期盼設計師消費時代

設計師被消費者認知需要一個過程，也很可能是一個漫長的過程。消費者首先要對品牌產品接受并認知，然后需要長時間反復購買并穿著體驗，再通過對設計師的有效包裝、推廣，設計師才能逐漸被消費者認知。

沒有消費就沒有未來

上世紀90年代，很少有消費者愿意購買國內設計師的作品，設計師在服裝領域里還處于一個從屬地位。許多企業老板對設計師的想法不認同，國內設計師得不到足夠的重視。近年來，消費者希望通過服裝來詮釋自己對于時尚的理解，由于穿著觀念的變化，也給設計師帶來了巨大的市場。

“對于設計師品牌未來將成為主流的前景，我十分有信心。”中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝曾在采訪中這樣說。而我們發現，越來越多的設計師品牌出現在各大商場中，受到消費者的喜愛。記者在北京各大商場采訪樓層經理時，他們均表示希望引進設計師品牌來增強商場的個性，而且確實有不少設計師品牌銷量可觀。

FENGFEI·Z、SEC、藝之卉、卡賓等眾多設計師品牌活躍在消費者的視野中，國內設計師正經歷從幕后走向臺前的轉變。曾鳳飛認為，國內設計師需要苦練內功，迅速達到走到臺前的水準。“還有一些國內設計師是包裝出來的，當然這是一種運作的方式，但是我個人更傾向于去完善設計和產品。”

“如果消費者不愿意花錢去購買你的產品，對于設計師來說，就是沒有市場，必須去做更多的嘗試。沒有消費就沒有未來，讓消費者愿意購買自己品牌的服裝才是設計的根本。”邱子豪說。

設計師還未被真正認知

記者走訪北京新光天地3層女裝區祁剛SEC品牌專柜時，看到了正在試穿夏裝的張女士。張女士把一件古典羅馬式風格的紗質長裙在身前比了又比。她對記者說：“這件衣服很有設計感，我很喜歡其獨特的下擺和夸張的顏色，在朋友聚會的時候，我穿上一定奪人眼球。”而身旁的店員也在極力向張女士推薦這款服裝，并強調說：“您真有眼光，這是國內設計師品牌，是由中國國際時裝周上獲最高獎項的設計師設計的。”

雖然店員有意識地向張女士推薦此服裝品牌的設計師，但這位女士的興趣卻沒有被調動起來，在整個試穿與購買過程中，她并沒有追問這位設計師到底是誰，他的設計風格是怎樣的。她不斷詢問店員與記者這件衣服穿在她自己身上的感覺，顯然更關心穿著效果以及產品價格。

當下，雖然中國本土設計師坐擁廣闊的消費市場，但卻沒有一個完美的案例或者路線可以參照模仿。由于機緣巧合，有一些人走到了聚光燈前，但更多年輕的設計師卻淡出了這一領域。中國設計師充滿困惑與疑慮。購買設計師品牌服裝的消費者越來越多，但消費者卻很少能通過產品了解到設計師，深入品牌故事的內涵中去，這無疑是擺在設計師面前的一個最尷尬的問題。

客觀看待設計師發展

王培沂無疑是設計界的佼佼者，他認為對于中國設計師來說，最好的市場應該是在國內，所以他的設計也更加傾向于中國市場。但他也有些無奈地說：“也許中國還是沒有到消費設計師的時代吧，就算一些設計師品牌做得還不錯，但是我相信大部分消費者都不是沖著設計師買的，甚至很多人買了以后根本就不知道設計師是誰。這是一個很現實的問題。”

對于這一現象，邱子豪覺得，顧客穿過的衣服，認不出設計師是誰，其實沒有什么尷尬的，起碼他們愿意花錢買一件認可的作品。

施杰則認為，設計師被消費者認知的過程，就像過去服裝品牌被認知的過程一樣。但現在消費者對設計師認知度不高，還與服裝品牌企業的營銷有關。中國服裝品牌所有者中大部分是企業家，另一部分才是設計師，如果品牌的創始人是設計師，那么在品牌營銷中就會自然而然地包含了對美學、文化與創造力的推廣模式，那么品牌文化與設計師思想的表達也會更加深刻，也更容易被消費者所認同。

