合法性視閾下企業(yè)捐贈(zèng)行為對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響

摘 要：企業(yè)捐贈(zèng)行為對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響是理論界關(guān)注的焦點(diǎn)。以合法性視角，運(yùn)用分層回歸的方法研究企業(yè)履行捐贈(zèng)行為的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)和制度合法性動(dòng)機(jī)。企業(yè)環(huán)境不同，行業(yè)地位不同，企業(yè)捐贈(zèng)行為的動(dòng)機(jī)也具有差異。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；捐贈(zèng)行為；績(jī)效；行業(yè)；合法性；HLM

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）19-0014-02

一、問(wèn)題的提出

近些年企業(yè)捐贈(zèng)行為成為理論和實(shí)踐研究的熱點(diǎn)問(wèn)題，很多學(xué)者從企業(yè)捐贈(zèng)行為和企業(yè)績(jī)效的關(guān)系來(lái)探究企業(yè)捐贈(zèng)行為的合理性，但結(jié)果卻并不一致。基于制度理論，企業(yè)捐贈(zèng)行為不僅受技術(shù)環(huán)境的約束，也受制度環(huán)境的約束。韓欣甲指出“組織根據(jù)其在不同制度環(huán)境中的定位來(lái)選擇各自合理的行為”[1]，企業(yè)通常會(huì)參照行業(yè)的情況以及自己在行業(yè)所處的地位對(duì)自身進(jìn)行定位。因此，本文運(yùn)用分層線性模型探討以下兩個(gè)問(wèn)題：一是合法性視閾下企業(yè)捐贈(zèng)行為對(duì)企業(yè)績(jī)效影響的行業(yè)差異。二是企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位如何改變企業(yè)捐贈(zèng)行為對(duì)企業(yè)績(jī)效影響。

二、理論回顧與研究假設(shè)

很多學(xué)者從經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)的角度探討了企業(yè)捐贈(zèng)行為的合理性，Margolis對(duì)1970年之后西方關(guān)于此問(wèn)題的研究做了總結(jié)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：“有一半的研究顯示企業(yè)捐贈(zèng)與企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效之間是正相關(guān)的關(guān)系，另外一半的研究結(jié)果顯示這種關(guān)系并不存在”[2]。由此看來(lái)，經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)并不能完全解釋企業(yè)的捐贈(zèng)行為。韓欣甲在研究中指出：“效率競(jìng)爭(zhēng)和合法性這兩種機(jī)制都可能影響經(jīng)濟(jì)組織的結(jié)構(gòu)和行為”[3]。Scott指出：“企業(yè)需要慎重的在制度約束下運(yùn)營(yíng)，如果沒(méi)能遵從要求，制度化的規(guī)范就會(huì)威脅到企業(yè)的合法性、資源以及最終的生存”[4]。

1.行業(yè)受社會(huì)公眾和媒體的關(guān)注程度與企業(yè)捐贈(zèng)行為。公眾對(duì)于企業(yè)而言是一個(gè)極其特殊的群體，既是一部分企業(yè)的用戶，也是企業(yè)合法性評(píng)判的觀察者。公眾對(duì)不同的企業(yè)具有不同的期望，黃敏學(xué)在研究中指出“公眾對(duì)不了解的企業(yè)通常具有較低的期望”[5]。當(dāng)這樣的企業(yè)行為超出公眾預(yù)期時(shí)，公眾就開(kāi)始關(guān)注這些企業(yè)，企業(yè)捐贈(zèng)行為的廣告效應(yīng)就會(huì)非常強(qiáng)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多的收益。公眾對(duì)行業(yè)內(nèi)地位較高的知名企業(yè)有著更高的期待，因此捐贈(zèng)行為并不能帶來(lái)預(yù)期的收益，并提高了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。因此，可以形成如下假設(shè)：H-1：知名企業(yè)的捐贈(zèng)行為具有較少的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。山立威、甘犁在對(duì)消費(fèi)者直接接觸和不與消費(fèi)者直接接觸的企業(yè)分類后發(fā)現(xiàn)：“直接與消費(fèi)者接觸的企業(yè)捐贈(zèng)的更多”[6]。產(chǎn)品的特征通常在全行業(yè)的企業(yè)都具有，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)通常具有相同或者相似的產(chǎn)品。行業(yè)的性質(zhì)和背景左右著企業(yè)的行為，相似企業(yè)的制度背景鑲嵌在企業(yè)的行業(yè)情境中。行業(yè)受社會(huì)公眾和媒體的關(guān)注程度越高，行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)合法性的壓力也就越大，公眾對(duì)其期望也就越高。而對(duì)于行業(yè)內(nèi)的非知名企業(yè)，越受關(guān)注的行業(yè)其捐贈(zèng)行為越容易受到重視，廣告效應(yīng)也就有強(qiáng)。因此，可以形成如下假設(shè)：H-2：公眾和媒體關(guān)注度對(duì)行業(yè)內(nèi)的非知名企業(yè)捐贈(zèng)行為的廣告效應(yīng)具有顯著加強(qiáng)作用。H-3：公眾和媒體關(guān)注度高的行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)的捐贈(zèng)行為具有更高的公眾期望。

