短視頻：內(nèi)行看門道 外行拍熱鬧

當(dāng)圖片不能再滿足用戶需求，當(dāng)九宮格不足以講出用戶的心聲，短視頻隨即應(yīng)運(yùn)而生。作為文字和圖片的補(bǔ)充，用戶需要一個(gè)連續(xù)、動(dòng)感的畫面。不過可以肯定的是，和圖片相比，短視頻并不是一個(gè)強(qiáng)需求。

何為短視頻？相關(guān)的概念一直在演進(jìn)中。幾年前，三五分鐘的視頻被稱為短視頻，而現(xiàn)在則是以秒來計(jì)算。

近一年，短視頻勢(shì)不可擋地席卷全球。無論是Vine還是Instagram 都已經(jīng)擁有龐大的用戶規(guī)模。相應(yīng)的，國內(nèi)巨頭也紛紛布局短視頻業(yè)務(wù)，這其中的原因不難理解，為自身爭(zhēng)取更多的流量——無論是PC端還是移動(dòng)端，不管是長(zhǎng)視頻還是短視頻。隨著網(wǎng)絡(luò)狀況、移動(dòng)設(shè)備的不斷改善和提升，短視頻終將迎來爆發(fā)的一刻。

視頻雖短 玩法不同

從事短視頻業(yè)務(wù)的公司大致可以分為三類——社交網(wǎng)絡(luò)公司、視頻公司以及獨(dú)立制作公司。短視頻的鼻祖Viddy興起于兩年前，作為一款獨(dú)立的產(chǎn)品卻依附于Facebook朋友圈，用戶數(shù)量達(dá)到近5000萬。2013年后，Viddy開始走下坡路，但這并不意味著短視頻的衰落。具有強(qiáng)社交屬性的Instagram和Vine強(qiáng)勢(shì)崛起，前者在Facebook上發(fā)布視頻功能24小時(shí)之后，用戶便上傳了500萬段視頻！作為Twitter旗下短視頻分享服務(wù)，Vine在今年8月宣布其注冊(cè)用戶量已突破4000萬。

由此不難看出，無論是國外的Vine、Instagram抑或是國內(nèi)的秒拍（新浪微博）、微視（微信），其推廣都依附于社交網(wǎng)絡(luò)。短視頻成為繼文字和圖片之后的一個(gè)新維度，不僅是對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)屬性的拓展，同時(shí)也增加了用戶的黏性。

通過視頻分享生活正在成為一股席卷全球手機(jī)用戶的潮流，而視頻公司也開始在這股移動(dòng)潮流中尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。以酷6和愛奇藝為代表的視頻公司將短視頻業(yè)務(wù)視為其布局UGC的法寶。首先是隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及移動(dòng)設(shè)備提升，用戶拍攝行為場(chǎng)景較幾年前有很大改觀；其次，短視頻的帶寬相比長(zhǎng)視頻會(huì)節(jié)省出一大部分，而且播放頻次更多；最后，短視頻的精簡(jiǎn)性也更容易給用戶帶來完整的視覺體驗(yàn)。

相比于社交網(wǎng)絡(luò)以及視頻公司，獨(dú)立的短視頻公司的生存環(huán)境卻不容樂觀。在酷6網(wǎng)CTO陸堅(jiān)看來，“無論是社交網(wǎng)絡(luò)還是視頻公司加入短視頻，都是附加功能，是對(duì)原有業(yè)務(wù)的一個(gè)有益補(bǔ)充。目前來看，獨(dú)立的短視頻公司想要以視頻技術(shù)（服務(wù)）獨(dú)立生存發(fā)展是比較困難的。”

嫁接圖片 體驗(yàn)更好

投資國內(nèi)短視頻產(chǎn)品的天使投資人楊寧認(rèn)為，短視頻的創(chuàng)業(yè)核心在于高質(zhì)量的UGC。曾經(jīng)參與“微酷”研發(fā)的陸堅(jiān)對(duì)此也深有體會(huì)。在他看來，視頻素材質(zhì)量是一個(gè)很大的問題，“30秒或者15秒也好，從視頻內(nèi)容上來說都不是高質(zhì)量的。一個(gè)鏡頭照30秒是沒有意義的，而且拍30秒或者6秒也不一定會(huì)拍到最精彩的部分。有的視頻手是抖的，有的視頻沒有分鏡頭這些都很難處理。”

國慶節(jié)上線的“短酷”吸取了“微酷”的教訓(xùn)后，在內(nèi)容來源方面進(jìn)行了刻意的改善。“短酷”內(nèi)容全部來源于手機(jī)中的圖片，通過簡(jiǎn)單操作，讓靜態(tài)圖片變成流暢的動(dòng)態(tài)視頻。

