加大對韓傳播力度正當其時

今年6月，韓國新任總統樸槿惠率領韓國史上最大規模的經濟使節團，對我國進行了國事訪問。她將此次訪華旅程定為“心信之旅”，意與我國尋求真誠的溝通和增進互信。樸槿惠此次訪華取得了圓滿成功，不僅簽署了兩國在經濟貿易、環境保護、人員交流等領域深化合作的具體協議，而且為兩國今后的全方位合作構建了總體性框架。韓國的主流媒體紛紛發表評論說，應以樸槿惠總統訪華為契機，進一步深化和推動與中國的關系，為充實中韓戰略合作伙伴關系的內涵做出更多的努力。

韓國國內的現實情況也與韓國的外交大環境相向而動。在樸槿惠訪華之前和訪華之后，都掀起了一股談論中國和中韓關系的“熱潮”，整個韓國社會關注中國的程度比之前高了許多。人們普遍認為，今后韓國的發展離不開中國，中國的影響力和重要性會不斷加強。于是希望知道和了解中國的韓國人多了起來，兩國關系也借助這股“東風”迎來了二十年來最友好、最融洽的發展階段。我們應借助這樣的良好氛圍和有利時機，加大對韓國的傳播力度，進一步提升中國的國家形象，并努力將韓國打造成向亞洲和世界展現中國文化軟實力的重要窗口和平臺。結合當前的中韓關系大環境以及韓國受眾的特點，筆者以為，我們可以從以下幾個方面加大對韓國的傳播力度。

第一，通過各種方式和渠道正面宣傳我國的和平發展政策，解釋和說明我國的發展理念，以實際行動消除韓國人的懷疑和戒備心理，讓韓國人真真切切地感受到中國的發展帶來的各種“實惠”。目前，韓國國內仍然有一部分人對中國的發展持懷疑和否定的態度，抱有戒備心理，認為韓國會“受制”于強大起來的中國，中國的發展會吞噬韓國等等。其實，韓國人心里很清楚，中國的發展肯定會給資源和市場都有限的韓國帶來諸多“好處”，只是他們不確定未來10-20年中國發展起來以后，還能否像現在一樣“受益”。這種心理主要源于對我國未來整體發展戰略的不了解甚至是誤解。我們有必要通過各種渠道和載體解釋和說明我國的總體發展戰略，特別要強調和凸顯兩國的利益結合點，為未來中韓合作和共同發展指出具體路徑，讓韓國人心里感到“踏實”、“有希望”。這種戒備心理、懷疑心理消除了，韓國人才能夠“心甘情愿”地接受我們的文化和理念，我們的傳播工作自然就會有成效。這一點尤為重要。

第二，借助“文化同源”這一中韓兩國之間特有的“共同因子”，在不同領域，通過各種方式，增強傳播力度。歷史上，韓國深受中國文化的影響，尤其是受中國儒家文化的影響至深。每一個韓國人的血液里都流淌著儒家文化的因子，因而每一個韓國人或多或少都有“中國文化情結”。此次樸槿惠總統訪華，打的也是“中國文化情結牌”。她用馮友蘭先生的《中國哲學史》、“說中文”、“儒家經典名句”和溫文而雅的“東方女性之美”拉近了與中國人民的關系。中國人民能夠欣然接受她，就是因為她的身體力行讓中國人產生了強烈的“文化共鳴”，對她產生了好感。從中國政府給予她的“高規格”禮遇和中國人民對她的評價來看，樸槿惠此次訪華精心打出的“文化共鳴牌”是成功的、適宜的，訪華成果也高于預期。在對韓傳播策略方面，我們也要巧妙借助韓國人身上具有的“中國文化情結”這一特性，努力與韓國人產生“文化共鳴”，拉近中國文化與韓國人的距離，讓韓國人接受中國文化更加主動、更加自然、更加順暢。例如，今年8月，在北京舉行的中國政協委員和韓國國會議員之間的圍棋交流賽就是很好的嘗試，借助兩國“文化同源”這一特性進行交流，不僅可以激發雙方的興趣，而且容易產生文化認同。我們要多挖掘這種基于“文化同源”而進行的文化傳播活動，而且要多推廣、多宣傳。明年，交流賽將移師韓國舉辦，屆時我們應搭交流賽“便車”，做好相應的宣傳和傳播工作。