2.企業(yè)間的模仿與企業(yè)捐贈(zèng)行為。企業(yè)會(huì)通過(guò)模仿相似企業(yè)的結(jié)構(gòu)和行為來(lái)增強(qiáng)企業(yè)自身的適應(yīng)性和存在的正當(dāng)性。迪馬久和鮑威爾在研究中指出，“組織間重要的趨同機(jī)制是模仿機(jī)制，組織傾向于模仿其領(lǐng)域中較相似的組織，因?yàn)檫@些組織更合法或者更成功” [7]。企業(yè)試圖模仿其他企業(yè)的行為以證明企業(yè)存在的合法性。企業(yè)捐贈(zèng)行為也應(yīng)當(dāng)被納入到模仿機(jī)制中，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)為了追求普遍的認(rèn)同和減少與其他企業(yè)之間的差異，會(huì)有效地模仿其他企業(yè)的捐贈(zèng)行為。因此，可以形成如下假設(shè)：H-4 ：行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)捐贈(zèng)行為會(huì)削弱企業(yè)捐贈(zèng)行為對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響。

三、數(shù)據(jù)和指標(biāo)選取

1.數(shù)據(jù)選取。本文從國(guó)泰君安系列研究數(shù)據(jù)庫(kù)選取2010年A股上市企業(yè)作為樣本。本文按以下規(guī)則對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選：（1）本文選擇年報(bào)中披露捐贈(zèng)金額大于10萬(wàn)的樣本并剔除所有數(shù)據(jù)不全的樣本。（2）樣本剔除央企控股的所有上市企業(yè)以及部分國(guó)有控股的著名企業(yè)。根據(jù)申銀萬(wàn)國(guó)行業(yè)劃分，將企業(yè)劃分為22個(gè)行業(yè)。共得到22個(gè)行業(yè)938個(gè)樣本。

2.指標(biāo)選擇。根據(jù)以往的研究以及模型估計(jì)的需要，本文層-1變量選取如下：銷售利潤(rùn)率（TTM）；企業(yè)捐贈(zèng)金額（GIVE）、企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位（IDS）（在行業(yè)中營(yíng)業(yè)收入排在前10%的取1，其余取0）以及企業(yè)規(guī)模（SIZE）；在層-2變量選取行業(yè)與顧客的距離（ZJ）、行業(yè)的媒體關(guān)注度（MA）、行業(yè)內(nèi)披露捐贈(zèng)金額的企業(yè)數(shù)占行業(yè)企業(yè)總數(shù)的比例（ATP）。將所有層-1的解釋變量以組均值的方法做對(duì)中處理。

四、實(shí)證分析

1.方差分析模型（零模型）。本文使用HLM6.08軟件處理數(shù)據(jù)。在零模型分析中，層-1和層-2模型中都沒(méi)有預(yù)測(cè)變量，它只注重樣本的個(gè)體差異和背景差異的比較，暫時(shí)不考慮控制相關(guān)變量對(duì)相應(yīng)變量的影響，通過(guò)方差成分計(jì)算組內(nèi)相關(guān)系數(shù)ρ=9.79%；這說(shuō)明背景效應(yīng)的解釋力達(dá)到了9.79%。

