抄襲嚴(yán)重 缺乏變化網(wǎng)絡(luò)小游戲?yàn)楹螘一ㄒ滑F(xiàn)?

無(wú)論是瘋狂“猜圖”還是“猜歌”，

它們都不具備良好的用戶粘性，

終究只會(huì)紅極一時(shí)，

然后慢慢淡出公眾視野。

??看圖猜商標(biāo)、猜電影、猜人物。端午節(jié)前后，一款名為《瘋狂猜圖》的手機(jī)游戲著實(shí)火了一把。猜不出的時(shí)候，詢問(wèn)朋友或發(fā)微博、發(fā)微信求助，都讓這款十分簡(jiǎn)單的游戲有了良好的互動(dòng)性。看著朋友圈里瘋狂的刷屏，這款游戲幾天下載量就超過(guò)千萬(wàn)。

《瘋狂猜圖》的成長(zhǎng)就好像股票一樣，幾個(gè)漲停板接著幾個(gè)跌停板。兩周內(nèi)冰火兩重天的《瘋狂猜圖》，迅速引起人們對(duì)其“現(xiàn)象級(jí)火爆”背后原因的關(guān)注。

“火”在微信朋友圈

《瘋狂猜圖》相比起之前手機(jī)游戲而言，最大的不同就是微信推廣，而且這種推廣非常簡(jiǎn)單。游戲總有玩家過(guò)不去的地方，過(guò)不去了就要求助。游戲當(dāng)然設(shè)置了一些購(gòu)買金幣獲得提示的選項(xiàng)。但絕大多數(shù)玩家還是不會(huì)花錢去玩這么個(gè)游戲。針對(duì)這一點(diǎn)，《瘋狂游戲》鏈接了微信，玩家有不會(huì)的可以發(fā)送給微信好友、或者微信朋友圈。

其實(shí)，現(xiàn)在很多應(yīng)用都鏈接到微博、微信，方便用戶分享。但是作為游戲求助，它還是第一次。它成功地讓擁有3億用戶的微信成為了游戲的一部分。

因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)友們?cè)谑褂茂偪癫聢D游戲應(yīng)用的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)遇到自己一下子可能無(wú)法解決的問(wèn)題，那么這個(gè)時(shí)候他們將這個(gè)無(wú)法解決的問(wèn)題分享到微信朋友圈中之后，很多和分享者有點(diǎn)關(guān)系的網(wǎng)友在看到分享者的求助之后，就有可能結(jié)合自己的見(jiàn)識(shí)幫助分享者解決問(wèn)題，最終就了解到《瘋狂猜圖》這款游戲，成為《瘋狂猜圖》的最佳目標(biāo)游戲用戶。

《瘋狂猜圖》的開(kāi)發(fā)商豪騰佳科CEO曹剛甚至表示，最初做這款游戲的出發(fā)點(diǎn)并不是游戲本身，而是想試探微信平臺(tái)對(duì)游戲的社交傳播力。所以《瘋狂猜圖》只是一個(gè)對(duì)微信平臺(tái)游戲社交能力的試水。從現(xiàn)在來(lái)看，很成功。

“冷”在抄襲無(wú)新意、缺變化

隨著媒體和公眾的廣泛關(guān)注，《瘋狂猜圖》迅速被“人肉出來(lái)”。它出自四個(gè)人的草根團(tuán)隊(duì)之手，從研發(fā)到上線僅用了一個(gè)多月的時(shí)間，花費(fèi)僅有10萬(wàn)元。更為顛覆的是，這款神作與此前的大部分一夜爆紅的國(guó)產(chǎn)手游一樣，是一款舶來(lái)品，原型就是德國(guó)《icomania》，連背景、按鈕等細(xì)節(jié)都幾乎原樣照搬。

抄襲的消息一出，被各大媒體吹噓“4人團(tuán)隊(duì)花費(fèi)不到10萬(wàn)一個(gè)月開(kāi)發(fā)”的奇跡瞬間變?yōu)椤盎臼菨h化版竟然還好意思寫(xiě)上制作人員名單”。