記者手記

顛覆設計革命

隨著中國服裝設計師不斷走向國際舞臺，人們對中國服裝設計師在世界時尚界中占據一席之地充滿希望，有很多人殷切地期盼著中國時尚走向世界。這可能需要一兩代人的努力，讓世界了解中國時尚還需要一個過程。

服裝業中有這樣兩種設計師，藝術家和企業家，在歐洲，Yves Saint Laurent和Giorgio Armani都能獲得成功，而在中國，這樣的人還未曾出現。不過，中國設計力量已經逐步壯大，郭培、計文波、謝峰、周翔宇……他們正在國際舞臺上獲得矚目。

中國服裝設計師們要被越來越多的消費者認知，關鍵是要從一個設計者轉型成一個品牌領導者，而要完成這個轉型，最重要的是企業架構和系統化運作。圣馬丁學院校長Jane Rapley曾表示，設計師扮演了一個核心的角色，但并非解決問題的終端，這樣的身份更像是個性和內容的提供者，而品牌是所有人能力的結合。

要在設計師周圍建立一個有天賦的圈子，包括其他設計師、生產和銷售人員等，因為你很難找到一個好的設計師，同時是一個財務好手、生產好手、營銷好手。你需要建設一個團隊，大膽去進行一場對于設計的顛覆性的革命。（索菁）

消費之眼

“藝之卉的衣服款式設計得不錯，適合白領知性女性。面料和做工很好，店內環境不錯，服務還可以。感覺這幾年國產服裝品牌的進步越來越大了。”

“玫瑰坊是極端裝飾主義的，凡宮廷元素無所不用其極。設計師郭培對奢華細節的向往井噴似地體現在她的作品風格上。但我認為郭培運用線條不像創造細節這么擅長，我試過的旗袍大概九成都有腰部過肥的毛病，穿起來不貼身。”

“以前對吉芬這個牌子不太了解，后來才知道原來在國際上很厲害，感覺設計比較低調，挺適合職業女性的，很多人都喜歡經典款式。”

“雖然只見過幾次杰施品牌的衣服，但是每次總有比較喜歡的款式。衣服除了設計要創新，更重要的是要有自己的經典款式，能夠歷經時間的考驗。杰施有幾件衣服用料和做工都不錯，款式也是比較經典的。”

“潘怡良店內環境不錯，從衣服到環境基本都是冷色系。衣服確實不是一般身材的女性朋友所能夠駕馭的，感覺設計師比較用心，水平遠在現在很多所謂的大牌設計師之上。面料很柔軟，非常貼合人體線條，有的款式有些飄逸的感覺，價格相對比較高。”

陳列賞析

藝之卉

藝之卉（EACHWAY）品牌創始人兼首席設計師趙卉洲，將健康、清新、自然、婉約的生活元素以設計的概念注入產品中。在藝之卉西單大悅城店，處處流露著優雅、大氣、靈動、內斂的“魚文化”。

FENGFEI·Z

作為獨特的現代中式男裝品牌，設計師曾鳳飛的FENGFEI·Z品牌已進駐多家一線城市的高端商場，如北京新光天地、北京金融街購物中心、沈陽市府恒隆廣場等。精彩的中國元素被設計師信手拈來，為男裝注入了穩重內斂的中式風尚。

卡賓

設計師楊紫明創建的卡賓（Cabbeen）品牌，以“顛覆流行”的品牌理念，以及對原創設計的堅持與付出，已經成為中國原創設計師品牌男裝的代名詞。

吉芬

謝峰及其成衣品牌吉芬（JEFEN）已走過了12年的商業旅程。而在其高級定制女裝品牌JEFEN by Frankie的店面中，可以看到設計師將上世紀復古風格進行了梳理，大量巴洛克、哥特元素躍然衣上。

NE·TIGER

NE·TIGER的創始人張志峰一直潛心研究中國歷史和傳統文化，將他對中國文化的深沉熱愛，轉化成對打造中國奢侈品牌的認真和執著。NE·TIGER的店面設計也詮釋出品牌高貴、優雅、性感的奢華風格。

上下

上下品牌由中國設計師蔣瓊耳與法國愛馬仕集團攜手創立，走進該品牌的北京零售空間，不得不被建筑大師隈研吾的設計所折服，以積淀老北京的歷史與文化的綿延城墻為靈感，將錯縫磚墻的幾何結構，以鋁、茶、木3種不同材質演繹獨特的節奏與美感。