九江生態休閑旅游產品開發的成長上限基模研究

摘要：九江生態休閑旅游資源豐富，但在產品開發過程中存在諸多問題，利用系統動力學成長上限基模分析法，在科學分析的基礎上，建立開發理念差額、產業規劃差額、資源整合差額、產品開發層次低、促銷差額5個成長上限子基模并進行合并運算，構建九江生態休閑旅游產品開發的成長上限基模，提出了相應的開發理念及對策。

關鍵詞：生態休閑旅游；產品開發；成長上限基模；九江市

中圖分類號：S-9；F127 文獻標識碼：C 文章編號：0439-8114（2013）18-4572-05

隨著國民經濟的快速發展，節假日休閑時間的增多以及帶薪假期的逐步規范，休閑旅游已成為國民外出度假旅游的重要形式，近幾年生態休閑旅游作為一種新的產品形式，由于其特色鮮明，倡導綠色生態，符合當前健康旅游的發展潮流等優勢，得到了較快發展。目前，我國正處于休閑經濟發展的初期，居民的休閑觀念還不成熟，城市休閑旅游產品的開發還不是很完善，但由于休閑旅游的規模不斷擴大，增長勢頭明顯，發展潛力巨大，“休閑時代”的到來值得期待。本研究引入系統動力學成長上限基模分析方法，構建九江生態休閑旅游產品開發的成長上限基模，探索消除上限的“杠桿解”，并提出相應的管理對策，既有理論意義，同時也可以為九江休閑旅游的可持續發展決策提供參考。

1 研究區概況

九江地理位置優越，位于長江中下游南岸，地處贛、鄂、湘、皖四省交界處，有“途通五嶺、勢拒三江”之譽，擁有著得天獨厚的地理區位優勢和豐富的旅游資源，且旅游資源中具有生態旅游特征的部分占很大比例，生態休閑旅游資源極為豐富。近幾年，隨著社會經濟的快速發展，九江生態休閑旅游已具備了相當規模，日益呈現出蓬勃發展的勢頭。但同時不可忽視在九江生態休閑旅游開發過程中，諸如理念模糊、資源分散、深層次開發欠缺、產品形式單一等問題日益成為影響九江休閑旅游發展的制約上限。

2 生態休閑旅游相關概念

生態休閑[1]是指人的生態化休閑與發展的生態空間，是為不斷滿足科學、文明、健康休閑的需要而進行的生態文明創造，即欣賞、建構一種高層次、高品位和高質態的生存狀態和發展狀態。休閑產品[2]是指由休閑經營者憑借著休閑吸引物和休閑吸引設施生產或開發出來的，為了迎合休閑者體驗和愉悅的需求，通過市場途徑提供給其消費的一切有形實物產品和無形服務產品的總和。結合生態休閑與休閑產品的概念可以將生態休閑旅游產品理解為：在滿足休閑產品的條件下，同時滿足自然生態環境、生態休閑經濟活動的可持續發展而開發的相關旅游產品的總和。

3 成長上限基模分析法

管理大師彼得圣吉在《第五項修煉——學習型組織的藝術與實務》中指出社會經濟系統中出現的復雜現象常是由動態性復雜造成的，而系統動力學的基模分析法為刻畫系統動態性復雜提供了有力的理論和方法，而成長上限基模則是基模分析技術中最重要的分析工具。

成長上限基模由至少兩個因果反饋環組成，至少一個正反饋環一個負反饋環。正反饋環是一個促進組織生長的環路，各因素隨著箭頭指向的變量與源發的變量呈同方向變化；負反饋環是一個抑制組織生長的環路，各因素隨著箭頭指向的變量與源發的變量呈反方向變化[3]。

4 生態休閑旅游成長上限基模構建

4.1 開發理念差額成長上限分析

如圖1所示，左邊是兩個正反饋環，反饋環1表示隨著九江生態休閑旅游開發程度的不斷深入，產品的服務質量和知名度不斷提升，游客數量增加，旅游經濟收入增加，同時經濟收入增加又為旅游開發企業和政府提供更多的生態旅游產品開發資金，形成正反饋環1。同理，隨著生態休閑旅游開發程度的深入，有了更加健全的制度、完善的保護措施和更多的經濟投入來加強對生態旅游資源的保護，實現開發與保護并舉，更好地凸顯生態休閑旅游資源的特色，增強資源對游客的吸引力，進而使產品的開發價值得到提升，利于產品的開發，形成正反饋環2。

