帝國的陷落

美國當地時間9月10日，一個晴朗的早晨，在位于庫比蒂諾的蘋果總部，笑容可掬的庫克大叔還是以“拉家常”的方式揭開了公司秋季發布會的大幕。就在大家一片興奮地期待中，他打出的第一炮就啞了——還是iOS 7。不可否認，從今年6月發布至今，iOS 7帶來的扁平化風潮席卷了整個智能手機行業，就連月初在鳥巢發布的魅族MX3也專門拿它做噱頭。作為“光頭”艾維統一主導蘋果軟硬件之后的大招兒，iOS 7的確是一步好棋。即便如此，對于急切盼望硬件升級的消費者來說，這個時候的“老生常談”著實有些顧左右而言他。接下來的免費套餐——iWork、iMovie、iPhoto，也給人感覺有點兒像餐前甜點，似乎只是做個鋪墊。

好了，大餐來了——翠花，上新iPhone！塑料感十足的iPhone 5c和“高富帥的專利”iPhone 5s——之前網絡上所有有關它們的爆料一一言中，從名稱到性能，毫無驚喜可言。更快的A7處理器、800萬像素的攝像頭、Touch ID指紋識別席勒口中所謂的“智能手機黃金標準”還不如iPhone 5s的黃金色背板來得直觀。人們不禁要問：蘋果怎么也開始玩起硬件性能的噱頭了？不過也難怪，世風日下，連魅族這樣謹遵“寂”哲學的忠實信徒都見異思遷了，更甭說蘋果在喬幫主駕鶴之后的物是人非。至于說到唯一全新的體驗——指紋識別，的確是個蠻有科技感的東西，但除了在安全和支付方面的有限應用外，目前看來似乎更像是蘋果一廂情愿的標新立異。

硬件是“黃金標準”，那價格呢？之前，網絡盛傳iPhone 5c要成為蘋果搶奪中低端智能手機市場的利器，搞得小米、魅族、OPPO等國內一眾智能機廠商緊張得不得了，紛紛搶在蘋果之前發布自己的主打新品。結果，當行貨價格一公布（人民幣4488元起），所有揪著心的智能機“小伙伴”們都樂了——就連被雷布斯稱為“迄今為止 最快手機”的小米3也才賣1999元（16GB版）！“就憑這性價比，咱足足贏它一條街。”至于糖果色、保護殼啊，更構不成什么競爭壁壘，特別是對于國內智能手機的主力消費人群，畢竟大家的選擇越來越多，“只買貴的不買對的”的時代早已過去。

至此，發布會嘎然而吱止——沒了？沒了！作為蘋果有史以來最干凈利落的一場發布會，短到像我們這些睡眼惺忪、熬夜堅持的準果粉們甚至都還沒醒過悶兒來！沒有Amazing，沒有One More Thing——庫克大叔帶著滿足的微笑著走下舞臺，給目瞪口呆的我們留下了充足的想象空間。沒有iWatch，沒有iTV，沒有iPad 5甚至連期待中的升級版Apple TV都沒有！原本應該是碩果累累的金秋，蘋果只給我們帶來了一個乏味的早晨。

當然，本次發布會也并非沒有亮點——中國內地第一次成為新iPhone的首發地之一，但給人多少有點兒“亡羊補牢”的感覺。在今年7月公布的2013年蘋果第三財季財報顯示，大中華區營收同比下滑14%，但庫克強調，中國依然蘊含著巨大的市場機會。而本土智能手機制造商的奮起直追，更讓蘋果倍感壓力，小米在今年第二季度就已超越了iPhone的銷量，令后者目前在中國市場上的排名跌出了前五。隨著近期三星、華為、索尼、聯想等中高端新機頻出，即便是“人傻錢多速來”的中國市場也顯得有些消化不良。原本立意主打中低端市場的iPhone 5c，居然竟賣到了近4500元的“天價”！僅從這一點來看，蘋果的中國攻略已經出現了極大的偏差，其鎖定的受眾明顯不是國內手機用戶中最廣大的那一群——“亂槍打鳥”只會自亂陣腳。現在只能寄望包括中移動（兩款新iPhone均不出意外地支持TD-LTE）在內的運營商們能給力些，加大“合約機”的優惠力度，讓蘋果能如愿搭上這趟順風車。

那一夜，我做了個奇怪的夢——夢中的蘋果已不再是那個驚世駭俗的創意帝國，曾經牢不可破的圍墻正在悄然崩塌，曾經金碧輝煌的大門也爬滿了斑駁的銹跡