2.沒(méi)有層-2的半條件模型。通過(guò)方差模型分析層際方差的比例，發(fā)現(xiàn)層-2模型組內(nèi)相關(guān)系數(shù)滿足進(jìn)一步分析的需求。沒(méi)有層-2的半條件模型除了允許自變量的回歸系數(shù)在層-2模型區(qū)間隨機(jī)變化外，表1是半條件模型的回歸結(jié)果。

由回歸結(jié)果我們可以看出，企業(yè)捐贈(zèng)額與企業(yè)捐贈(zèng)額和企業(yè)在行業(yè)地位乘積的回歸結(jié)果顯著。企業(yè)捐贈(zèng)額的回歸系數(shù)為正，企業(yè)捐贈(zèng)額和企業(yè)在行業(yè)地位乘積的回歸系數(shù)為負(fù)。回歸結(jié)果中還提供了各解釋變量回歸效應(yīng)的行業(yè)變異信息。

3.完全模型。通過(guò)沒(méi)有層-2的半條件模型的分析，銷售利潤(rùn)率中的解釋變量的回歸效應(yīng)具有顯著的行業(yè)差異。

表2是完全模型的回歸結(jié)果，行業(yè)與顧客的距離、行業(yè)內(nèi)捐贈(zèng)企業(yè)數(shù)所占的比例與層-1模型的回歸系數(shù)一致為正，可見(jiàn)這兩個(gè)行業(yè)因素都加強(qiáng)了企業(yè)捐贈(zèng)額對(duì)銷售利潤(rùn)率的影響；媒體關(guān)注度的影響不顯著。在層-2因素對(duì)企業(yè)捐贈(zèng)額與企業(yè)在行業(yè)地位的乘積的影響中，行業(yè)與顧客的距離和與層-1模型的回歸系數(shù)一致為負(fù)，這個(gè)因素加強(qiáng)了企業(yè)捐贈(zèng)額與企業(yè)在行業(yè)地位的乘積對(duì)銷售利潤(rùn)率的負(fù)向影響。行業(yè)內(nèi)捐贈(zèng)企業(yè)數(shù)所占的比例和媒體關(guān)注度指標(biāo)影響不顯著。

五、結(jié)論與建議

1.在企業(yè)捐贈(zèng)額對(duì)銷售凈利率影響中，結(jié)果顯示營(yíng)業(yè)收入排名靠前的企業(yè)，捐贈(zèng)支出對(duì)企業(yè)績(jī)效的貢獻(xiàn)要小于排名靠后的企業(yè)。企業(yè)在行業(yè)中的地位導(dǎo)致了企業(yè)捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)影響的不同，在研究企業(yè)行為時(shí)應(yīng)該將企業(yè)進(jìn)行更為細(xì)致的劃分，盡量多地考慮企業(yè)捐贈(zèng)行為動(dòng)機(jī)的內(nèi)在邏輯。

2.將行業(yè)與顧客的距離這一背景因素納入到模型中可以更進(jìn)一步地解釋企業(yè)捐贈(zèng)行為是企業(yè)的權(quán)利還是義務(wù)這樣一個(gè)問(wèn)題。行業(yè)與顧客的距離會(huì)加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)地位較低企業(yè)的捐贈(zèng)行為帶來(lái)的收益，而同樣也會(huì)加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)地位較高企業(yè)的捐贈(zèng)行為對(duì)銷售利潤(rùn)率的負(fù)面影響。

3.企業(yè)間的模仿機(jī)制對(duì)企業(yè)捐贈(zèng)額回歸效應(yīng)的影響不都是顯著的。在企業(yè)捐贈(zèng)數(shù)比例較高的行業(yè)，地位較低企業(yè)的捐贈(zèng)行為對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響更強(qiáng)。

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[責(zé)任編輯 吳高君]