論電影海報的藝術(shù)特色

摘要 電影海報是通過對電影的提煉和篩檢用平面表現(xiàn)出來的畫面，它不僅是電影的一張名片，同時也是設(shè)計師通過把豐富生動的故事平面視覺化，用設(shè)計的語言向觀眾傳達電影內(nèi)容的一種方式。電影與海報還有更深層的關(guān)聯(lián)，就是在文化內(nèi)涵上兼具一致性和同源性。同時，電影海報中的色彩、文字、圖形等構(gòu)成因素，都是影片中故事的注釋元素，電影海報成為電影宣傳過程中一種重要的視覺表現(xiàn)方式，同時具備了設(shè)計和繪畫的特質(zhì)，在向受眾傳遞電影信息的同時，也從側(cè)面反映出電影本身的審美藝術(shù)價值。

關(guān)鍵詞：電影海報 名片 藝術(shù)價值 視覺沖擊力 文化內(nèi)涵

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

隨著電影的產(chǎn)生和發(fā)展，電影海報慢慢走進了我們的視覺生活中。與其他的視覺藝術(shù)相比，電影海報沒有悠久的歷史可以去探究，它與電影毗連，相扶相持。在20世紀90年代之前，由于客觀條件的限制，沒有電腦及大型攝影用的加工器材，所以手繪的海報就成為當時一種重要的宣傳方式，手繪海報在創(chuàng)作時是通過電影中的特色畫面大幅度地創(chuàng)造性處理而產(chǎn)生的，因而設(shè)計者自主發(fā)揮的空間很大。經(jīng)過一系列大幅度的改變，影片中的內(nèi)容愈加豐富起來。那時候的海報風(fēng)格多以寫實為主，畫匠所勾勒出的內(nèi)容大都是主角的形象，表達比較直接且親近自然，就像我們所熟知的《林則徐》和《英雄兒女》中電影的海報風(fēng)格就是那個時代所特有的經(jīng)典作品。

電影海報真正廣泛運用是在20世紀90年代，科技的迅速發(fā)展，電腦合成技術(shù)的出現(xiàn)滿足了設(shè)計師全方位的需求。這個時期電影海報宣傳的畫面效果更加真實、豐富多彩，在表現(xiàn)手法上也更加的多元化，分別有意象、抽象、寫實、象征、表現(xiàn)等，影片本身的格調(diào)與表現(xiàn)風(fēng)格上也愈加的呼應(yīng)，電影海報較以往的海報相比更具藝術(shù)性。現(xiàn)如今，電影海報已經(jīng)成為我們對電影的提前認知，因而它的設(shè)計就更加重要。伴隨著電影慢慢成為我們在生活中消遣的一個重要方式，它的商業(yè)性也愈發(fā)凸顯，電影海報設(shè)計自然成為電影運作不能不重視的一個環(huán)節(jié)。在電影上映之前，吸引觀眾最大的宣傳方式就是電影海報。例如，《泰坦尼克號》和《阿甘正傳》等經(jīng)典國際電影的海報，都令觀眾印象深刻，這些海報幾乎成為了電影的化身。通過對電影海報發(fā)展歷史的探究，可以發(fā)現(xiàn)它集各種構(gòu)成海報的因素為一體，在相關(guān)藝術(shù)理論的烘托下對構(gòu)成因素重新設(shè)計和調(diào)整，這樣電影海報就具有了強大的藝術(shù)感染力和商業(yè)宣傳力。

一 電影海報的產(chǎn)生

在中國的文化發(fā)展過程中，我們很難尋求“海報”的淵源，對于它的詞義和發(fā)展讓我們感到陌生。盡管如此，我們也不能堅定地說海報只存在于現(xiàn)代社會，這是不負責(zé)任的。遠古時代，人們通過寫“告示”的方式向大眾傳遞信息，而古時的“告示”就是海報的前身，現(xiàn)代的海報，是戶外廣告宣傳最重要的表現(xiàn)形式之一，相對于電影來說，電影海報不僅是一種廣告宣傳方式，而且是一種可以帶給觀眾視覺沖擊力的藝術(shù)形式。不同階段的電影海報受其受眾群體、制作手段以及審美品位等各種因素的影響，展現(xiàn)給觀眾的時代特征也會不同。不同時代的電影海報不僅具有自己獨特的藝術(shù)韻味、鮮明的時代印跡、而且還有它們所獨屬的藝術(shù)經(jīng)典。電影海報從最開始的電影宣傳演變成現(xiàn)代時尚的潮流藝術(shù)，同時也是最為真實的藝術(shù)品，作為20世紀人類最為重要的發(fā)明之一，電影成為全世界民眾追捧的對象，并出現(xiàn)了遍布全球的電影愛好者，世界上無數(shù)的電影都給觀眾留下了不可磨滅的深刻印象。