其實(shí)，關(guān)于手機(jī)游戲的抄襲由來(lái)已久。《星紀(jì)元》被指抄襲《百萬(wàn)亞瑟王》，《龍之逆襲》等多款游戲被指抄襲日本游戲《游戲王》，《我叫MT》一度被指與《智龍迷城》如出一轍。

但是對(duì)于抄襲的指責(zé)，不少開(kāi)發(fā)者叫屈，《找你妹》的開(kāi)發(fā)商熱酷游戲CEO劉勇表示，游戲的玩法和類型就那么多，不能說(shuō)玩法一樣就叫抄襲，不管是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，做絕對(duì)的創(chuàng)新都是很困難的，并不是所有的公司都應(yīng)該且有能力去做創(chuàng)新，學(xué)習(xí)既有玩法并做本土化創(chuàng)新是值得鼓勵(lì)的。

GMGC全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)宋煒也表示，模式和玩法上的借鑒無(wú)可厚非，但照抄照搬肯定不是長(zhǎng)久之計(jì)，只能獲得短期利益。對(duì)開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，抄襲的結(jié)果就是自己只能為一個(gè)游戲貼上自己的商標(biāo)，無(wú)法建立行業(yè)地位。在借鑒玩法時(shí)，在內(nèi)容和形式上應(yīng)該有所創(chuàng)新。

除了抄襲之外，《瘋狂猜圖》的另一大弊病就是缺乏變化。無(wú)論是300關(guān)還是500關(guān)，玩家總有玩完的時(shí)候。通關(guān)了就需要有新的關(guān)卡。但《瘋狂猜圖》這款抄襲而來(lái)的低成本小游戲很難做到。因?yàn)槭浅u而來(lái)，不能保證后期自己的創(chuàng)作更新能與原風(fēng)格一致。而不更新的結(jié)果就是，《瘋狂猜圖》的全部答案已經(jīng)迅速流傳到網(wǎng)上，沒(méi)有人再需要去微信共享來(lái)獲取答案，換來(lái)的是游戲迅速降溫。

??無(wú)論是瘋狂“猜圖”還是“猜歌”，它們都不具備良好的用戶粘性，終究只會(huì)紅極一時(shí)，然后慢慢淡出公眾視野。

《瘋狂猜歌》依舊會(huì)曇花一現(xiàn)

在《瘋狂猜圖》“凋零”之后，開(kāi)發(fā)商迅速推出了第二款作品《瘋狂猜歌》。它的界面、推廣方式與前者相同。不同的是，不再是看圖，而是播放一小段旋律來(lái)猜測(cè)歌名；游戲一旦失敗，就從頭開(kāi)始，以此來(lái)增加玩家重復(fù)的頻次。

但是，在速途網(wǎng)專家莫謙看來(lái)，《瘋狂猜歌》和《瘋狂猜圖》一樣，因?yàn)轭}庫(kù)相對(duì)固定一個(gè)版本一出來(lái)，網(wǎng)上馬上爆出全部攻略，不具備較好的用戶粘性，如果關(guān)卡更新太慢，也依然難擺脫曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。

其實(shí)像《瘋狂猜圖》這樣紅極一時(shí)的游戲在我國(guó)實(shí)在太多了。最為典型的就是當(dāng)年開(kāi)心網(wǎng)的“偷菜”。它同樣是通過(guò)好友之間的緊密互動(dòng)來(lái)進(jìn)行增加游戲的粘性，但問(wèn)題也同樣在此。只要有身邊的好友不玩了，玩的人就會(huì)越來(lái)越少。

相比較起來(lái)，雖然憤怒的小鳥(niǎo)、水果忍者缺少互動(dòng)，但是因?yàn)楦鱾€(gè)玩家所體驗(yàn)到的游戲內(nèi)容重復(fù)率無(wú)法達(dá)到《瘋狂猜圖》這般泛濫的局面，所以它們的簡(jiǎn)單存活時(shí)間才會(huì)比《瘋狂猜圖》更長(zhǎng)。

互動(dòng)性雖然非常重要，但更為重要的是游戲本身。有好的游戲方式、游戲內(nèi)容即使缺乏互動(dòng)也不乏玩家。但如果只有互動(dòng)，游戲本身粗制濫造，這種本末倒置只會(huì)讓游戲紅極一時(shí)又迅速凋零。■