淺析傳統藝術元素在現代包裝藝術設計中的創意運用

摘要 現代包裝藝術設計是通過各種包裝元素展現產品的內在氣質和精神。包裝的好壞將直接影響到觀賞者對于所包裝產品的印象。中國傳統藝術元素是中國傳統文化內涵和審美藝術的結晶，對于中國觀眾有著特殊的文化情結和審美記憶。在現代包裝設計中創意地使用中國傳統藝術元素對于包裝設計的文化和藝術表現起著事半功倍的效果。本文從現代包裝設計中對于傳統圖案、傳統色彩、傳統書法和傳統造型的創意藝術設計四個方面對傳統藝術元素在現代包裝藝術設計中的創意運用進行了分析。

關鍵詞：傳統藝術元素 包裝藝術設計 創意

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A

引言

現代包裝藝術設計是以藝術的手法表現出所要包裝產品的內在氣質和精神。如何表現出更加豐富的文化情感和藝術內涵是現代包裝藝術設計的重要文化藝術需求。在現代包裝藝術設計中，設計者不約而同地將中國傳統的藝術元素引入到設計之中，使得包裝藝術設計兼顧了中國傳統文化藝術的厚重底蘊和現代文化藝術的時尚情懷。下面本文將從現代包裝設計中對于傳統圖案、傳統色彩、傳統書法和傳統造型的創意藝術設計四個方面對傳統藝術元素在現代包裝藝術設計中的創意運用進行了分析。

一 對于傳統圖案的創意藝術設計

傳統圖案是中國傳統文化和美學思想的重要表現形式和主要載體。經過幾千年的積累和沉淀，中國傳統圖案不僅具有深厚的文化內涵還具有深刻的美學思想。現代包裝藝術設計中圖案是基礎性的藝術設計，為了使得包裝藝術設計中的圖案更具文化藝術底蘊和現代藝術氣息，可以用創意思維對中國傳統圖案進行再設計和再創造，使得現代包裝藝術設計中的圖案更具有民族藝術特色和時代精神。例如，在一款U盤的包裝中，設計師們采用傳統青花瓷的圖案作為為U盤的總體圖案設計。但在具體的設計時，在圖案中加入了一些現代的元素使得圖案并沒有一味地呈現出古板的意味，而是在古典中散發著時代的氣息。并且在圖案的頂部和底部點綴了幾顆“鉆石”。這樣的圖案設計可以說是對傳統圖案的成功創意改造。無獨有偶，在一款酒的外包裝上也選用了青花瓷作為主要圖案，并對傳統的采蓮文進行了創意改變——簡潔、流動，更具時代動感，從而使包裝上的蓮紋樣式既有古典的歷史厚重，又有現代包裝設計的簡約和時尚的藝術氣質。古與今的創意組合使得產品的包裝一方面表達出酒陳年酒香的品質，也表達了張弓酒在現代科技發展的環境下與時俱進的創新精神和時尚魅力。古典藝術底蘊和現代時尚氣息的融合使得這款包裝成為了中國現代包裝藝術設計中的經典案例。

傳統圖案是一個民族文化藝術的典型代表，承載著特殊的藝術內涵和文化氣質。中國勞動人民在五千年的生活和勞動過程中，不斷創新、積累和完善了眾多具有吉祥、喜慶、美好寓意的傳統圖案。這些傳統圖案凝聚了中國各民族勞動人民的智慧和汗水，具有豐富的表現形式和強勁的藝術表現力。在現代包裝藝術設計中選擇恰當的傳統圖案并對其進行創意改造和設計既是現代包裝藝術設計的內在需求也是其作為一種文化藝術載體的時代責任。將傳統圖案和現代元素相融合的做法不但使得包裝藝術設計更具品位和內涵，同時也使得中國傳統圖案藝術在現代藝術載體中得到了繼承和發展。對于這些優秀的中國傳統圖案的創意設計不能簡單的生搬硬套，而是需要設計師對傳統圖案的寓意、藝術內涵和美學表現有著深刻理解的基礎上根據產品本身的品質加以選取并進行二次創造引入適當的時代元素。只有這樣才能將傳統圖案中古典的藝術魅力和現代藝術設計中個性張揚的風格恰到好處地融合在一起而不會產生突兀和羅列的藝術敗筆，達到“形”與“意”的契合，創造出反映時代精神、民族風貌的適用、美觀的包裝設計作品。

