貼個“LOGO”跑

酷熱難耐的夏天，海邊依然成為避暑的勝地，在這一望無際的勝地上綻放著萬紫千紅的“泳裝”，不得不說別有一番韻味。

這些泳裝的幕后“大佬”們，并沒有錯過這大好時機。像淘寶網啟動的“聚劃算飄過中國比基尼島”葫蘆島泳裝專場熱賣活動已過去一個月，銷售依然火爆。確切地說玩的是“價格”牌。

國內有一些泳裝品牌商家們，則在玩“LOGO”戰。他們以產品流行趨勢作為賣點，讓消費者追隨。前不久，浩沙以“回·未”2014春夏泳裝流行趨勢發布在國家游泳中心水立方舉行?？上攵粕呈鞘覂扔狙b的銷售老大，選擇在水立方進行發布非常符合產品的定位。而愛慕2013泳裝新品發布則選擇了在上海時裝周，并以“海之韻”為主題，“衣”與“海”融為一體。當然，時刻沒有忘記自己的產品到底在哪個場地“穿”。

在最新一輪PK中，哪些品牌的泳裝成為消費者首選，我們不得而知。但是，我們看到了泳裝品牌企業們推出的新品，都一件件地套在海邊戲水人的身上時，誰是贏家在此揭曉。

記者在幾年前曾采訪過淘寶網上一位興城泳裝賣家，這家淘寶店鋪的泳裝銷售年年是前三甲，但她總是抱怨說沒有多少利潤，讓人百思不得其解。其實，她無論在產品介紹上，還是客服服務上永遠強調的是：親，謝謝光臨XX泳裝店，而不是謝謝你選擇XX品牌泳裝。對于買家而言，她們只記住了這個店鋪的名稱，并沒有把產品的品牌記住，這就是沒有意識到品牌的重要性。

在目前國內的泳裝市場上，并不是沒有消費群體。相反，這個消費群體很大。企業的無品牌意識，就不會有更多的競爭優勢，更不會有企業家們所希望的附加值，即高額利潤。對企業而言，品牌競爭力的高低決定著企業與企業之間利潤的多與少，也決定著產品與產品之間的成功與失敗，更決定著企業與企業之間的強大與弱小。

關于品牌的重要性，中國紡織工業聯合會名譽會長杜鈺洲曾經表示：“品牌的最大價值在于能帶動一個產業的發展。大企業創品牌；而大量配套服務的小企業在品牌價值鏈上找到自己的價值。”

品牌與利潤是何種關系？品牌與消費者又是何種關系？以及如何在消費者心中留下烙印？一連串的問號需要企業家們來解答。品牌深入人心便形成一種名稱，一個LOGO、一種符號或者一個標記，其最終目的是讓消費者一看到這與眾不同的商標與LOGO，便與競爭對手的產品與服務區分開來，并不是記住她在哪個店鋪買到的產品，對方的服務如何。

“品牌的最大價值在于能帶動一個產業的發展”這句話，可能于企業自身來說，有些遙遠，但是有品牌意味著對于企業產生更多的利潤來說，這不遙遠。

“品牌”兩字終究還是有好處的。泳裝也并不是一個小的行業，這個行業有很大的發展空間，更讓我們驚喜的是，賣“LOGO”的企業并不多，多數泳裝企業還在起跑線上徘徊。今天，站在起跑線上的你們，選擇朝哪個方向“跑”，就看你們自己了。