公益廣告的全媒體時代

孔子有言，吾未見好德如好色者。但通過網絡這一載體，全媒體的傳播方式使之成為可能。而承載這正能量的公益廣告則可以做到德色兼備，既讓受眾體驗到形式美的洗禮，與此同時也可以讓廣大網民得到心靈的洗滌。

中國的傳統民間藝術自古便承載著我國人民樸實的傳統道德意識，因此，中國網絡電視臺的全國網絡公益廣告制作中心在長期制作公益廣告的過程中，逐漸邀集國內業界專家、知名藝術家、非遺傳承人和優秀民間藝人，匯集一處，中國網絡電視臺公益廣告中心藝術委員會也就應運而生了。

正能量的傳播源

互聯網從出生的那一天起，就承載著傳播信息的作用，這也讓在其上活躍著的組織都帶有了一些媒體屬性，廣告也就因此成為互聯網企業營收的主要手段。而依傍著互聯網迅捷的傳播速度，各種理念、思想、主義也都快速地傳播著。在此基礎上，公益廣告在這一領域也悄然興起，讓社會的正能量得到更加迅速的傳播。

2013年1月，中央部、中央文明辦、中央外宣辦等7部委聯合下發《關于深入開展“講文明樹新風”公益廣告宣傳的意見》（文明辦[2013]1號），按照意見要求，中國網絡電視臺成立全國網絡公益廣告制作中心，牽頭設計制作“講文明樹新風”公益廣告作品并在全社會范圍內刊播。

到10月25日，由中國網絡電視臺發起的公益廣告創作組織公益廣告藝術委員會最終在京成立。其希望在于可以匯聚公益廣告的創作力量，為民眾帶來更多公益廣告作品，并能為公益廣告的制作提供理論支持和行業指導，確保公益廣告作品能夠最大程度地體現“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達”的創作主旨。

通過網絡，我們可以看到，無論是防止水土流失、停止吸煙、低碳生活、節約能源等社會廣泛關注的理念，都獲得了廣泛的關注，而既有的網絡形式也獲得充分發揮。視頻作為最容易理解的形式其功能得到最充分的發揮，諸如社交網絡等流行的網絡形式也讓公益意識更好地廣而告之，而同時借助藝術的形式，公益道德的美則得到了更好的體現，讓受眾有更鮮明的感性認識。

在公益廣告藝術委員會成立儀式上，各位民間手工藝人各顯神通，表現出了各自的特色，而相同的是其間洋溢的公益意識。名博沙龍主席一清、泥人張彩塑高級工藝美術師林鋼與主持人歐陽夏丹、任魯豫一起，再現了《我的夢·中國夢》公益廣告作品的創作過程。著名文藝大師豐子愷先生的外孫宋雪君先生、著名廣告所人莫康孫先生都在現在共同探討了公益廣告內涵的傳統文化與情感底蘊。一位來自關公故里山西運城的剪紙藝人更帶來了帶來其數年磨一劍做出的關公生平剪紙，關公生平歷歷在目，圖下文字一字一句都是工工整整地用剪刀剪出，展現了中國傳統手工藝術的獨特魅力。

傳統精神與現代理念

在制作和刊播公益廣告的過程中，全國網絡公益廣告制作中心創造性地將年畫、彩塑、剪紙、農民畫等中國優秀民間藝術形式運用到公益廣告中，創作出了一大批用富有中國特色，清新別致，引起國人共鳴的優秀作品，也得到了中央領導同志的高度肯定和社會各界高度認同。

全國網絡公益廣告制作中心在長期經驗中愈發認識到，要深入開展“講文明樹新風”公益廣告制作和刊播，進一步提高公益廣告的創作水平，就必須廣泛邀請業界專家、知名藝術家、非遺傳承人和優秀民間藝人等加入，組成智囊團，成為核心創作力量，為公益廣告創作和傳播提供強有力的支持，確保公益廣告作品能夠最大程度地體現“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達”的創作主旨，更好的弘揚社會主義核心價值，并為宣傳和保護中國非物質文化遺產做出貢獻。因此，中國網絡電視臺公益廣告中心藝術委員會應運而生。