右邊的環路顯示，隨著九江生態休閑旅游開發的深入，要求資源開發要有一個十分清晰的開發理念，休閑旅游產品開發應該遵循如下指導思想：以市場為導向，以效益為目標，以企業為支撐，以特色為根本，在市場開發的基礎上，必須加大保護力度，緊抓“生態”特色這個根本，保證生態環境的平衡。而當前九江生態休閑旅游開發理念混亂，“重休閑開發、輕生態保護”思想嚴重，開發理念差額較大，長此以往必將影響生態旅游環境的保護，踐踏原有的生態環境資源，破壞資源的特色，從而導致吸引力喪失，最終阻礙九江生態休閑旅游開發的進程，形成惡性循環，形成負反饋環1。由于負反饋環1的制約作用，九江生態休閑旅游的開發無法長足發展，各要素在一定階段后達到平衡，系統不再生長，形成一個成長上限。

4.2 生態休閑旅游開發產業規劃差額成長上限分析

圖2的負反饋環顯示，九江生態休閑旅游資源豐富，全市開放景區景點超過130處，瑞昌的剪紙和竹編、武寧的打鼓歌、湖口的青陽腔和草龍、星子的金星硯和西河戲、修水的全豐花燈和九江縣山歌三聲腔等共9項被列入國家級非物質文化遺產[4]。星子溫泉水質優良，具有溫度高、無臭氣、無雜質的特點，屬于世界硫化氫水第五類，與陜西華清池、西班牙的比利牛斯溫泉并稱世界3大名泉[5]，九江星子溫泉休閑度假旅游區也成為人們生態休閑旅游、保健療養的勝地。廬山旅游風景區、鄱陽湖候鳥保護區等也都具有很強的生態休閑產品特征，是生態休閑旅游開發重點景區，開發潛力非常大。但由于九江休閑生態旅游開發缺乏統一的長遠規劃，對分散的旅游資源開發缺乏規劃和指導，這些景點景區在開發過程中并沒有形成開發的合力，單純依靠各景點景區、各旅游企業單兵作戰，影響開發的統一性和系統性，難以形成強大的產業優勢，這些最終都將影響九江生態休閑旅游開發的深入，形成負反饋環。

4.3 資源整合差額成長上限分析

如圖3所示，右邊負反饋環3顯示，隨著九江生態休閑旅游開發的不斷深入，為增強產品競爭力、提升產品的品牌效應、打造精品生態休閑旅游產品，要求加大資源的整合力度，形成發展的合力；但目前九江生態休閑旅游資源呈分散割裂局面，整體競爭力衰減。九江市具有十分豐富的可開發生態休閑旅游資源，但由于分屬于不同的行政區，從而影響了整體產品品牌形象的塑造，制約了其產品競爭力。廬山歷來就存在“一山多治”體制[6]，這個問題長久得不到解決，在生態休閑產品的開發過程中，產權混亂、多頭領導的問題依然嚴峻，形成較大的資源整合差額，制約了九江生態休閑旅游產品的開發深入，形成惡性循環。

4.4 產品開發層次低成長上限分析

如圖4所示，右邊的環路是負反饋環4。負反饋環4顯示，在九江生態休閑旅游深入開發過程中，必須要加強生態休閑旅游資源的深層次開發力度。雖然九江生態休閑旅游資源豐富，類型多樣，但開發總體上仍然集中于森林公園、濕地公園等旅游產品類型，在較高層次的生態農業、生態漁業、租賃花（果）園、租賃菜地、生態農業觀光園、高新科技農業觀光園等產品類型的開發方面還十分欠缺，并沒有形成生態休閑旅游產品的科學體系，開發仍處于低層次階段，產品類型單一的問題依然存在。產品形式單一造成可選擇的生態休閑旅游活動形式有限，降低了產品的吸引力和特色，難以滿足生態休閑旅游者的多樣需求，不但造成了資源的浪費，也在一定程度上對部分景區造成不平衡的競爭壓力，影響生態旅游開發，形成惡性循環。

4.5 產品促銷差額成長上限分析

如圖5所示，右邊的負反饋環5顯示，隨著九江生態休閑旅游開發的深入，相應的市場營銷措施必須要跟上，尤其是生態休閑旅游產品作為一種新的生態旅游和休閑旅游的產品開發形式，旅游者對其產品特色欠缺了解，更需要在市場營銷方面加大力度；而當前九江生態休閑旅游產品重開發，輕促銷的現狀依然嚴峻，促銷措施和投入差額巨大，長此以往，必將成為重要的制約因素，影響生態休閑旅游產品的開發，形成負反饋環。

