全媒體融合式報道的探索

9月17日到25日，我作為《北京周報》和《中國與非洲》（隸屬《北京周報》）的記者，參加了“感知中國”在尼日利亞和肯尼亞的采訪活動。在非期間，與報社后方以及非洲分社密切配合，通過雜志、中英文網站、北京周報新浪官方微博和《中國與非洲》FACEBOOK社交媒體平臺，對活動進行了多媒體、零時差、全方位、圖文并茂的立體報道，為不同平臺受眾提供了豐富的閱讀體驗。

此次“感知中國”活動是為了進一步擴大中尼兩國人文交流，慶祝中肯建交50周年，分別在尼日利亞首都阿布賈和肯尼亞首都內羅畢舉辦的一次重要的人文交流活動。活動由中國國務院新聞辦公室、中國駐尼日利亞大使館和中國駐肯尼亞大使館，以及兩國相關政府部門共同主辦。在尼日利亞的活動包括全國人大常委會委員長張德江參加“中國館”贈送暨啟用儀式、媒體座談會、中國題材電視片展映、媒體互訪、推出“中國專版”等；在肯尼亞的活動內容有綜藝晚會、國慶招待會、拜訪新聞與通信部等。

雜志策劃先行

對非報道一直是《北京周報》和《中國與非洲》雜志的報道重點。特別是《中國與非洲》雜志自2009年復刊以來，始終在對外說明我國對非政策，積極報道中非關系進展，針對西方輿論對中國在非形象的負面報道，展開輿論斗爭方面的工作。得知國新辦在非洲開展“感知中國”活動后，《中國與非洲》編輯部進行了詳細的策劃，從中非文化交流的層面，以“感知中國”活動為切入點，全面報道張德江訪問非洲，配合我國外交和外宣大局。

《中國與非洲》雜志10月號的封面選題包括五篇文章。綜述文章《從中國電視連續劇在非洲熱播談起》，介紹中非文化交流；《十二屆全國人大一次會議新聞發言人傅瑩專訪》闡述了人大委員長張德江的非洲之行的目的和意義；《中國電視劇熱播非洲》專門報道了中國電視劇如何走進非洲，受到當地觀眾歡迎，以及中國文化如何“走出去”。北京周報社非洲分社還約請肯尼亞內羅畢大學教授和肯尼亞的撰稿人撰寫了稿件《中非文化融合》、《“感知中國”傳遞什么信息》，以非洲人的視角介紹中國文化在非洲的傳播。這些稿件在我出發前已經策劃完畢。筆者在尼日利亞參加中尼兩國媒體座談會后發回的綜述《中尼媒體論壇在非召開 加強媒體話語權成為焦點》評論并闡述中非媒體在中非交流間應起的作用。這篇文章被收錄到封面文章中。“感知中國”活動結束時，雜志的英文和法文版已經出版面世。

零時差網絡發稿

到達非洲后，我和同行的通訊社和網站的記者一起，立刻投入到緊張的采訪報道工作中。我知道，雖然我所服務的主要是周刊和月刊，但是全媒體的發展是北京周報社發展和努力的方向，只有跟上網站和通訊社的節奏，在第一時間發回獨家的有競爭力的報道，才能為自己所服務的媒體爭取到最大可能的轉載率和影響力，才能讓“感知中國”活動為更多受眾所知。

要在媒體團中找到自己的價值所在，就要突出自己的優勢，并將其最大化。我的優勢是可以迅速以英文成稿，尤其擅長寫英文綜述稿。在肯尼亞的最后一場活動是國新辦副主任李伍峰同肯尼亞新聞與通信部部長的會見。會見結束三小時之內，我完成的英文綜述稿Enhancing Media Cooperation with Africa and Deepening SinoKenyan Ties（《加強媒體合作，深化中肯友誼》）已經通過外籍編輯改稿和責編定稿，并順利發稿，稿件隨即被新華社英文轉載，并迅速被其他國內主流英文網站轉載。因為在出發前做了大量功課，包括閱讀和掌握中非媒體情況、尼日利亞和肯尼亞媒體狀況以及“感知中國”活動的背景等，所以在采寫中非媒體交流和“感知中國”活動稿件時，我運用材料較為自如。針對非洲人英文口語口音重的特點，我在撰寫文章時將非洲人的話語進行處理，避免直接引語，盡量用間接引語闡述其觀點。查找資料時，我也尋求后方編輯的幫助，以便節省成稿時間。

在非期間，發稿困難重重。要克服時差（尼日利亞比北京晚7小時，肯尼亞比北京晚5小時），趕上后方及時發稿，必須在夜里完成稿件，如果活動結束在上午，就要犧牲午飯甚至晚飯時間，盡早完成稿件才是王道。英文發稿有外籍編輯的改稿環節，我在完成稿件時，計算了時差，如果北京總社的同事還沒有開工，就直接將稿件發給我社非洲分社的外籍編輯改稿，實現了稿件的零時差。

