羽絨服行業面臨洗牌

行業關注

羽絨服行業面臨洗牌

中國服裝協會羽絨服裝及制品專業委員會年度工作會議召開

近日，中國服裝協會羽絨服裝及制品專業委員會年度工作會議在江蘇省吳江市盛澤鎮召開。中國服裝協會顧問、中國服裝協會羽絨服裝及制品專業委員會主任蔣衡杰，波司登股份董事長、中國服裝協會羽絨服裝及制品專業委員會副主任高德康，中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀，國家服裝質量監督檢驗中心（上海）主任許鑒，以及來自中國羽絨服裝及制品企業的負責人、來自業內的相關專家、學者等100多人參加了本次會議。

會上，高德康作了專業委員會年度工作報告；許鑒就2012年羽絨服裝行業質量情況進行匯報；王耀就羽絨服裝的內銷市場問題作了演講；蔣衡杰就目前行業所面臨的形勢和任務作了專題講話；中國人民大學黃衛平教授則就宏觀經濟形勢下我國服裝企業的品牌戰略等熱點問題作了專題演講。此外，會上還對2012年羽絨優勢企業以及百貨商場進行了表彰。

專業委員會年度工作報告顯示：2012年規模以上企業羽絨服裝產量為2.97億件，同比增長7.52%。據海關總署統計，2012年我國羽絨服裝出口繼續增長，但增幅大幅放緩。全年共出口羽絨服6979萬件，同比增長3.03%，增速較去年大幅下降來了24個百分點；出口額21.09億美元，同比增長2.86%，增速較去年下降了47個百分點；出口的平均單價為30.21美元/件，同比增長17.89%。

內銷方面，2012年，全國重點大型零售企業羽絨服裝銷量同比下降1.5%，繼2008年以來，連續第五年銷量同比負增長。從全年應季、反季銷售量增速對比來看，2012年羽絨服反季銷售表型非常突出，根據統計，2012年3～10月份全國重點大型零售企業羽絨服銷量同比增長5.4%，而應季1～2月的增速為-9.7%，11～12月增速為1.7%。

蔣衡杰指出，以往參加羽絨年會的企業有300多家，今年只有100多家，說明行業正在進行洗牌，行業優勢資源正在向大企業、優秀企業集中。羽絨企業要對當前羽絨行業的產業鏈環境、市場環境、社會環境有更進一步的認識，要有危機意識，要客觀認識當前的環境，今后的競爭要靠智慧、靠創新性人才。企業還要積極運用信息技術打通產業鏈，實現快速反應，一定要適應市場和消費者需求，要從滿足消費需求向引導消費需求轉變。

蔣衡杰認為，市場需求永遠是對的，要不斷改變的是企業自己。羽絨行業要實現“共同富裕”，要實現差異化進行，避免抄襲、打價格戰的情況再次出現，要營造良好的產業競爭環境，企業要塑造自身的核心競爭力，只有這樣企業才能長久發展，成就百年企業。（季明）

縫制設備

富山縫機各地展會收獲認可

近日，中國縫制機械行業骨干企業，上海富山精密機械科技有限公司攜旗下民族品牌“HIKARI富山”及多款創新產品積極參加各地縫制設備展，完美展示了中國高端電腦縫制設備的品牌實力，備受市場認可。

日前，在法蘭克福展覽中心舉辦的德國紡織機械展暨2013年法蘭克福國際紡織品及柔性材料縫制加工展上，來自德國Pludenhausen地區的專業買家Kubler工廠在現場測試了富山牌電腦包縫機以及高集成高速電腦直驅平車后表示，該系列電腦包縫速度很快、操作便捷、噪音和震動都很低，達到或超過了歐洲同類產品的水平，更加節能、環保，并當場達成展后即試用的意向。

據介紹，為期4天的法蘭克福國際紡織品及柔性材料縫制加工展每兩年舉辦一屆。本屆展會展覽面積達到了4.15萬平方米，共吸引了來自德國等歐洲及周邊國家或地區的16萬人次的專業觀眾、買家參與。

而HIKARI富山品牌產品本次亮相德國縫機展，不僅以其先進的技術和品牌美譽度獲得了高端縫制設備市場的認可，同時也

讓整個歐洲市場重新認識了縫制設備“中國制造”的創新能力，更為今后富山品牌在歐洲等海外地區的拓展打下了堅實的基礎。

視線轉回國內，6月底上海富山如約參加了在青島國際會展中心舉辦的2013年第15屆（中國）青島國際縫制設備展覽會。據上海富山精密機械科技有限公司青島展會負責人胡小炳介紹，富山此次參加青島展，主要展示了全球首創有油直驅平車H8800D系列，全球首創智能化超高速包縫HX6800T/ AK系列等24款具有自主知識產權的高科技產品。

其中，富山全新研發HX6800T/AK系列超高速電腦智能包縫機，憑借電腦智能化的縫制模式、高效的縫制效率、時尚的外觀設計更是成為展會的一大亮點。

“每一屆大型的展會我們都會參加，而富山品牌展館總是作為我們重點關注的對象。”展會現場一位來自德州的參觀者表示，富山設備不僅僅在效率上要比其他品牌高，而且它的震動輕微、性能穩定，最重要的是富山品牌創新性強，一些新產品新設備的推出對我們服裝企業非常重要。

無論參加國際還是國內展會，對上海富山來說既是機遇又是挑戰。通過參加展會，富山款以其絕對的優勢贏得了市場的青睞，奠定了國內外市場地位。同樣也激勵著富山要不斷前行，不斷創新。正如富山公司領導說的，富山公司專注高端電腦縫紉機，要成為電腦包縫機的領導者，不僅在技術上追求不斷創新，在質量、速度、效率等方面也要更加地嚴格要求。