4.6 合并運算，構建九江生態休閑旅游產品開發的成長上限基模

將開發理念差額、產業規劃差額、資源整合差額、產品開發層次低、促銷差額等5個成長上限子基模進行合并運算，構建九江生態旅游產品開發的成長上限基模，如圖6所示。

5 開發理念及對策

5.1 開發與保護并舉，明確生態休閑旅游產品的開發理念

生態休閑旅游產品是生態旅游的重要產品形式，必須改變原有重休閑旅游開發，輕生態保護的開發理念，將旅游區生態環境的保護放在重要位置。在產品開發過程中，應避免發生在經濟利益驅動下，一味追求低質量、低價位的經營方式。由于景點景區承載力超載，造成水質污染、濕地退化、土地沙化等多種生態環境問題，必須將環境保護和可持續發展作為產品開發的首要原則；加強對游客環境保護理念的教育和引導；制定生態環境保護規章制度并嚴格執行，切實保護景區生態環境資源，保持旅游資源獨特的吸引力，將負反饋環1轉化為正反饋。在國內生態休閑旅游指導思想匱乏的情況下，可以引入國外“樂活”理念。1998年Paul等[7]對LOHAS定義為“一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任”，提出了完整的“樂活”理念，倡導生態環保。“樂活”在美國、澳大利亞、英國、日本等國家獲得廣泛認同，現今西方都市社會中，樂活族已經超過1億人口，英國約有1/3的人口屬于樂活族[8]。九江可以以此為指導，明確九江生態休閑旅游產品開發的理念。在美國，自2001年，樂活族雜志《有機品味》、《天然品商業期刊》、《天然品工業專家》、《自然健康》、《均衡生活》等相繼問世[8]。

5.2 制定生態休閑旅游產業規劃，加強產品深度開發

旅游開發必須遵循規劃先行的開發思路，不能為追求短期的經濟利益盲目進行開發，只有科學、系統的產業規劃才能保證開發理念的順利執行，才能根據資源分布的現狀科學分工、合理布局，形成產業發展優勢。必須在產業規劃的指導下，加強生態休閑旅游資源的整合，深入挖掘產品內涵，提升產品的開發深度，豐富生態休閑旅游的產品類型，構建科學的產品體系，如大力建設生態休閑農業，充分利用農業資源，以農村獨特的田園風光、農事勞作及農村特有的風土人情為開發內容，強調參與性的生態休閑活動等[9]。九江市可以充分利用鄱陽湖漁業資源發展生態休閑漁業，通過漁業生態系統內生產者、消費者和分解者之間的分層多級能量轉化和物質循環作用，使特定的水生生物和特定的漁業水域環境相適應，實現持續、穩定、高效的漁業生產模式[10]。通過豐富多彩的產品形式，滿足旅游者多樣的消費需求，增強產品的吸引力和競爭力，逐漸形成品牌聲譽，將負反饋環2、3、4都轉化為正反饋。

5.3 大力加強市場營銷，增強產品開拓力度

生態休閑旅游產品是一種新的旅游產品形式，絕大多數旅游者缺乏對其內涵的了解，必須加大營銷投入、完善營銷組織，大力開拓旅游市場，在原有傳統廣告促銷方式的基礎上，加強網絡媒體促銷、手機促銷等新的促銷形式，擴大產品的推廣度。同時在海外促銷中加重生態休閑旅游產品形式的促銷內容等，既能豐富九江休閑旅游的產品形式，增強產品特色和產品吸引力，也可以改變九江休閑旅游完全依賴國內市場的現狀，擴大國外市場份額，將負反饋環5轉化為正反饋。

參考文獻：

[1] 梁 強.基于“樂活（LOHAS）”理念的生態休閑產品開發[J].北京農業職業學院學報，2008，22（5）：20-21.

[2] 馬 勇，周 青.休閑學概論[M].重慶：重慶大學出版社，2008.

[3] 賈仁安，丁榮華.系統動力學——反饋動態性復雜分析[M].北京：高等教育出版社，2002.

[4] 盧志鵬，杜少華.魅力九江經典導游詞[M].北京：經濟日報出版社，2010.

[5] 樊春梅，蔡 飛.溫泉休閑旅游發展對策研究[J].安徽農業科學，2009，37（36）：18174-18176.

[6] 孫冬英.九江市休閑旅游產品體系構建與開發研究[J].安徽農業科學，2011，39（20）：12385-12386，12390.

[7] PAUL H R，RUTH A S.The Cultural Creatives： How 50 Million People are Changing the World[M].趙婷姝，譯.臺北：相映文化出版社，2002.

[8] WHITE A. A global projection of subjective well-being： A challenge to positive psychology[J]. Psychtalk，2007，56：17-20.

[9] 陶暹光，劉 淵，涂 沁.九江生態農業觀光園的開發模式與發展研究[J].中國農學通報，2010，26（8）：362-365.

[10] 李明鋒.生態漁業論[J].漁業經濟研究，1995（4）：5-10.