全媒體應用時代數字編輯如何掌握市場動向

摘 要：數字編輯是在當今時代科技迅速發展下在出版界內誕生的新興職業，在出版業內占據了重要地位，也是在全媒體時代下身負網絡數字出版重任的時代引領人。但是在具體的業務操作中，由于數字編輯從業人員或多或少在認識上有所偏差，以至于對于數字出版整體的真實操作性存在一定的疑慮與困惑。在全媒體時代，數字編輯在遵循客觀、公正、全面、平衡的前提下，要堅持出版內容為精、善于分析市場、創新出版觀念的原則，在數字出版的道路上開創新的天地并最大化體現自身價值，以適應市場的需要。

關鍵詞：數字編輯；技術速度；出版觀念；營銷策略

中圖分類號：G23 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）23-0246-02

近年來，隨著信息技術的飛速發展，電視、廣播、報紙、書籍、雜志刊物等傳統媒介宣傳載體已經不再是大眾閱讀的主流閱讀平臺，生活在全媒體信息時代的人群已經習慣于通過電腦、手機等信息傳播迅速、閱讀畫面精美、操作方式便捷的數字版閱讀形式取得信息知識。跨媒體應用書籍、電子刊物、網絡媒體的熱度隨著科技的發展在不斷躥升。包括中國在內的世界各國已經開始步入高速度、廣信息、快傳播的全媒體應用時代。網絡媒體閱讀方式被稱為繼紙媒、廣播、電臺三大傳統媒體后的新興產業，亦有人習慣將之稱為“新時代下的第四媒體傳播手段”。新社會的數字閱讀手段取得舊時代的各種方式，成為了包括出版業在內的全新生產方式。但新興產業的迅速激增，同時也會帶來各種新的問題與新的挑戰。目前，因為網絡上的信息量過大、內容龐雜、傳播速度激增，使得主導網絡營銷的數字編輯的工作內容與工作手段以過快的速度改變，數字編輯在每日工作的同時，還要注重跟上日新月異的網絡發展形勢與科技進步，無論是在工作方式和工作內容上都面臨著巨大的挑戰。那么，身為在網絡上統籌數字媒體的數字編輯，又該如何在這種日新月異的大形勢下進行自處，如何明確自身定位？這就成了數字編輯目前工作的當務之急。

一、在同質化泛濫的情況下，要堅守內容為主

與傳統編輯不同，工作于網絡平臺的數字編輯由于受到飛速發展的新興網絡媒體技術更新速度的影響，在平日的工作中容易產生一種傾向于‘技術和速度才是主導’的偏離意識，很多的數字編輯認為只有數字出版的發展是取決于時代技術的變化，只有跟上技術的更新速度才能找到數字出版的生存之道。其實，增進數字出版的競爭力，這種與時俱進的意識原本無可厚非，但是，卻容易因為這種觀念而忽略了編輯最為原本的的職責，那就是出版物內容是否為精品的重要性。由于網絡電子書的龐雜與粗疏性，一本數字出版的精品讀物相比于傳統紙質版的精品要加熱賣。所以，在同質化泛濫、內容良莠不齊的電子書網絡營銷市場上，很多編輯重量不重質，以量取勝，以速提效，雖然短期內可以見到收益和效果，但以長遠的戰略眼光來看，卻并不明智。把握內容、推出精品、拓寬選題方向、提高質量和創造精品數字圖書來贏得市場，遠比推出數量龐大，但內容淺顯的產品更加具有長遠的戰略意義。

二、在讀者流量巨大的網站平臺面前，要精于分析市場

與傳統紙質出版不同，身為一名數字編輯，在擁有準確的圖書市場眼光的同時，更要具有了解各大平臺、精于分析平臺市場的能力。許多數字編輯將網絡上各個營銷平臺“一視同仁”，將手中的數字版圖書在各個平臺上以“布大局，撒大網”的方式進行推廣銷售，想要讓每一本圖書都在每一個平臺上都達到巨大的銷量。其實這種思想與出發點是不明智的。只有善于分析每一個圖書平臺的圖書營銷策略、平臺特色，以及平臺所聚集讀者的身份與社會地位，通過不同平臺所主打的暢銷產品，分析出平臺的主要讀者群體，進而選擇適合平臺的產品進行推廣，以求達到“擇類而分、擇書而推、擇臺而銷、擇人而售”的最佳推廣目的，才能在最短的時間內達到最大的效益與利潤化。數字編輯的身份目前已經不僅僅是網絡上的圖書編輯，而且還具有產品經理的身份，只有在實踐中不斷地變幻自身的位置，以不斷變換的視角去判定每一個網絡平臺的特色，并按照自己的觀察和分析，將手中的數字產品進行分類推廣，才能夠被平臺重視，才能在每一個網絡平臺打出屬于自己的主欄目，并借由網站的特點打出屬于自己的特色產品。

三、脫離墨守成規的傳統模式，改變自身的出版觀念

隨著全球數字技術的不斷發展與創新，各種新型的電子閱讀模式與數字終端的技術更替日新月異，使得數字出版的傳播方式與載體形式變得多樣化、普及化、自由化，在表現方式上更是做到了無論是在靜止狀態還是運動狀態都可以通過技術實現，形成了多元化閱讀的新形勢。身為數字編輯，墨守成規依地依靠文本和簡單數字化形式進行單一的數字出版已經不可能得到更加廣闊的發展前景。思考并拓展各種新的出版方式與服務形式，通過手中資源與技術來滿足不同的讀者客戶的需求，如針對少兒可以出版交互式的幼兒數字讀物，針對軍事愛好者可以出版具有視覺震撼性的跨越式的軍事讀物，諸如此類的出版觀念已經成為了數字編輯的首要之重，這是數字化技術發展的新趨勢。

綜上所述，數字編輯的發展是全方位、多渠道性的，在海量的信息泛濫，并呈現碎片化的網絡媒體上，數字編輯只有不斷完善自身素質，做到內容求精，善于分析市場，發展出版觀念，才能夠在數字出版業取得長足的進步與發展。這是為了適應市場的要求，更是為了適應社會的嚴苛。只有在不斷提升自身各項素質的前提下，數字編輯才能夠借助現代科技的發展，使自己的數字化產品更加具有營銷性與創新性，從而讓自己在數字出版業內有用武之地，最大化、最快化、最佳化地發揮自身才能，體現自我價值。