二 對于傳統色彩的創意設計

人們對一件物品包裝設計的認知，首先感受到的便是包裝中的色彩藝術。色彩是包裝設計中首先給人的感官印象。人們對于色彩的聯想則源于人們在所接觸的色彩文化中對于色彩的差異性表達和審美認知。不同民族對于色彩有著不同的文化情感和審美內涵。中國傳統色彩便是中國傳統文化的重要內容，中國人對于中國傳統色彩有著特殊的審美情節和文化認知。在現代包裝設計藝術中，合理地運用中國傳統色彩對于包裝的藝術表達起著十分重要的作用。在中國的傳統色彩中，以紅色為代表的暖色系一直備受中國人喜愛，這是由于在中國傳統文化中紅色代表著喜慶、吉祥，紅色是每個人生活中的必備色彩。這種特殊的審美情節從中國遠古時代一直傳承至今。中國人同時也鐘愛黃色、橙色等暖色，所以在中國民族節日中，幾乎所有物品的包裝上都能看到紅色、黃色、橙色三種暖色調。為了使得物品的包裝更加符合現代人們的審美變化，包裝設計者同樣需要對傳統顏色進行創意設計，使得包裝藝術設計中的顏色具有傳統的底蘊和現代的美感。例如，在坂洋紅茶業包裝設計中，設計者選取紅色作為外包裝的基本顏色，但并沒有選用中國傳統色彩中的赭紅，而是選用了暗紅。由于在紅色中加入了一些黑色，所以包裝的色彩雖然喜慶但卻有不失深度，能凸顯出物品本身的文化氣質。而在產品的內盒包裝上則選用了象征富貴金黃色，配以絲綢的材質使得內盒包裝更加顯得大氣、華貴。外盒的喜慶、厚重和內盒的耀眼、華美配合得相得益彰。整個包裝既有古典的厚重，又有現代的活力。

每個民族對于色彩都有著特殊的情感，在包裝藝術設計中運用中國傳統色彩無疑更容易喚醒觀者的審美情結和文化記憶，對于包裝設計中的藝術表現起到事半功倍的效果。由于人們對于顏色的審美認知是基于同一主題下的不斷發展和創新，所以新時期人們對于中國傳統顏色的認知也在發生著細微的變化。所以，在包裝設計中對于中國傳統色彩的運用也應該與時俱進，發揮創意思維的作用，根據所要包裝物品的品質內涵選擇符合主題表達的傳統顏色并對其進行具有現代元素的創意設計是現代包裝藝術對于中國傳統顏色進行創意設計和運用的基本思路。設計時對于中國傳統色彩的運用也必須從物品本身的屬性和包裝所要表達的藝術效果入手，使得包裝中的色彩設計更具有針對性和表現力，從而提升整個包裝的審美檔次和文化內涵。

三 對于傳統書法的創意設計

中國傳統書法是中國特有的文化藝術形式，也是世界文化藝術中一顆璀璨的明珠。中國的傳統書法使用毛筆書寫，目前已經形成了篆、隸、楷、行、草五種較為成熟的字體。中國傳統書法的每一種筆法和每一種字體都是經過長時期文化沉淀和藝術積累的結果。無論在文化內涵上還是在藝術表現上，中國傳統書法都是無與倫比的文化藝術形式。中國傳統書法藝術是一種抽象的藝術，通過有限的空間和線條表達豐富、生動的情感。中國傳統書法無論是在線條外在表現還是在意境表達上都有著其他藝術形式無法比擬的優勢，因此在包裝藝術設計中運用十分廣泛。例如，在天津桂發祥的十八街麻花外包裝正中間便是用繁體字寫成的“桂發祥”招牌，下面是用楷書寫成的“十八街”品牌。“桂發祥”三個字用繁體字寫成更加突出了桂發祥十八街麻花悠久的歷史文化，由中國知名書法家趙半知用隸書寫成更加凸顯了物品本身的厚重品質。“十八街”三個字用楷書寫成，線條流暢，富有動感，彰顯了新時期十八街麻花以其獨特的配方和先進的管理繼續走在中國食品業的前列。在這款包裝設計上，設計者并沒有簡單地通過書法表現出物品本身深厚的歷史文化，而是通過書法將物品厚重的歷史文化和現代的時尚精神融合在一起，這便是在現代包裝藝術設計中對傳統書法的創意設計。在這款包裝設計中，“桂發祥”三個字被設計在一塊牌匾上，而這也是桂發祥的招牌字號，更加表達了企業文化的厚重和傳承，十八街三個字則是被設計在紅色鏤空的印章上，更具有時代的活力。兩者之間將古典的厚重和現代的生機緊密地結合在一起。