二 言簡意賅、直抒主體

圖像和文字是人們認知的兩種重要方式。與文字相比圖像容易使人快速接受，也更容易記憶。電影海報利用圖像的這種優(yōu)勢，把電影的信息和內(nèi)容用平面的視覺形式表現(xiàn)出來。這種圖形方式可以把電影的內(nèi)容簡要清晰地呈現(xiàn)出來，但是不同的圖形形式所傳達出來的視覺感受也會有所不同。我們一般把圖形分為抽象和寫實兩種。抽象的圖形一般通過對圖形色彩、構(gòu)成、創(chuàng)意等方面來達到體現(xiàn)電影主體的目的。相比寫實具象的圖像，抽象圖形因其簡潔抽象的形式而更有深刻的內(nèi)涵，使人有更大的思維空間。這就對受眾有了一定的要求，不同地域，不同文化，不同階層的人們對抽象海報的感受會大相徑庭。與抽象圖形不同，具象圖形是通過對影片中主體人物的形象化、生動化使電影海報更加真實，這就使受眾更容易明白。除此呈現(xiàn)方式之外，具象的表現(xiàn)形式還可以把影片中最為精彩的畫面提取出來作為電影海報的主體，使人們可以瞬間進入影片內(nèi)容的聯(lián)想中，這種寫實具象的表現(xiàn)方式深受歡迎。不同地域、不同文化和不同階層的人們對具象圖形海報的認知不會有太大的懸殊。無論是抽象還是具象的圖形表達方式，電影海報都打破了地域界限，進入不同的階層，用畫面與人們進行交流與溝通。由此可見，電影海報中的畫面語言可以在很大的范圍中，發(fā)揮海報的表現(xiàn)空間，使得電影海報的內(nèi)容更具深刻的內(nèi)涵。

電影海報除了在與觀眾溝通方面具有優(yōu)勢之外，它的另一種優(yōu)勢是特點鮮明、情感豐富。在沖破地域的前提下，電影海報以其突出的人物形象、精彩的畫面以及深刻的內(nèi)涵使觀眾對影片有了提前的認知。地域不同的觀眾因內(nèi)在文化的差異致使對電影海報有不同的態(tài)度和思考。這就要求海報設(shè)計者在充分認識這些因素的基礎(chǔ)之上設(shè)計，產(chǎn)生海報所具有的獨特藝術(shù)語言。中國繪畫最典型的特征是寫意。這些不僅要求線條簡單，還要形神兼?zhèn)洌ㄟ^寥寥數(shù)筆就能生動形象地表現(xiàn)出意境氛圍及物象特征。在海報的設(shè)計上，通過國畫筆墨特有的“氣韻生動”，最終達到審美取向在兩種藝術(shù)形式上強烈的精神共鳴。

三 強大的感染力，先聲奪人

1 渲染影片氣氛

想要在電影上映之前就達到一定的影響效果，宣傳者往往會把電影海報做出強大的氣勢，以此來為影片做鋪陳。通過對影片中特殊場景、特殊人物以及特殊故事情節(jié)的篩選和加工，把此影片中的各種相關(guān)元素進行恰當而巧妙的處理，這就達到了渲染影片的效果。電影海報的設(shè)計效果可以提高受眾對影片的吸引力，引導(dǎo)觀眾的行為趨向。這樣以來，對海報的外在元素和視覺效果的要求就變得格外重要，不同場景之間的協(xié)調(diào)及人物與人物之間的構(gòu)架等元素都會對海報的畫面效果產(chǎn)生意想不到的影響。從而形成深邃而和諧的畫面。

2003年，出品的一部大制作影片《加勒比海盜》，在當年動作片的票房中，創(chuàng)造了冠軍，取得了可喜的成績，《加勒比海盜》的設(shè)計同時也給觀眾留下了非常深刻的印象，畫面的上方分列著幾個主要的人物，舊紙卷襯托著中部的電影名字，同時，海上激戰(zhàn)的場景很自然地過渡到畫面的下部，使得整個設(shè)計的氣氛很符合當時的時代特色，烘托效果非常好。

2 創(chuàng)意的力量勝過語言的運用

在設(shè)計領(lǐng)域，創(chuàng)意是核心要素。毋庸置疑在電影海報中對創(chuàng)意的要求也很高。在科技高速發(fā)展的當下，創(chuàng)意變得越發(fā)簡單也越發(fā)艱難。簡單是因為設(shè)計電影海報時我們可以借助的工具種類很多，沒有做不到只有想不到；困難是因為在此種環(huán)境下很多創(chuàng)意的思路已經(jīng)漸漸飽和，我們可以想到的早已被他人運用。在這種矛盾又現(xiàn)實的社會，對設(shè)計師的要求也愈加嚴厲。然而，創(chuàng)意是通過對現(xiàn)實和聯(lián)想的加工達到的，設(shè)計師因而可以把兩者之間的元素加工處理，沖破常規(guī)思維，達到創(chuàng)新的目的。例如，我們所熟悉的影片——《穿普拉達的女王》，此影片講述的是一個入世不深的大學(xué)生安德利亞，為一個某著名的時裝雜志社的時尚女主編米蘭達做助手的故事，影片中米蘭達的角色是一個精神生活貧乏而在時尚圈呼風(fēng)喚雨、對下屬及其刻薄的“女魔頭”，在這部電影的海報設(shè)計中，設(shè)計師把高跟鞋的鞋跟處置換成一把叉子，這樣就生動形象地表現(xiàn)出了主人公尖酸刻薄的性格特征。而在《致命ID》的海報中，上面透著血一樣的紅色大手印，則立刻向觀眾營造出一種及其恐怖的陰冷氣氛，再仔細觀察海報，就會發(fā)現(xiàn)，每個手指又隱隱約約地顯示出人的輪廓，每個手掌處都暗藏著一張張驚恐的臉龐，這種恐怖懸疑的海報，著實吊足了觀眾的胃口。

