柯達(dá) 打響一場(chǎng)新戰(zhàn)役

近日，百年柯達(dá)結(jié)束一年的破產(chǎn)保護(hù)后，起死回生，成功完成重組。新柯達(dá)的未來(lái)在哪里？在9月5日的上海媒體溝通會(huì)上，伊士曼柯達(dá)公司亞太區(qū)總裁路易針對(duì)柯達(dá)“新戰(zhàn)略”進(jìn)行了分享。那么新柯達(dá)究竟有怎樣的“布局戰(zhàn)略”？132歲高齡的“老店”又將如何完成華麗轉(zhuǎn)身？讓我們一起聚焦柯達(dá)，找尋答案。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)影像一個(gè)嶄新的開始

說(shuō)到柯達(dá)，我們很自然地會(huì)想到膠卷，的確，它是膠卷業(yè)的“黃色巨人”，百年以來(lái)，以辛勤耕耘的精神，帶給大眾最美麗的回憶。可以說(shuō)，柯達(dá)對(duì)于我們不僅僅是膠卷，更是一種回憶。它對(duì)人們生活的貢獻(xiàn)不可磨滅。然而，今天的柯達(dá)已然不同于昨天的柯達(dá)。識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰，為了順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，柯達(dá)正以嶄新的面貌呈現(xiàn)在人們眼前。

從申請(qǐng)保護(hù)到脫離破產(chǎn)保護(hù)，歷時(shí)20個(gè)月的沉淀思考后，柯達(dá)開啟了新的謀略。柯達(dá)重組轉(zhuǎn)型成為一家側(cè)重于商業(yè)影像的技術(shù)公司，涵蓋包裝、功能性印刷、圖文傳播和專業(yè)服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，并且經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)也轉(zhuǎn)放在了高速數(shù)字打印技術(shù)和柔性包裝材料印刷等B2B業(yè)務(wù)方面。

“轉(zhuǎn)戰(zhàn)B2B業(yè)務(wù)的新柯達(dá)對(duì)于人們?nèi)粘Ｉ畹臐B透將比以往更強(qiáng)，例如藥品電子監(jiān)管碼、快遞單、日用品包裝、報(bào)紙、雜志等個(gè)性化定制等都會(huì)有涉及。”柯達(dá)亞太區(qū)總裁路易先生提到。

面對(duì)這場(chǎng)重組后的“轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)役，柯達(dá)可謂做好了全面準(zhǔn)備。在全球市場(chǎng)，柯達(dá)安裝了超過(guò)1.2萬(wàn)臺(tái)數(shù)碼商業(yè)印刷設(shè)備、6萬(wàn)套印能捷軟件。不僅如此，柯達(dá)還不惜耗費(fèi)數(shù)千萬(wàn)美元成立兩家合資公司，研究生產(chǎn)觸控屏幕與傳感器薄膜，希望能夠從龐大的智能手機(jī)、平板電腦、電視機(jī)等市場(chǎng)中搶占一定份額。

也許是百年老店信賴精神和全面?zhèn)鋺?zhàn)姿態(tài)的雙重作用，新柯達(dá)起步的發(fā)展勢(shì)頭良好。現(xiàn)在，柯達(dá)在13個(gè)國(guó)家設(shè)有辦事處，在150個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，全球客戶超過(guò)25000家，全球客戶生產(chǎn)超過(guò)1000億美元的商業(yè)印品。

在中國(guó)研發(fā) 為全世界服務(wù)

亞太區(qū)作為柯達(dá)全球業(yè)務(wù)的重要組成部分，在柯達(dá)整體貢獻(xiàn)中發(fā)揮著不可替代的作用，一直為柯達(dá)高層管理所重視。“在過(guò)去的一年中，柯達(dá)亞太區(qū)業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，在商業(yè)和票據(jù)市場(chǎng)、報(bào)紙和圖書出版市場(chǎng)、包裝市場(chǎng)、企業(yè)管理等細(xì)分領(lǐng)域，均保持了較高的增長(zhǎng)速度。目前，在亞太區(qū)，我們?cè)O(shè)有6個(gè)制造工廠、3個(gè)研發(fā)中心，擁有4000多名優(yōu)秀員工敬業(yè)工作，柯達(dá)亞太區(qū)業(yè)務(wù)規(guī)模已超10億美元。”柯達(dá)亞太區(qū)總裁路易先生說(shuō)道。