第三，提高和強化韓國主流媒體傳播渠道內正面報道中國的比重和力度。從韓國現實媒體傳播環境來看，韓國的輿論和輿情可以說嚴格受三家電視臺（韓國廣播公司、文化廣播公司、漢城廣播公司）和三大報紙（《朝鮮日報》、《中央日報》、《東亞日報》）的“管控”和“影響”，門戶網站則以www.naver.com、www.daum.net最有代表性和最有影響力。以樸槿惠訪華為契機，韓國的一些主流媒體正面報道中國的跡象開始顯現出來，我們應及時抓住這種有利時機，為韓國主流媒體渠道內注入更多的有關中國的正面信息。根據筆者多年來的實地考察和與不同領域、不同層次韓國人的接觸和交流情況來看，韓國人主要是通過互聯網、電視、報紙和雜志、朋友、工作單位、到中國旅游、廣播等渠道獲得有關中國信息。其中，互聯網、電視和報紙雜志是韓國人獲得中國信息的主渠道。所以我們要通過一些方式“介入”這些渠道，讓韓國人對中國有一個準確客觀的認識。當然，目前還是有一些韓國媒體“熱衷”于報道中國的“負面消息”，并且還“添油加醋”貶損中國，這嚴重影響了韓國人心目中的中國形象，對于普通韓國受眾了解真實的中國有百害而無一利。對于這種做法，我們不能袖手旁觀，要與這些韓國媒體接觸、交流，了解他們的“用意”，對于不客觀、不公正的負面報道，要通過官方渠道提出抗議。除此之外，我們也要主動向這些媒體提供反映中國客觀情況的報道題材和內容，尤其是面對“負面消息”，我們不應該“遮遮掩掩”，而應把事情的來龍去脈、前因后果、處理經過等真實情況如實地告知對方，并講清我們的立場和態度，不給對方“發揮”的空間和余地，力求讓這些媒體做到準確、客觀地報道中國。對于影響比較大、涉及中國國家形象等重大問題的報道，我方媒體可以與韓國媒體進行“聯合報道”，防止韓國媒體斷章取義或主觀臆測，進行與事實嚴重不符的歪曲報道。

第四，要重視和關注新媒體領域的傳播工作，尤其是智能手機終端，在未來相當長的一段時間里，可能會成為對韓傳播工作的“主戰場”和“主渠道”。目前，韓國是全世界無線寬帶網絡普及率最高的國家之一，網速則是全球第一。截至今年第一季度，韓國的智能手機普及率達到了73%，即有3500多萬用戶（根據2011年的統計，韓國的總人口為4900多萬）通過智能手機進行觀看視頻、查看信息、下載應用軟件、購買商品等活動。今年第一季度韓國益普索市場調查機構針對韓國1000名18至64歲的智能手機用戶進行的消費者形態調查報告顯示，82%的應答者表示每天都在使用智能手機；63%和72%的人表示在外出時一定會攜帶智能手機和每天都會利用智能手機進行信息搜索。顯然，智能手機終端已成為韓國人獲取各種信息的主渠道。所以，我們的對韓傳播工作也要適應移動網絡發展的形勢和要求，為這些智能手機終端和新媒體提供形式多樣、內容豐富的中國“內容”。

第五，培養更多的“知華派”、“懂華派”，讓韓國人為我們說話。筆者從掌握的一些調查數據和實地走訪獲得的信息了解到，目前韓國國內研究中國的學者數量僅僅是韓國國內研究美國學者數量的百分之一，即1：100。換言之，比起“知美派”、“挺美派”，韓國的“知華派”、“懂華派”數量嚴重不足。這種現象不僅不利于我們的對韓傳播工作，而且也不利于我們在韓國擁有更多的話語權。按照韓國成均館大學中國研究所李熙玉所長的說法，韓國學界也想加大對中國的研究和青年學者的培養，但受限于機構規模小、人員不足、沒有穩定的經費支持、研究課題隨總統選舉周期的變動而起伏較大等原因，目前韓國的中國研究以及韓國國內“知華派”、“懂華派”的聲音和影響力還很有限。鑒于此，我方應加大對韓國國內中國研究以及青年學者培養的支持力度，擴大韓國國內“知華派”、“懂華派”的群體數量，讓真正懂中國、了解中國的韓國人為我們說話，這樣我們的傳播工作會取得事半功倍的效果。

總之，我們應借助當前中韓關系最融洽、最友好、對方有“需求”的有利時機，采取強有力的措施，切實加大對韓傳播力度。由于韓國所處地理位置比較特殊，在東北亞地緣戰略格局中發揮著獨特作用，所以我們一定要把對韓傳播工作做到位、做到實處，這將對我國整體的對外傳播工作產生積極影響。我們應充分認識韓國在這方面所具有的“戰略價值”。