3 先聲奪人的藝術(shù)形式

公共場所是電影海報的宣傳場地，在短時間內(nèi)吸引受眾的注意力并產(chǎn)生行為趨向是電影海報宣傳自身的要求和特點。基于電影海報這一重要特質(zhì)，設(shè)計師會在創(chuàng)意方面做文章，思考可以在短時間內(nèi)達到影響觀眾的效果。只有通過明確、突出的主題，積極主動的引導(dǎo)。電影海報“先聲奪人”的藝術(shù)特征表現(xiàn)在它可以輕松地通過圖像而非文字向觀眾快速地傳遞信息，使觀眾在觀看電影之前通過對海報信息的分析和研究對電影內(nèi)容有基本的認知。這種情況下才能勾起觀眾對觀看影片的強烈欲望，最終實現(xiàn)對電影的消費，促進商業(yè)價值，這就達到了宣傳電影海報的最終目的。在這個藝術(shù)特征上表現(xiàn)突出的是墨西哥影片《緝毒雙雄》中的電影海報宣傳——一個巨大的頂天立地的人物造型，人物的右手握著一支槍，槍口冷冰冰地對著觀眾，左手也握著一支槍，槍口對著天空，海報的整個背景是建筑物、汽車的爆炸場面，整個設(shè)計可謂是驚險刺激，富有極強的娛樂性質(zhì)。

在“先聲奪人”的藝術(shù)特色上，電影海報還可通過影片導(dǎo)演的影響力來體現(xiàn)。導(dǎo)演及制作人的影響力與電影的票房高低有很大的關(guān)系。與導(dǎo)演相關(guān)聯(lián)的形象范圍涉獵很廣，還包括演員影響力、票房高低等。在對這些因素進行探究之后會使電影海報“先聲奪人”的藝術(shù)形式更加突出。例如，通過世界級大導(dǎo)演斯皮爾伯格和黑澤明來宣傳《夕陽情》、《辛德勒名單》、《八月狂想曲》、《拯救大兵瑞恩》等，這些都是在內(nèi)容、形象與信息的運用上較為成功的電影海報。除此之外，電影海報還可借助海報外在形式達到吸引觀眾的目的。這些外在形式包括海報的色彩語言和形式語言。例如，《美國X檔案》海報在色彩的運用上為黑、白、紅三色套用，海報的內(nèi)容像版畫般簡潔有力。

四 追求意境美，重溫時代色彩

在電影海報中除了追求真實、創(chuàng)意之外，意境也是頗受歡迎的藝術(shù)效果。它可以引導(dǎo)觀眾走進一個特定的藝術(shù)氛圍中并產(chǎn)生豐富的藝術(shù)聯(lián)想。在呂克貝松《碧海藍天》的海報中描繪了一種令人向往的畫面，主人公與海豚和諧玩耍、神秘而廣闊的海洋，這種感受不但可以把受眾帶進對大海的向往中，也可以將受眾帶入一種溫暖甜蜜的夢幻中。另一部作品《孔雀》講述的是生活于20世紀七八十年代，北方小縣城的一個5口之家，在一段時間中每個人所發(fā)生的不同故事，海報中，廣闊的草原、淡淡的綠色調(diào)以及影片中那極具代表電影主題的降落傘，巧妙地將觀眾的思維帶回那遙遠又熟悉的、漸漸遠去的年代里。

五 突出人物，直奔主題

為了更好地表達電影的主題，很多海報設(shè)計習(xí)慣于將主人公的形象直接設(shè)計在海報的主體位置，并通過主人公的表情、動作、形象等特性來間接表達電影的主題，這種表現(xiàn)手法很受歡迎。海報通過這種設(shè)計形式使電影的主題明了，形象突出，畫面更貼切。而主題的主人公常常是眾所周知的明星大腕，這樣就更加增強了觀眾對電影的吸引力及觀賞欲望。

在電影《特工佳麗》中講述的是美國的一名女警當臥底去參加選美，目的是慢慢深入敵人巢穴，打敗敵人。這部電影的海報設(shè)計采取海報主人公女警的鮮明形象，身穿耀眼禮服，在大腿上別著一把手槍的鮮明形象，這些都充分涵蓋了影片的基本內(nèi)容，而日本的《藝妓回憶錄》的海報中，則通過里面的主人——長著灰色眼睛的小百合的陰郁眼神及其臉部的特寫，生動形象地揭露了藝妓在那種年代復(fù)雜的生活經(jīng)歷。

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作者簡介：王盼盼，女，1987—，河南許昌人，碩士，講師，研究方向：平面設(shè)計教育，工作單位：河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院。