身份盜竊保護(hù)可帶來(lái)雙重收益

多年來(lái)，黑客一直是企業(yè)界的克星，他們竊取客戶(hù)的信用卡和借記卡信息，并造成數(shù)十億美元的損失。據(jù)一份2011年聯(lián)邦儲(chǔ)備系統(tǒng)（Federal Reserve）的研究估計(jì)，信用卡詐騙每年使美國(guó)的企業(yè)和消費(fèi)者損失超過(guò)500億英鎊。

最近，一篇研究論文指出，那些勤勉地安裝并宣布采用反身份盜竊對(duì)策（Identity Theft Countermeasures，ITC）的公司可獲得雙重收益，即，不僅能夠減少損失，還能從投資方獲得回報(bào)。該研究明確了身份盜竊和數(shù)據(jù)泄露（無(wú)論是通過(guò)黑客、病毒或者釣魚(yú)詐騙）都會(huì)對(duì)企業(yè)市值造成顯著而有害的影響，尤其是對(duì)電子商務(wù)企業(yè)。但也首次指出了這個(gè)事情的另一方面：ITC的運(yùn)用是如何影響企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值的？簡(jiǎn)而言之，它的回報(bào)顯著，而且盡管這一保護(hù)措施的安裝費(fèi)高昂并有給客戶(hù)帶來(lái)不便的風(fēng)險(xiǎn)，投資者卻能立刻回饋企業(yè)。

作者分析了對(duì)策對(duì)公司股價(jià)和市值的影響。這些對(duì)策包括生成動(dòng)態(tài)密碼，短信發(fā)送一次性密碼，個(gè)人數(shù)字證書(shū)，以及電子簽名。一些公司采用雙重認(rèn)證作為額外的保護(hù)層，這一措施要求同時(shí)出示驗(yàn)證信息（如個(gè)人識(shí)別碼）和實(shí)體工具（如ATM卡或口令卡）。

作者追蹤了87家1995年到2012年間公開(kāi)上市的公司的對(duì)策公告。這些公告是在公司沒(méi)有發(fā)布任何有關(guān)沖突或收支的新聞，如收益報(bào)告和股息聲明時(shí)做出的。

作者隨后比較了市場(chǎng)對(duì)這些公告的即時(shí)反應(yīng)，和采用措施200天后的市場(chǎng)反響。分析發(fā)現(xiàn)ITC的應(yīng)用使得公司股價(jià)在發(fā)布公告的2天之后上漲了平均0.63個(gè)百分點(diǎn)。這有重大推動(dòng)作用：考慮一下研究涉及的企業(yè)的平均股票價(jià)格和已發(fā)行股票的數(shù)量，股價(jià)的上漲相當(dāng)于給每個(gè)公司平均帶來(lái)了5.15億美元的市值增長(zhǎng)。

大型公司——那些資產(chǎn)超過(guò)14.29億美元的公司——峰值可能更高。樣本中一個(gè)由15個(gè)大公司組成的子集，在發(fā)布公告的2天后，獲得了11.3億美元的平均收益，是調(diào)查中小公司平均收益的4.4倍。在長(zhǎng)期分析中，作者發(fā)現(xiàn)具有高增長(zhǎng)潛力和信用評(píng)級(jí)的公司在采用ITC程序后，也會(huì)擁有更好的市場(chǎng)回報(bào)率。

在2005年及之前采用對(duì)策的公司被定義為早期采用者，因?yàn)槟菚r(shí)有許多關(guān)于身份盜竊的法律生效。作者發(fā)現(xiàn)，這些先行者在發(fā)布公告之后獲得了顯著的較高的收益率和市值，并建議投資者回報(bào)那些對(duì)身份竊賊采取早期和決定性措施的公司。

分析還顯示，市場(chǎng)回報(bào)與響應(yīng)的類(lèi)型相聯(lián)系。那些使用了更為復(fù)雜措施的采納者，比如雙重認(rèn)證工具，股價(jià)上漲了平均0.69個(gè)百分點(diǎn)，而那些采用不太復(fù)雜的措施的公司，比如說(shuō)用戶(hù)監(jiān)控系統(tǒng)和身份盜竊的文本警告，收益則非常少乃至沒(méi)有。

“事實(shí)上，強(qiáng)大而復(fù)雜的ITC需要更多的投資，和更多的努力，也預(yù)示著積極的市場(chǎng)，因?yàn)樗o公司提供了額外的保護(hù)層，同時(shí)反映出企業(yè)非常重視安全問(wèn)題。”作者寫(xiě)道。 （來(lái)源：http：//www.strategy-business.com 編譯：李明陽(yáng)）