7問(wèn)設(shè)計(jì)師

中國(guó)設(shè)計(jì)師最需要怎樣的環(huán)境？

雖然中國(guó)的時(shí)尚市場(chǎng)還未完全成熟，但是海外品牌卻紛紛看好中國(guó)時(shí)尚界的巨大潛力，國(guó)際品牌與設(shè)計(jì)師將目光投向了方興未艾的中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境中，在這片發(fā)展的土壤上，中國(guó)設(shè)計(jì)師最看重的是什么？

謝鋒：消費(fèi)環(huán)境

時(shí)裝設(shè)計(jì)，特別是年輕一代的設(shè)計(jì)師，是中國(guó)文明、文化進(jìn)程中的一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。中國(guó)處在一個(gè)大的轉(zhuǎn)折時(shí)期，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)也面臨很大的轉(zhuǎn)折。我經(jīng)常講的一句話(huà)就是，一個(gè)偉大設(shè)計(jì)師的產(chǎn)生，必須有偉大的消費(fèi)者。我們不能想象在一個(gè)荒漠或者一個(gè)消費(fèi)能力非常低的國(guó)度產(chǎn)生偉大的設(shè)計(jì)師。所以，這種有文化感的消費(fèi)者的產(chǎn)生，才是我們中國(guó)設(shè)計(jì)師最終成長(zhǎng)的土壤。

施杰：中國(guó)式買(mǎi)手

中國(guó)的百貨商場(chǎng)多數(shù)采取聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)模式，造成千店一面的狀況，很多商場(chǎng)想通過(guò)引進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌來(lái)增添個(gè)性，但這一招卻不能徹底挽救傳統(tǒng)百貨商業(yè)模式的劣根。只有改變固有的百貨商場(chǎng)零售模式，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)買(mǎi)手制，才有未來(lái)。在國(guó)外，買(mǎi)手店、設(shè)計(jì)師精品店甚至是藝術(shù)畫(huà)廊都扮演了銷(xiāo)售和推廣的角色，但國(guó)內(nèi)可靠的買(mǎi)手卻少之又少，這也是設(shè)計(jì)師常常抱怨的事實(shí)。

杰施品牌不太愿意進(jìn)駐傳統(tǒng)的商場(chǎng)，因?yàn)榕c商場(chǎng)合作會(huì)導(dǎo)致可承受的風(fēng)險(xiǎn)變大，我更傾向于選擇買(mǎi)手型的客戶(hù)，包括買(mǎi)手型的經(jīng)銷(xiāo)商、零售商，或者是多品牌集成店中的代理買(mǎi)手。他們的獨(dú)到時(shí)尚見(jiàn)解，更能幫助到我們這些專(zhuān)注于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)師品牌。與買(mǎi)手進(jìn)行專(zhuān)業(yè)、精細(xì)分工，才能更加聚焦品牌設(shè)計(jì)的核心。

面臨的最大困難是什么？

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師們?cè)絹?lái)越成熟，力量也越來(lái)越強(qiáng)大，他們點(diǎn)綴著服裝行業(yè)春天的顏色，但同時(shí)，我們不得不承認(rèn)，他們面臨的困難和問(wèn)題也與日俱增。

邱子豪：山寨

為了得到消費(fèi)者的認(rèn)同，我們都很用心地在創(chuàng)造作品，設(shè)計(jì)師作品中藝術(shù)是最無(wú)形的價(jià)值。但是山寨產(chǎn)品在最短時(shí)間里就可以用最廉價(jià)的手段，直接翻版你的作品，而售價(jià)只有正品價(jià)格的一半甚至三分之一。這樣只會(huì)讓設(shè)計(jì)師越來(lái)越疲憊，中國(guó)的山寨抄襲情況普遍存在，會(huì)讓很多設(shè)計(jì)師失望，長(zhǎng)此以往，恐怕不會(huì)有設(shè)計(jì)師愿意付出更多來(lái)堅(jiān)持藝術(shù)。

我們不得不承認(rèn)，在中國(guó)目前這種還不太規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師們不同程度的抄襲，是與中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展和成長(zhǎng)環(huán)境息息相關(guān)的。中國(guó)設(shè)計(jì)師需要一個(gè)維護(hù)設(shè)計(jì)的大環(huán)境，沒(méi)有抄襲，設(shè)計(jì)師才能盡力展現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

林姿含：賺錢(qián)

從目前中國(guó)服裝市場(chǎng)的整體排行來(lái)看，位于市場(chǎng)銷(xiāo)售前列的仍然是一些務(wù)實(shí)的商業(yè)品牌，而不是那些擁有知名設(shè)計(jì)師的品牌或者設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌。設(shè)計(jì)師有一個(gè)基本使命，那就是創(chuàng)造潮流，但設(shè)計(jì)師還有一個(gè)社會(huì)使命，創(chuàng)造利潤(rùn)。因而，如何賺錢(qián)成了設(shè)計(jì)師們的當(dāng)務(wù)之急，也是最終出路。

