淺析電視節目主持群的品牌效應

【摘 要】當前，我國數檔綜藝節目相繼推出了個性洋溢的主持群品牌，希望通過不同特色主持人的組合來吸引不同層面、不同需求的受眾，達到優化、擴大節目傳播效果的目的。本文以這些主持群為例，分析其品牌意識的產生和建立，以探尋節目主持群如何應對市場的需求，從而取得更為成功的傳播效果。

【關鍵詞】主持群 品牌 效應

一、主持群的興起

近年來，以湖南衛視的《天天向上》《快樂大本營》和安徽衛視的《男生女生向前沖》為代表的娛樂類節目在收視率上取得了不俗的成績。縱觀此類節目，在節目策劃中都將其主持陣容的設置為“主持群”這樣的配置。隨著2009年3月在《新周刊》推出的“2008中國電視節目榜”評選中，湖南衛視《天天向上》的主持群獲得了“最佳娛樂秀主持”的稱號，多名主持人共同主持成為了一個趨勢，而主持群的包裝推廣也隨之熱議。

二、主持群的品牌效應

主持群產生的一個最重要目的，即是為電視節目吸引更多的收視群體，以期帶來更高的經濟效益。在這一方面，湖南衛視以其先發制人，井噴似的設置主持群作風，率先形成了一套綜藝節目主持群體品牌營銷戰略。

（一）主持群的品牌意識

“品牌”一詞來自于商業領域，指用來識別一個賣主的貨物或勞務的名稱、名詞、符號、象征或設計，或其組合。它是一種質量和信譽的保證，代表這個產品。我國電視欄目化傳播的進程中，節目主持人始終參與其中并占有重要地位。在打造品牌欄目的思路指導下，衍生出了品牌主持人的定義范疇。

1.主持群品牌的建立

早期的廣播電視主持人基本上都是以播音員或播報員的身份出現。如今，主持人已從單純的串場形成了風格，鑄就了品牌。以湖南衛視為例，其造星戰略主要由以下幾部分組成：

首先是在節目中大量的重復主持人某方面的特質，強化其在觀眾心中的印象。如《天天向上》中，各位主持人大量的方言運用就經常會給節目帶來許多意想不到的“笑”果。如田源的石家莊話、錢楓的上海話、汪涵的長沙話以及小五不太流利的普通話，充分強化了主持人在節目中的特質。

其次當主持人積累了一定的人氣后，湖南衛視就會根據主持人的個人特色為其量制做節目，放大其影響力。讓節目與主持人融為一體。使主持人的品牌效應進一步放大。如汪涵，在《越策越開心》后又主持了《天天向上》，這檔節目沿用《越策越開心》原班人員，無論是節目定位還是風格設置都是為汪涵量身設計的。

最后讓主持人多參加其他媒介領域的演出，打造主持人在全國及娛樂業的影響力。如湖南衛視的主持人何炅，既出版著作《炅炅有神——我是這樣長大的》《快樂如何》《剛剛好》《最好的幸福》，又發行多張唱片，還主演了話劇《想吃麻花給你擰》。而謝娜也是身兼數職，既出了唱片《菠蘿菠蘿蜜》，還出演了《喜氣洋洋豬八戒》《射雕英雄傳》等諸多影視劇。再如汪涵，出書《搞怪大俠》，出單曲《花花公子》《名聲大震》，還參演了《十全九美》等電影。主持人這種四面出擊、全面開花的戰略對湖南衛視品牌的提升起到了很大的作用。

2.主持群品牌的形成

在建立了群體主持品牌之后，要對其團體進行整體包裝開發，將其推向市場，使其形成品牌效應。

（1）取一個響亮的群體名稱

《快樂大本營》最早開創群體主持，從最早的“快樂大本營，天天好心情”到2006年確定以何炅為主的5人主持團隊“快樂家族”，節目組沒有放棄節目本身的定位“快樂”，用“我們是快樂家族”的統一名稱取代“快樂大本營，天天好心情”的口號，加強受眾對該品牌的記憶，擴大了品牌的影響力。同時，湖南電視臺的另一檔節目也秉承了這一理念，即將節目名稱和主持群名稱最大化相似——《天天向上》，該節目使用5—8名男性主持人為團隊，他們被稱為“天天兄弟”。相同情況還有安徽衛視《男生女生向前沖》的“沖沖家族”等等。給群體主持人取一個響亮的名稱，并能和節目名稱做到最大化相近，是包裝主持人，推廣主持人的常用和有效方法之一。

（2）欄目宣傳使用節目主持群

另一種常用的包裝宣傳主持人的方法是使用主持人來為欄目做宣傳。如《天天向上》的宣傳片就是由其主持群汪涵、歐弟、錢楓、田源、俞灝明組成的。宣傳片中主持人們集中展示了在半山“天天兄弟”小店中勞作時的親和形象。這種將節目定位和主持人風格進行最大化疊加的做法，不僅可以提升群體主持在節目中的分量，還能加強其在受眾心中的地位，使節目收視和主持群自身的利益得到最大化發展。

三、結語

主持群模式在當今的綜藝節目中大量涌現，為我國綜藝節目中表現出來的獨特魅力和個性風格，為電視屏幕增添了許多亮點，部分節目也取得了不錯的成績。將這些主持群身上所體現出來的個性化的主持團隊協作能力和表演技能進行品牌包裝和營銷，會為我國綜藝節目的發展、主持群的發展起到更大的推動作用。

【參考文獻】

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