在著名作家馮驥才擔任顧問的這份委員會名單上，我們可以看到來自陜西、河南等地的農民畫家，也可以看到各地的民間剪紙藝人、天津泥人張的美術師，也有著名漫畫家豐子愷的外孫，這是央視網4月底至今在各地深入調查，匯集天津楊柳青年畫、天津泥人張彩塑、河北邱縣農民漫畫、上海徐匯皮影戲、上海金山農民畫、浙江嘉興秀洲農民畫、陜西戶縣農民畫、河北蔚縣剪紙、河北武強年畫、山西運城剪紙、江蘇蘇州桃花塢年畫、山東濰坊楊家埠木板畫、河南開封朱仙鎮年畫、四川綿竹年畫、山西臨汾葫蘆畫、山西臨汾鄭家剪紙、河南舞陽年畫、江蘇無錫惠山泥人、上海豐子愷漫畫、天津薊縣雕塑、哈爾濱阿城版畫等36個地區的8種藝術門類，并最終融會貫通，將之運用于公益廣告創作，中國的傳統藝術與現代公益得到相互貫通，通過網絡這一載體，得以發揮廣大。

據悉，公益廣告藝術委員會將采用分批聘請的方式，逐漸云集具有社會影響力和權威性的藝術家、民間藝人、廣告專家學者、導演、文學家、評論家、書法家、作曲家等加入其中，共同參與精品公益廣告創作，同時對公益廣告作品進行評審和研討，為公益廣告的創作和傳播建言獻策。發布儀式上，首批聘請的50位藝委會委員接受了榮譽聘書。中國網絡電視臺總經理、公益廣告藝術委員會主任汪文斌表示，公益廣告藝術委員會的成立，讓公益廣告創作有了固定的陣地，有了堅實的組織保障，中國彩塑公益廣告創作必定邁上一個新的臺階。

內容才是王道

據悉，公益廣告藝術委員主要職責有：聘請相關藝術家、文化大家、廣告專家、非遺傳承人、優秀民間藝術家成為藝委會專家成員，并授予榮譽聘書；邀請藝委會專家成員定期召開內容策劃會，對公益廣告的創作和傳播建言獻策，或就某個選題進行指導并參與創作，對公益廣告作品評審和研討，并提供理論支持；不定期舉辦公益廣告創作主題的講座、公益廣告主題培訓、藝術研討會，提升對公益廣告的鑒賞力和創作力，促進藝委會的發展和活力；促進與政府有關部門、各文化藝術單位及社會各界的密切合作，從而提升中國公益廣告的影響力和品牌價值等。

今年以來，全國網絡公益廣告制作中心以“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達”為創作主旨，采用36個地區的8種民間藝術為素材，通過平面、手機、展板、圍擋、LED、遵德守禮引導牌六類36種規格共3400多個公益廣告作品。6月18日，全國網絡公益廣告作品通稿庫建立，提供平面通稿及視頻作品下載服務。通稿庫收錄了平面公益廣告精品近2000幅，視頻公益廣告精品72支，無償提供給全國360多個城市和300家媒體使用。

網絡公益廣告制作團隊也表示，下一步，將繼續擴大公益廣告藝委會規模，不斷提高公益廣告創作水平的同時，全國網絡公益廣告制作中心計劃在全國選擇一百個城市，建設全國聯網的講文明樹新風公益廣告發布平臺，將公益廣告創作與傳播精品化、系統化、組織化、常態化。

互聯網作為今天廣泛應用的載體，為信息的廣泛傳播發揮了巨大的作用。在各大互聯網企業紛紛出臺自家廣告策略，發布廣告平臺之時，公益廣告作為社會正能量的載體，也應該依靠互聯網這一有效渠道進行傳播。而民間傳統藝術作為古老的理念傳播載體，則可以通過互聯網這一現代傳播方式，老樹出新芽，在傳統與現代的碰撞中，激發出新鮮的火花。就比如山西運城的剪紙，讓關公象征的中國傳統忠義誠信的理念生動地展現在受眾面前，而通過央視網的載體，可以讓更多人感受到其中的精氣神。這是公益廣告的全媒體時代，讓公益道德在社會獲得全方位的展示。