如何展現(xiàn)“中國(guó)元素”？

除了執(zhí)著的追求和堅(jiān)韌的毅力，對(duì)于服裝設(shè)計(jì)師而言，設(shè)計(jì)風(fēng)格是決定其能否成功的關(guān)鍵。不少服裝設(shè)計(jì)師經(jīng)常被問(wèn)到，本土設(shè)計(jì)師為什么喜歡使用“中國(guó)元素”？實(shí)際上，成熟設(shè)計(jì)師不會(huì)一味地濫用“中國(guó)元素”。

計(jì)文波：無(wú)國(guó)界

具有東方審美觀(guān)，同時(shí)又追求無(wú)國(guó)界的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，許多設(shè)計(jì)師正是憑借東西方結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格為時(shí)尚界吹入了一股清新之風(fēng)。對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)的獨(dú)特理解和個(gè)性表達(dá)，也是當(dāng)代服裝設(shè)計(jì)師受到青睞的主要原因。

勞倫斯·許：超越形式

中國(guó)元素并不簡(jiǎn)單地意味著龍、鳳、刺繡等形式，其最佳表達(dá)方式是超越形式，體現(xiàn)一種東方審美觀(guān)。我會(huì)通過(guò)華麗的剪裁、刺繡手法，與精湛古典技藝的融合，來(lái)表達(dá)中國(guó)行云流水般的意境與深刻文化情趣。

謝峰：國(guó)際語(yǔ)言

對(duì)一個(gè)民族的文化，要站在國(guó)際高度上去看，才能看見(jiàn)全貌。很多我們認(rèn)為純正傳統(tǒng)的中國(guó)設(shè)計(jì)元素，放在國(guó)際時(shí)尚圈的大背景下，別人未必看得懂，這就需要我們調(diào)整設(shè)計(jì)語(yǔ)言。我十分推崇導(dǎo)演李安看待東西方文化的視角，也贊同他的手法，用國(guó)際的眼光去詮釋中國(guó)情感比較容易被人家接受。因此我愿意將吉芬打造成一個(gè)有著東方情懷的品牌，讓吉芬品牌擺脫生硬的民族符號(hào)，取而代之以國(guó)際化的審美標(biāo)準(zhǔn)、用國(guó)際語(yǔ)言來(lái)闡釋中國(guó)風(fēng)格。

誰(shuí)是品牌的靈魂？

雖然現(xiàn)在許多企業(yè)高薪聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)總監(jiān)，并賦予他們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略很大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，也更看重設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，尊重他們對(duì)市場(chǎng)的引領(lǐng)。但大多數(shù)服裝企業(yè)還是圍繞品牌推廣與商業(yè)模式進(jìn)行操作，而并非圍繞設(shè)計(jì)師本身進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)與推廣。

施杰：以設(shè)計(jì)師為中心

在設(shè)計(jì)師品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，國(guó)內(nèi)與國(guó)外存在著極大的反差。雖然通常品牌的所有者不是設(shè)計(jì)師本人，但國(guó)外品牌向消費(fèi)者傳達(dá)的品牌理念還是以設(shè)計(jì)師為中心，從設(shè)計(jì)靈魂與人文美學(xué)出發(fā)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入滲透。因?yàn)樗麄兩钌蠲靼祝粋€(gè)品牌靈魂的締造者一定是設(shè)計(jì)師，只有塑造設(shè)計(jì)師文化，品牌才會(huì)有生命力。

但國(guó)內(nèi)品牌卻犯了這樣一個(gè)錯(cuò)誤，企業(yè)主往往忽略了品牌的靈魂人物，雖然也在極力向消費(fèi)者傳達(dá)品牌文化的核心理念，但在消費(fèi)者眼里往往是一副空皮囊，被指沒(méi)有內(nèi)涵，也不容易被讀懂。更多消費(fèi)者會(huì)質(zhì)疑中國(guó)品牌缺少故事，沒(méi)有真正落地。這些問(wèn)題不是因?yàn)榉b品牌營(yíng)銷(xiāo)做得不夠好，而是因?yàn)樵谙蛳M(fèi)者傳遞品牌文化過(guò)程中，往往忽略了品牌建設(shè)中有血有肉的靈魂人物設(shè)計(jì)師。

如何做大設(shè)計(jì)師品牌？

人們?cè)谡務(wù)摃r(shí)尚時(shí)，總會(huì)提到國(guó)際知名的設(shè)計(jì)大師，如加利亞諾、范思哲等，但對(duì)中國(guó)自己的設(shè)計(jì)師卻不能如數(shù)家珍。中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌為什么始終是小眾品牌？

