跨平臺非移動游戲的救命稻草

7月10日，PopCap的《植物大戰僵尸2》登上蘋果App Store，但迎接它的不是玩家的追捧，而是對其“不夠新鮮”的抱怨，曾經數億人追捧的盛況一去不復返。

PopCap并非唯一面對這種尷尬的游戲公司，曾為Facebook平臺第一游戲商的Zynga，已于近日被King奪走寶座，而后者最為人稱道的是游戲的跨平臺互通。

面對同樣的移動游戲市場，Zynga日漸隕落而King后來居上，表面來看，兩家公司的主要不同就是對不同平臺的認知。Zynga的保羅·巴特勒認為，“對于移動游戲來說，最困難的事是創建一個網絡，因為移動設備沒有像Facebook平臺這樣的固有內置社交網絡。”King的市場總監埃里克斯·達勒卻將跨平臺放在了“超級重要”的地位。那么，Zynga能抓住跨平臺這根稻草實現救贖嗎？

不一定。所謂跨平臺，并非簡單的內容移植，每個設備的獨有使用特征和使用環境是跨平臺游戲必須面對的問題。此前，Zynga曾試圖將一戰成名的《開心農場》移植到手機上，但糟糕的體驗破壞了原有風格，最終不得不從應用商店下架。如果最終移動版跟PC版的玩法并不能完全做到一致，這樣的跨平臺就沒有意義。

除了技術問題，游戲運營商還必須考慮成本壓力。實際上，并不能說Zynga的表現不好，而是推廣成本增速遠遠高于游戲帶來的收入。在運營成本已經被推高的情況下，游戲運營商必須考慮跨平臺后實現的收入轉化值不值得。

平臺固然重要，但決定移動游戲最終命運的，還是內容本身。在社交游戲風靡時代，曾有人認為，低研發投入、短盈利周期、完全輕型化，將成為未來游戲的趨勢。但這條路被證明是走不通的。無論是社交游戲還是手機游戲，一味的輕型化，只能加快玩家的拋棄速度。“麥當勞快餐”只能帶來一時的新鮮，人們對“滿漢全席”的渴望卻是永恒的。在Zynga等新興游戲公司遭遇大喜大悲間，《魔獸世界》一千多萬玩家仍舊雷打不動地為動視暴雪“輸血”，細水長流的模式未必不好。

無論跨平臺還是內容本身，都不能采取簡單粗暴的方式，關鍵是要站在用戶的立場上思考：什么樣的跨平臺才有意義？游戲到底好不好玩？更何況，游戲運營商不只面對越來越挑剔的玩家，還有蘋果極端苛刻的審核機制。漫長的等待期，性急的玩家很可能已經放棄游戲，如果更新沒得到留下玩家的認可，這樣的游戲和公司最終將在激烈競爭中被淘汰。