Shoes And The City 多變主題彰顯“紐約式個性”

GRI集團首席創意官Fred Allard先生專訪

備受好萊塢明星喜愛的紐約著名女性時尚鞋履和服飾品牌NINE WEST于今年6月在北京T - Space朝陽規劃藝術館舉行了其2013年的秋冬新品發布會。GRI集團的首席創意官親臨現場，開啟繽紛時尚新篇章。

五大主題書寫女性多變風貌

2013秋冬最新發布五大主題系列：粉漾佳人Danish、浮翠流丹Flora、璀璨暗夜Dark Night、水墨流云Black Ink、緋色嫣紅Cardinal，集優雅、經典、感性、個性等不同格調于一身，為都會女性打造出不同風格的多變形象，配合不同場合的個性需要。雖然五大主題風格各異，但是每雙鞋都傾注了百分百的心血，目的是希望通過精心的設計與考究的工藝將高級定制的精髓注入到時尚鞋履中，讓無論摩登前衛、正式嚴謹或者俏麗甜美都能從設計中找到適合自己同時舒適的鞋履。

購物更是一種體驗

現在的購物已經不是簡簡單單購買一個物品了，那是最簡單最直接的需求，我們通過制造一個購物環境賦予購物更多享受的環節。這也是為什么NINE WEST除了有鞋子，還有服裝與配飾以及香水等產品，希望通過這樣的體驗可以讓我們的消費者享受一站式購物的便捷與樂趣。除此之外，我們通過店內陳列及設計制造出一個寬敞舒適的購物環境，讓我們的顧客在快樂購物的同時能夠擁有輕松的心情。

網上購物無國界

隨著網上購物的熱潮，我們也在網上開展了自己的直營旗艦店。所以現在消費者不只能在我們的實體店里購買到商品，還可以通過電子商城來購買。因為我們在很多不同的國家都開展了電子商城的業務，所以很多特定區域里沒有的商品也可以被購買到。比如說我們在新加坡設立的網上商場，因為新加坡是一個熱帶國家，通常情況下，店鋪里沒有秋冬款的鞋子，但是通過網絡，他們可以購買到最新的秋冬款的鞋子，以方便他們的旅游或者出差行程。而且這個過程非常迅速，第一天購買，第二天就可以到貨。我們特別注重我們的快遞服務，就是為了讓我們的客戶可以不費力氣更加快捷幾乎隨時隨地可以得到他們想要的商品。

購物不分網上網下

在我們開設網上購物之初，有人會對在網上銷售鞋子有疑慮，因為大家買鞋子的習慣都是試試看，走幾步，確定合適舒服了才會購買，但其實這并不影響我們網上的銷售情況。因為我們設計的鞋款無論從質量上尺碼上都是很一致的，只要我們的客戶買過一雙我們的鞋子并且舒適，那無論是網上購買還是親自試穿，同一鞋碼的鞋子都會是舒適的。所以我們的銷售并不會因為商品的性質而受到影響，我們的網上購物體驗也不會有別于實體店購買的經歷，只是更加方便快捷。當然，網上的活動更加頻繁，所以也會有更多的折扣，對于購買者而言，這是一個很大的實惠。

我們很重視中國二三線城市的市場

隨著中國市場的發展，我們將更加注重中國二三線城市的市場，我們將陸續在中國的二三線城市開展更多的專柜與旗艦店，希望將我們的品牌與購物體驗帶給更多的人們，為他們帶來更多買得起的時尚潮流與單品。雖然現在他們也可以通過網絡來購買我們的商品，但是我們還是希望營造一種購物體驗，讓更多的人可以接觸到我們的品牌，了解我們喜歡我們。

多面香港多種生活

我是法國人，因為工作需要目前在香港居住，我很喜歡香港，因為它是個有很多面貌的城市。比如說白天的時候我還在中環西裝革履的上班，周圍車水馬龍，人來人往，顯示出其非常快速非常商業的一面。到了晚上或者周末我就可以換上我的休閑裝束，去比較遠的地方爬山。而當你行走在山間的時候，放眼望去，很多時候幾乎是看不到人的，只是點點星光。這樣如此飽和卻反差非常強烈的狀態讓我非常著迷。而且我是個很喜歡藝術的人，現在任何重要的有影響力的展覽或者活動都會有香港一站，所以我不用再飛去紐約或者巴黎去看我喜歡的藝術家的展覽了。就在香港，一切便都有了。這樣的便捷讓香港成為我最喜歡的城市之一。

GRI 集團首席創意官（Chief Creative Officer）Fred Allard先生出生于法國南部，畢業于法國巴黎的知名設計學府——cole de la Chambre Syndicale de la Haute Couture，曾效力于法國頂級奢侈鞋履品牌Stephane Kelian和西班牙著名鞋履品牌Castaner。2006年，Fred Allard先生加盟NINE WEST 集團。2012年4月，Fred Allard先生加盟GRI集團出任首席創意官，負責監督亞太地區的產品創意、產品研發及品牌策略等。