施杰：先有人，再做事

設(shè)計(jì)是感性的，商業(yè)卻是理性的。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中可能過(guò)于理想化，這時(shí)就需要找到合適的商業(yè)合作伙伴，通過(guò)這種商業(yè)與藝術(shù)的融合，才能把設(shè)計(jì)師品牌做大做強(qiáng)。先有人，再做事，就能使設(shè)計(jì)師少走一些彎路，專(zhuān)注于創(chuàng)作。

曾鳳飛：國(guó)際接軌

設(shè)計(jì)師品牌要想做大做強(qiáng)，需要與大型財(cái)團(tuán)和職業(yè)經(jīng)營(yíng)者合作，但投資者對(duì)設(shè)計(jì)師品牌價(jià)值的不理解以及對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的不信任，也使得目前這種合作的成功范例還不多見(jiàn)。從某種意義上講，設(shè)計(jì)師品牌的成長(zhǎng)壯大是與國(guó)際接軌的一種表現(xiàn)。

郭培：用作品說(shuō)話(huà)

中國(guó)的知名設(shè)計(jì)師們能夠“火”多久？如何做大品牌？這個(gè)問(wèn)題恐怕只有一個(gè)答案，而這個(gè)答案在設(shè)計(jì)師自己手里，那就是拿作品說(shuō)話(huà)，而不是浪得虛名。

新生代設(shè)計(jì)師如何歷練？

新生代設(shè)計(jì)師如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境下生存與歷練，是擺在我們面前的一個(gè)大問(wèn)題。

班曉雪：沉淀

設(shè)計(jì)師的作品最終靠的是市場(chǎng)說(shuō)話(huà)。設(shè)計(jì)就像一條時(shí)間的長(zhǎng)河，需要不斷學(xué)習(xí)、感悟與創(chuàng)新，只有設(shè)計(jì)師不斷放空自己，才能不斷壯大自己。無(wú)論外界現(xiàn)在對(duì)你的評(píng)價(jià)是褒或貶，這些都不重要，設(shè)計(jì)師只有沉淀下來(lái)，并不斷超越自己，把對(duì)生活的感知通過(guò)作品表達(dá)出來(lái)，才是最重要的。

劉洋：保持清醒

現(xiàn)在尤其是年輕設(shè)計(jì)師容易犯一個(gè)錯(cuò)誤，那就是一旦媒體用宣傳包裝的手段把設(shè)計(jì)師放大在公眾視野中，他們就容易變得自負(fù)或浮躁起來(lái)。但設(shè)計(jì)是一個(gè)感悟的過(guò)程，所以設(shè)計(jì)師一定要時(shí)刻保持清醒，只有經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)，品牌、產(chǎn)品才能最終被市場(chǎng)認(rèn)可。

如何與國(guó)外設(shè)計(jì)師抗衡？

每個(gè)人都在問(wèn)，中國(guó)什么時(shí)候才能誕生一位國(guó)際級(jí)大師，問(wèn)鼎大師我們還有多遠(yuǎn)的路要走？

陳聞：東方文化

中國(guó)設(shè)計(jì)師是東方文化的表達(dá)者，中國(guó)設(shè)計(jì)師與國(guó)外設(shè)計(jì)師的抗衡，實(shí)際上是東方文化與西方文化的抗衡。過(guò)去西方流行趨勢(shì)可能更多地影響著消費(fèi)者需求，現(xiàn)在我們要做的是用更自然與恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)，讓消費(fèi)者更全面地感知東方文化的魅力和強(qiáng)大力量。

施杰：堅(jiān)持與執(zhí)著

設(shè)計(jì)師走向國(guó)際，可能是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但將來(lái)能被市場(chǎng)廣泛認(rèn)知的肯定是設(shè)計(jì)師品牌。這需要設(shè)計(jì)師的一份堅(jiān)持與執(zhí)著，設(shè)計(jì)師必須經(jīng)過(guò)商業(yè)的歷練，進(jìn)行藝術(shù)與商業(yè)的平衡。把品牌文化植根在品牌中，讓廣大消費(fèi)者接受你的設(shè)計(jì)理念，未來(lái)才能更加天馬行空地進(jìn)行創(chuàng)意。

邱子豪：當(dāng)代精神

與國(guó)外設(shè)計(jì)師抗衡，中國(guó)設(shè)計(jì)師絕對(duì)有可能，但必須回歸適合國(guó)情的作品。中國(guó)給人的印象是有朝氣、有活力的國(guó)家，我相信國(guó)外媒體更希望看到，中國(guó)時(shí)裝具有當(dāng)代的精神。設(shè)計(jì)師品牌才剛剛起步，中國(guó)必須也必將進(jìn)入設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的品牌消費(fèi)時(shí)代。