭城風(fēng)云》等國(guó)產(chǎn)強(qiáng)片。

雖然影片類(lèi)型、風(fēng)格不同，但片商的目的相似——通過(guò)植入廣告節(jié)省預(yù)算，增加利潤(rùn)。同時(shí)，借助某些合作方的影響力，為電影宣傳造勢(shì)。

合潤(rùn)傳媒總經(jīng)理王一飛表示：“內(nèi)容為王時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)渠道的不斷分化，都預(yù)示著，未來(lái)是一個(gè)以?xún)?nèi)容為核心，利用新技術(shù)搶占觀眾眼球的時(shí)代。在中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)邁過(guò)20個(gè)年頭之后，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，開(kāi)啟了3.0版本。這個(gè)3.0并不是簡(jiǎn)單的累加投放，而是基于對(duì)內(nèi)容的深刻理解，對(duì)品牌與內(nèi)容匹配度的全面分析，真正將電影的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值發(fā)揮到最大化。”

作為發(fā)行方代表的銀潤(rùn)影業(yè)，近年來(lái)參與發(fā)行的《泰囧》、《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》和《全民目擊》都吸引了大眾的眼球，獲得了票房和口碑的雙贏。總經(jīng)理徐林在接受本刊采訪時(shí)表示，如果把電影劇本比作身體，那么發(fā)行與營(yíng)銷(xiāo)就是身體的兩翼。電影營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域，通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，不僅可以大大提升影片的影響力，也能覆蓋更多的到達(dá)率。所以電影制作方應(yīng)該與合潤(rùn)這樣專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)公司保持良好的合作關(guān)系，大家是可以獲得雙贏的。這將會(huì)推進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈向更加完善健康的方向發(fā)展。今年國(guó)產(chǎn)電影中，《致青春》與《小時(shí)代》在營(yíng)銷(xiāo)上都取得巨大成功，或許這樣的案例不具有普遍性，但其中某些營(yíng)銷(xiāo)手段是有借鑒意義的。

電影《麥兜》的運(yùn)營(yíng)方新華展望總經(jīng)理何志凱在受訪中也表示，動(dòng)畫(huà)片不僅可以成為系列電影，甚至可以成為系列品牌電影，具備很大的合作空間，他已經(jīng)計(jì)劃在《麥太太的生活廣場(chǎng)》系列微電影中著力加強(qiáng)與品牌商的合作。

瘋狂增長(zhǎng)的票房或許是片商們提早布局的重要原因。

2012年，中國(guó)電影票房達(dá)到27億美元，僅次于北美（美國(guó)和加拿大），位列世界第二。在成長(zhǎng)速度上，中國(guó)以25%的年增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先，而美國(guó)的年票房同比增長(zhǎng)率僅為1%。據(jù)藝恩咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)的電影票房將達(dá)到113億美元，首次超過(guò)美國(guó)；到2020年，中國(guó)電影票房可能達(dá)240億美元，為美國(guó)市場(chǎng)的2倍。

在票房一路看漲的當(dāng)下，電影市場(chǎng)的方方面面也在發(fā)生著變化。在這個(gè)發(fā)達(dá)的自媒體時(shí)代，觀眾是通過(guò)什么方式關(guān)注電影，接受信息呢？營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是重要的一環(huán)。當(dāng)然“口碑”也在成為越來(lái)越重要的因素。

據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在信息傳播方式中，口碑可以影響到92%觀眾的選擇。在傳播渠道上，電視廣告的效果仍然好于網(wǎng)絡(luò)廣告，因此在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，除了傳統(tǒng)渠道之外，相信引導(dǎo)用戶(hù)主動(dòng)參與電影宣傳的社交型營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有更大的空間。

在推介會(huì)的最后，好萊塢品牌營(yíng)銷(xiāo)公司CEO Stacy Jones分享了與好萊塢片方合作的注意事項(xiàng)。而這些2014、2015年度上映及開(kāi)拍的影片，也紛紛從各自角度展現(xiàn)自身的吸引力和優(yōu)勢(shì)。合潤(rùn)傳媒董事長(zhǎng)王倩表示，品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入3.0階段，意味著盛大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，這里前景無(wú)限，品牌與電影的結(jié)合將更為緊密。