（趙國玲）

品牌動態

談頌：聚焦才有生命力

在這個風云變幻且追求個性內涵的復雜時代，企業抓住消費者眼球的先決條件就是要有精準的定位，只有精準的定位才能對市場做出精準的規劃，品牌要聚焦才有生命力。杭州嘉璽服飾有限公司十余年聚焦中國文化，成功孕育出新古典主義高端女裝品牌——談頌。

“談頌要站在客戶的角度，以客戶需求作為根本出發點，要讓客戶做談頌的主人而非客人。”杭州嘉璽服飾有限公司董事長仇曉靜表示，有些人認為目前的服裝行業越來越難做，其實不然，根本在于他們沒有迎合當前顧客新的消費模式。

目前，顧客在購物時更加注重的是一種消費體驗和感受。據介紹，談頌定位于新古典主義高端女裝品牌，以中國文化為導向，以人脈為核心，在滿足顧客穿著需求的同時，還旨在以服裝專賣店升級版的形式營造一種新的購物生活方式和人脈交流平臺。

仇曉靜表示，我們不僅僅是做服裝，同時還是在做品牌，做文化。我

們針對客戶喜好，定期舉辦插花、養生、文化等中國特色的講座，為顧客制定人性化服務，讓顧客在購物的同時感受中國經典文化魅力，形成一個以服裝為載體，購物、體驗、休閑、交流為一體的談頌新時代。

“為什么奢侈品牌都是國外的？中國應該有自己的奢侈品牌?！闭窃从谶@樣的情結，仇曉靜花費10余年運營積累中國風服飾， 決心將中國的旗袍和旗袍文化推向世界，打造國人自己的“奢侈”品牌，并最終孕育出談頌品牌。

在仇曉靜看來，奢侈品牌并不是價格高昂，關鍵在于其所具有的工藝及體現出的價值，這才是真正的“奢侈”品牌。而談頌打造的正是這種具有高端品質、平民化價格、屬于國人自己的“奢侈”品牌。

仇曉靜表示，談頌每一件產品都是一針一線手工打造出來的，都凝聚著匠心獨具的縝密思維，其打造的是中國文化和中國精神，傳授服裝所具有的禮儀精神，并不是簡單的服裝元素的堆砌，而是塑造中國女性內外兼修的新古典主義淑女形象。

未來是一個資源整合、打造綜合型服務體系與終端服務平臺的時代，不要僅局限于某一行業，要進行異業聯盟，做好連帶銷售，通過人脈的提升不斷進行資源的整合與再利用。

談頌是人性化的、包容的，不僅為其會員提供談頌服裝品牌所具有的保養、維護等基本服務，同時還將其特有的談頌會免費提供給會員進行親子教育、會議等活動。

（趙國玲）

地方特快

鄭州服裝業大佬抱團進樓市

近日，鄭州幾十家服裝業的大佬齊聚在一起，參加了他們合資成立的一家公司的第一次股東代表大會。有意思的是，這家公司不是做他們都熟悉的服裝行業，而是以商業地產為主的房地產行業，公司的發展方向是參與投資回報較高的優質項目，投資有潛力的公司，并參與鄭州產業結構調整和產業升級。

據介紹，這家投資公司由鄭州市工商聯服裝商會牽頭成立，注冊資金為500萬元，首期股東有50人，這些股東大部分都來自鄭州服裝業的龍頭企業，如夢舒雅、婭麗達、渡森、逸陽、泛美服飾、元通紡織城等，還有幾家房地產開發公司和投資企業。

該公司董事長、鄭州市服裝商會會長金全福表示，經過幾十年的發展，鄭州服裝業的發展已經到了瓶頸期，老一代服裝人對服裝業付出了心血，但他們的后代都不愿意再從事這個職業了，面臨無人接班的尷尬局面，因此大家正在尋找突破，成立投資公司是一個有益的嘗試，而行業也需要突破。

據金全福透露，雖然公司剛成立，但已經有多個公司找上門來愿意合作，他們正在洽談與河南網貿港、鄭州服裝大廈的合作，今年下半年，會有1～2個大項目正式亮相。（王文）

院校速遞

大連工大畢業作品“出色”啟幕

日前，大連工業大學服裝學院服裝設計試點班時尚成衣發布會《出色》在該校成功舉辦。這場以2014春夏流行色彩為主題的發布會既是該班級《時尚成衣設計》課程的作品發布會，也是該班級成立一年來，首次對外界進行的集中展示。

本次發布會的所有作品均由試點班25名同學獨立設計制作完成，并經過大連工業大學服裝學院任汩、王翮兩位設計師指導。在兩個月的精心探索、設計、制作過程中，設計師們探索了多元化設計手法，將色彩元素、當代美學、后現代主義等融入設計作品，使其充滿無窮時尚魅力的同時又不乏深厚的文化內涵。

據介紹，大連工業大學服裝學院2010級試點班是服裝學院服裝設計與工程專業服裝設計方向第一屆國家級試點培養班，由25名同學組成，他們經過層層選拔才成為試點班的一員。試點班成立一年來，學生們參加了多項國際國內大賽并屢屢獲獎。

本次發布會，不僅是試點班課程教學的展示，也是大連工業大學服裝學院青年教師因材施教的成果展示。據悉，在當天的發布會上，大連工業大學副校長任文東、服裝學院院長潘麗、國內外服裝行業企業代表、服裝業內人士、大連服裝博覽會代表及數百名師生觀看了此次展演。（賴松）