中國(guó)作為亞太的一部分，同樣得到了柯達(dá)高管的重視。在中國(guó)，柯達(dá)除了設(shè)有工廠外，還設(shè)有專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)。“在中國(guó)研發(fā)，為全世界服務(wù)”成為柯達(dá)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略口號(hào)。柯達(dá)全球員工有8500名，在中國(guó)的員工就有1200名。如今，亞洲市場(chǎng)迅猛發(fā)展，給商業(yè)影像帶了機(jī)會(huì)，再加上中國(guó)巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)及新業(yè)務(wù)模式的不斷涌現(xiàn)，使得柯達(dá)不得不關(guān)切中國(guó)市場(chǎng)。

柯達(dá)亞太區(qū)總裁路易先生向媒體表示，將會(huì)在中國(guó)投入更多研發(fā)力量，開拓更多新產(chǎn)品，更加優(yōu)化設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造、銷售一體化模式，要為全世界提供在中國(guó)研發(fā)制造出來(lái)的產(chǎn)品。這種宣言的激情源自哪里？柯達(dá)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)可做問題的解釋。

激情與責(zé)任 柯達(dá)技術(shù)優(yōu)勢(shì)自信的源泉

一直以來(lái)，柯達(dá)與人們的生活息息相關(guān)，而今的柯達(dá)，一如既往地給人們提供便利，唯一不同的是，對(duì)人們生活滲透的方式有所改變。“以前，柯達(dá)家庭相冊(cè)保留美好記憶，而今柯達(dá)印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)完美。比如說(shuō)超市買來(lái)東西的包裝，柯達(dá)印刷技術(shù)能夠確保有鮮艷的顏色，而且保證印刷得更快、更加環(huán)保。”柯達(dá)亞太區(qū)總裁路易介紹。

在數(shù)字印刷的浪潮中，柯達(dá)以“高速度、高精度、低成本”的優(yōu)勢(shì)著稱。“我們的速度是最快的，精度是最高的，成本也是最低的。我們?cè)趤喬惭b了上萬(wàn)臺(tái)的設(shè)備，我們的客戶每天都在印證著我們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，他們每個(gè)月都在印上億頁(yè)張的用量。”亞太區(qū)總裁路易充滿自信。

柯達(dá)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的自信來(lái)自于哪里？柯達(dá)大中華區(qū)總裁王兵表示，在膠卷時(shí)代被稱為“黃色巨人”的百年老品牌柯達(dá)，在商業(yè)影像領(lǐng)域擁有7500項(xiàng)有效專利和各類領(lǐng)先技術(shù)，這為柯達(dá)的轉(zhuǎn)型奠定了很好的基礎(chǔ)。“柯達(dá)已經(jīng)在印藝產(chǎn)業(yè)樹立起完整的數(shù)碼解決方案生態(tài)鏈，在印刷領(lǐng)域，柯達(dá)成功打造出能夠引領(lǐng)出版領(lǐng)域技術(shù)方向的顛覆性產(chǎn)品—鼎盛噴墨印刷平臺(tái)及整體解決方案，真正實(shí)現(xiàn)按需印刷，達(dá)到零庫(kù)存，綠色環(huán)保；在包裝領(lǐng)域，柯達(dá)開發(fā)出突破性計(jì)算機(jī)技術(shù)直接制版系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)印刷。”柯達(dá)大中華區(qū)總裁王兵說(shuō)。

很多優(yōu)勢(shì)的背后離不開激情的投注和責(zé)任的堅(jiān)持，柯達(dá)便是如此。“我每天的激情和使命在為客戶提供更好的業(yè)務(wù)模式，為員工、合作伙伴及更多人帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)會(huì)、更好的未來(lái)。接下來(lái)，柯達(dá)重新起航、重新出發(fā)，面對(duì)未來(lái)動(dòng)態(tài)變化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，企業(yè)團(tuán)隊(duì)有責(zé)任帶領(lǐng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)大潮中走向成功。”亞太區(qū)總裁路易先生的話讓人們看到了新柯達(dá)的堅(jiān)定。