淺析電視媒體與社交媒體的融合之道

摘 要：傳統媒體和新興媒體相互融合的全媒體時代已經到來，電視在全媒體時代遭遇到巨大挑戰，電視媒體的傳播地位動搖，引導力也被稀釋。但電視媒體完全可以變被動為主動，與社交媒體融合互動，克服其固有的問題實現新發展。一方面，電視記者和編輯可以借力社交媒體；另一方面，促進電視與社交媒體的深度融合，打造全新的社交電視。

關鍵詞：全媒體；電視媒體；社交媒體；挑戰；互動

在互聯網技術和數字技術高速發展的今天，傳統媒體和新媒體的競爭日漸明顯，其中電視媒體與社交媒體也在形成新的競爭格局，如何讓二者化“敵”為友，實現融合發展，成為傳媒業一個重要的研究課題。我們必須在了解全媒體時代發展的前提下，認識并看清目前電視媒體所遭遇到的挑戰，以尋求電視媒體與社交媒體全方位互動融合的共贏之道。

1 全媒體時代的到來

早在2011年的時候，由鳳凰衛視和清華大學聯合主辦的“華語媒體高峰論壇——迎接全媒體時代”會議上，海內外華文傳媒學者與企業領袖，報紙、廣播電視與互聯網媒體之間首次專門針對“全媒體”這一話題展開深入討論。與會者無論是來自傳統報業、廣播電視還是新媒體，在論述中無不強調了“全媒體時代”已經到來。時至今日，“全媒體”已經不再是新鮮名詞，許多具備實力和野心的傳媒企業，已經轟轟烈烈地踏上了“建設全媒體”之路。

全媒體的概念是隨著信息和通訊技術發展、應……