當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)用戶來說，拍攝短視頻依然有一定的門檻。針對(duì)這種情況，“短酷”在一定程度上降低了視頻拍攝制作的門檻，陸堅(jiān)介紹說，“我們每個(gè)人手機(jī)里照片很多，讓好的主題和相片結(jié)合在一起，通過模板化把照片串成一個(gè)好的視頻。”

作為國內(nèi)首家推出短視頻業(yè)務(wù)的“啪啪奇”意圖通過圖片與視頻嫁接的方式，極大地?cái)U(kuò)充用戶的短視頻內(nèi)容。“啪啪奇”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳卉向《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的記者透露，即將在年底上線的“啪啪奇”4.0版本中會(huì)融入更多的圖片元素，用戶可以用圖片來講故事，甚至可以把圖片和視頻串在一起。

引導(dǎo)需求 激發(fā)創(chuàng)造

Vine火爆的背后不僅僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景，更重要的是依靠互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)端年代YouTube培養(yǎng)起的大量用戶群以及原創(chuàng)視頻的氛圍。到了短視頻時(shí)代，如何引導(dǎo)用戶、激發(fā)出用戶的拍攝意愿，則成為當(dāng)務(wù)之急。

在陳卉看來，中國用戶通過視頻來分享生活的需求出現(xiàn)了上升的苗頭，越來越多的用戶想在網(wǎng)絡(luò)上以視頻的形式來展示自己生活中的見聞和趣事。于是，“啪啪奇”便選擇通過發(fā)起活動(dòng)來調(diào)動(dòng)和滿足用戶的拍攝需求。

今年5月，吳奇隆聯(lián)合愛奇藝，發(fā)起《犀利仁師上位大作戰(zhàn)》活動(dòng)，并使用“啪啪奇”作為網(wǎng)絡(luò)海選的工具，發(fā)掘有演繹潛能的優(yōu)秀人才加入到古裝喜劇《犀利仁師》的拍攝隊(duì)伍中。

“首先，我們要給用戶設(shè)計(jì)拍攝場(chǎng)景，用戶就知道應(yīng)該拍才藝。其次，在這個(gè)活動(dòng)里大家目的就是想跟偶像零距離，自然就會(huì)去看其他用戶是怎么拍的。”陳卉告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的記者，《犀利仁師上位大作戰(zhàn)》活動(dòng)中就有一個(gè)男生打扮成日本藝妓，進(jìn)而激發(fā)了其他用戶很多更加奇葩的表演。

國內(nèi)最大的UGC網(wǎng)站酷6網(wǎng)也看到了這個(gè)用戶的需求點(diǎn)，同樣選擇以“命題作文”的形式為用戶設(shè)定拍攝場(chǎng)景。在與浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造的《全民奧斯卡》中，酷6網(wǎng)在自己的平臺(tái)上發(fā)布主題視頻召集令，號(hào)召大眾參與，優(yōu)秀的、點(diǎn)擊量高的視頻將被直接輸送至《全民奧斯卡》節(jié)目中。視頻一經(jīng)選用，即可獲得1000元版權(quán)收購費(fèi)，入圍點(diǎn)擊量最高的前六名將獲得2000元版權(quán)收購費(fèi)，而在每期節(jié)目的前兩名將分別獲得5000元和10000元的版權(quán)收購金。這些“草根達(dá)人”還有機(jī)會(huì)進(jìn)入年終的《民間奧斯卡》盛典，角逐“年度最佳視頻”，更有可能獲得百萬元的拍攝基金。

商業(yè)模式 尚需探究

任何一項(xiàng)服務(wù)的商業(yè)模式都是外界關(guān)注的焦點(diǎn)，短視頻也不例外。不過業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，現(xiàn)在這個(gè)階段去談變現(xiàn)能力還為時(shí)尚早。陸堅(jiān)認(rèn)為，現(xiàn)在還很難衡量短視頻直接的商業(yè)價(jià)值，盡管用戶有拍攝短視頻的需求，但是遠(yuǎn)不如拍照片的需求強(qiáng)烈，“短視頻的出現(xiàn)可以很好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)活躍度，是一種新興的視覺溝通方式。”

愛奇藝副總裁楊向華表示，啪啪奇目前最大的目標(biāo)是滿足用戶的分享需求，積極拓展移動(dòng)視頻市場(chǎng)。自啪啪奇推出后，得到了來自廣告主的強(qiáng)烈興趣，但目前尚未有貨幣化的壓力，也暫不考慮加入廣告展示等內(nèi)容。

至于短視頻的營銷價(jià)值，陳卉提出了一種新的思路，“UGC很重要的環(huán)節(jié)是對(duì)這些短視頻的重新編輯剪輯。例如我們現(xiàn)在做一個(gè)‘北漂一族’的紀(jì)錄片，拿出1000個(gè)短視頻，單看是沒有意義的，但我們把它們放在一起就能剪輯出一個(gè)微電影或紀(jì)錄片，這個(gè)時(shí)候，它的傳播價(jià)值和營銷價(jià)值就會(huì)顯現(xiàn)出來。”