在非洲工作了九天，我發回總社六篇英文稿件和四篇中文稿件。這些稿件在第一時間發布到了《北京周報》和《中國與非洲》的中英文網站“‘感知中國’非洲行”專題上，時效性強的獨家評論還被放在網站的頭條位置。這些網絡獨家稿件被包括新華社、中國網、中國日報網、央視網、中非合作網、人民網、國際臺、新民網，以及國外的Newslookup.com、famouspeoplenews. com、wn.com、eninnes.com、Watchinga，美國topix. net，英國NewsNow、newsnow.net、silobreaker， 意大利freenewspos.com，尼日利亞ifeadebayo.com，柬埔寨cam111.com和印度realtime.rediff.com， inewssarabia.com（中東地區），以及包括尼日利亞Nigeria Sun、ifeadebayo.com、Nigerian Reunion Corporation、iNewsNigeria和肯尼亞Kenya Star等非洲媒體轉載，取得了較好的對外傳播效果。

總社英文編輯部網絡組在我出發前就推出了“‘感知中國’非洲行”的網絡專題。在欄頭右上角，設置《北京周報》在國內外主流社交媒體的標志，點擊即進入該社交媒體平臺的《北京周報》官方賬號，體現出新媒體元素。在版式設計上，用西方主流媒體慣用的三欄版塊顯示標題列表的形式代替了傳統的兩欄式。記者拍攝的現場圖片放置在中間位置，巧妙運用互聯網技術，達到突出重點、錯落有致的效果，更加符合外國受眾的閱讀習慣。欄目設置包括：最新消息、本網獨家、活動日程、多媒體（圖片和視頻）、背景資料、相關報道和《北京周報》與非洲相關的往期封面。稿件以記者一手采訪、《北京周報》對非的深度報道以及編輯轉載其他來源共同構成，有機結合了新聞周刊的深度評論與網絡消息的時效性。

微博成亮點

通過官方微博播報與本次采訪活動相關的圖文內容成為立體報道的亮點。微博直播是北京周報社向全媒體新聞報道轉型的舉措之一，已經成為我社記者在外采訪工作的重要環節。在發回中英文網絡稿和印刷版稿件之前，記者會先用智能手機通過官方賬號刊發圖文并茂的微博。在國內，智能手機發微博非常方便，但是在一般沒有無線網絡的非洲，發出一條微博卻需要在不同的設備上不斷轉換——由于手機在當時無法上網，手機拍攝的照片需要先導出再發送；文字需要單獨發送，由后方將圖文一起編輯后在官方微博上發布。

經由非洲分社的外籍編輯改稿的稿子均推送到《中國與非洲》FACEBOOK上，所發回總社的六條微博發布在《北京周報》官方微博上，其中有兩條都有很好的轉發和閱讀量，其中9月19日刊發的微博更是引發較大影響：“#感知中國#曾風靡全國的電視劇《北京愛情故事》的豪薩語版9月18日在尼日利亞首播。中國年輕人追求幸福的故事將在千萬尼日利亞家庭的銀屏上演。圖為尼日利亞配音演員在首播現場表演配音片斷。北京周報#ChinAfrica#記者丁志濤發自阿布賈的現場報道。”這條微博所引發的評論、轉發和閱讀量都是《北京周報》微博歷史上空前的——贊（948）；閱讀（192.80萬）；轉發（501）；評論（78）。取得這樣的成績，除了微博內容吸引人之外，與網絡大V的評論和轉載分不開。首先是人民大學重陽經濟研究院副院長王文對此微博評論并轉發，然后是《北京愛情故事》的主演和導演陳思誠轉發。王文有15萬粉絲，陳思誠有900多萬粉絲，他們的轉發引發了對該條微博的巨大轉發和瀏覽。此外，《北京愛情故事》編劇李亞萍，王文在重陽經濟研究院的同事、英國前倫敦經濟署長John Ross也參與了轉發。值得一提的是，周報的微博編輯并沒有對評論進行任何刪帖和維護，因為在78條評論中只有兩條廣告和一條負面評論，其余75條全部是對中國文化走出去的討論。很多網友都表示《北京愛情故事》豪薩語版在尼日利亞的播出是我國文化軟實力擴大的實例，認為這是一個很好的開端；有網友認為我國應該有更多的文化產品走出去，不僅走向非洲，還應推廣到更多國家；還有網友認為文化貿易赤字需要做更多的工作。應該說，這些評論理性客觀，發言圍繞主題，發言質量總體較高，起到了很好的輿論引導作用。

這次全媒體融合式報道體驗是我記者生涯中難忘的一筆。在非期間體驗了尼日利亞的供電無保障，網絡時有時無的工作環境，還有抵達肯尼亞當天即遭遇西門商場恐怖襲擊事件，以及外出采訪特警押車的特殊經歷。所幸前方團隊管理有序、應變有方，后方支持和團隊協作給力，終于克服重重困難，通過各種媒體形式展現了“感知中國”非洲行的成果，為今后探索全媒體發展做了一點有益的探索與嘗試。（作者供圖）