中國傳統書法在其發展的過程中不斷地進行著演變和創新，直至今天。這也是這門文化藝術能夠長盛不衰的根本原因。在包裝設計中對于中國傳統書法的運用，應該充分發揮中國書法表現豐富、形式多樣的特點，根據所要包裝物品的內在品質和包裝設計的主題，對中國傳統書法的運用進行大膽創新，從而使得包裝藝術設計中中國傳統書法的表現力更具有時代氣息和發展動力。中國傳統書法在包裝藝術設計中的運用時，應該充分發揮漢字整體與個體，線條外形與意境之間的關系，在漢字的空間位置和藝術形式上達到和諧、統一的藝術表現關系。這樣觀賞者的視線才可以沿著一條自然合理、順暢的流程節奏進行閱讀，達到一種賞心悅目的視覺效果。

四 對于傳統造型的創意設計

在包裝藝術設計中，造型設計是近年來新興的藝術表現方式。通過富有個性和創造力的造型設計可以給觀賞者產生強烈的視覺沖擊，留下深刻的印象。包裝藝術設計是要通過包裝將物品的品質和內涵以文化和藝術的形式表達出來，因此造型的創意設計同樣需要服務于包裝設計的主題表達。中國在文化和藝術發展過程中，積累和形成了許多有著內涵和情感的藝術造型。在現代包裝藝術設計中恰當地使用中國傳統造型，將使得包裝的物品更具有親和力，更能貼近于觀賞者之間的情感距離。例如，圓形是中國有著獨特情感表達和審美情節的藝術造型，圓形在中國傳統文化中有著“圓滿”、“團圓”的文化內涵，因此中國人對于圓形也有著特殊的偏愛。在稻香村的一款月餅的包裝中，設計者將盒子設計成圓形的月亮形狀，顏色也設計成喜慶的黃色，更加凸顯了中秋節所要表達的“團圓、美滿”的情感。消費者看到這款月餅包裝也自然會生出想家的情緒。為了符合現代人的審美習慣，這款月餅的包裝造型雖然以圓形為主，但在邊和面的處理上細膩地做成了凹凸不平的形狀，配合畫面的月亮圖案使得造型設計更像一個大月亮而不是一個簡單的圓形盒子。這就是現代包裝藝術設計中對于傳統造型的創意設計。對于傳統造型的創新和改造也使得這些具有深厚文化底蘊和豐富藝術表現的中國傳統造型在新的文化氛圍和審美環境下有了新的表現形式。

中國的傳統藝術造型同樣是經過幾千年的文化和藝術傳承，其寓意和象征已經深入人心。中國傳統藝術造型所表達的文化主題和藝術情感也都是以“和”這個中國傳統文化精髓思想而向外展開的，寓意美好，主題圓滿。包裝藝術設計中對中國傳統藝術造型的使用和創新將使得包裝的文化和藝術表現更具生命力。例如，在五糧液的一款酒瓶造型中選擇了奔馬造型。整個酒瓶被設計成一匹奮蹄疾馳的奔馬造型，造型中既有中國古代戰馬的厚重和威嚴，又有現代中國奔馬造型的奔放和豪邁。這匹奔馬造型也很好地表現了五糧液酒所具有的厚重品質和不斷進取的開拓精神。在中國傳統藝術作品中，奔馬造型是一種重要的題材，這源于馬是中國古代十分重要的交通工具。無論是在秦始皇的兵馬俑中，還是在東漢的馬踏飛燕青銅中都有奔馬造型。在這款五糧液酒的包裝設計中，對于奔馬的造型進行了具有現代審美思想的創意改造，使得造型兼具中國傳統造型的古典神韻和現代造型的前衛氣息。這也是造型藝術發展與時俱進的必然要求。中國傳統造型藝術和上述其他傳統藝術元素一樣，在現代包裝藝術設計中需要與新時期的審美思想和文化表現相融合，在新的審美藝術環境下煥發出新的藝術魅力。

結語

中國悠久的歷史積累了具有深厚文化底蘊和藝術氣質的傳統藝術元素。在現代包裝藝術設計中合理地運用中國傳統藝術元素，將中國傳統文化藝術的厚重和現代文化藝術的時尚相融合，設計出更加和諧的藝術作品是中國傳統文化藝術發展和中國現代包裝藝術設計發展的雙重需求。本文的研究對于推動中國現代包裝藝術設計的發展起到了積極的探索作用。

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作者簡介：石慧，女，1981—，河南鄭州人，本科，講師，研究方向：視覺傳達設計，工作單位：鄭州輕工業學院。