云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對策

摘 要： 本文從云南實際出發(fā)，提出云南應(yīng)充分利用獨特的地理位置、氣候條件優(yōu)勢帶動云南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也希望有關(guān)部門加強(qiáng)管理，合理定位，為大力提高云南體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營開發(fā)力度，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營容量，塑造云南體育產(chǎn)業(yè)形象提供參考。

關(guān)鍵詞： 云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 經(jīng)營模式 資源優(yōu)勢

1.云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1999年在云南省舉辦“世界園藝博覽會”之后，旅游產(chǎn)業(yè)已名副其實地成了云南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中一個較大的支柱產(chǎn)業(yè)。少數(shù)民族旅游特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以健身娛樂、參與和觀賞為主的體育消費已成為云南新的消費熱點，群眾對健身娛樂、競技觀賞、民族體育參與和體育服務(wù)、體育用品、產(chǎn)品的消費需求越來越大。在體育旅游產(chǎn)品方面，云南的體育旅游發(fā)展具有獨特的自然環(huán)境、社會人文環(huán)境、民族體育資源與探險娛樂運(yùn)動等良好的資源配置條件，如：休閑娛樂、體育探險、運(yùn)動競賽與訓(xùn)練、登山、自駕游等多種體育旅游產(chǎn)品。

1.1健身娛樂俱樂部的調(diào)查：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活方式有了較大變化，對健身娛樂、競技觀賞、民族體育參與的消費需求越來越大。以健身娛樂為主的行業(yè)迅速發(fā)展，現(xiàn)已注冊綜合娛樂場所及健身娛樂場所也有不小的規(guī)模。職業(yè)性的俱樂部就有紅河奔牛籃球俱樂部、紅河排球職業(yè)俱樂部、紅河雄風(fēng)汽車俱樂部和曲靖立得女子籃球俱樂部等。

1.2體育用品市場的調(diào)查：體育用品生產(chǎn)供給與消費之間的反差相當(dāng)明顯。體育用品具有生產(chǎn)能力企業(yè)少，即規(guī)模小、數(shù)量小、技術(shù)差、競爭弱。具有一定品牌效應(yīng)的廠家只有云南圍棋廠的品牌“云子圍棋”及昆明市體育電子設(shè)備研究所的“體育電子設(shè)備”。

1.3體育訓(xùn)練基地調(diào)查：云南特殊的高原地理環(huán)境與氣候條件，對耐久力有氧運(yùn)動項目的訓(xùn)練效果顯著，是體能訓(xùn)練和耐力訓(xùn)練的最佳基地，對國內(nèi)外運(yùn)動隊及體育休閑康體的消費者都有著巨大的吸引力。如：昆明海埂訓(xùn)練基地、呈貢體育訓(xùn)練基地、昆明松茂水庫水上訓(xùn)練基地都具有一定的規(guī)模，各類訓(xùn)練和比賽的場館適合田徑、籃球、足球、網(wǎng)球、水上項目、自行車等項目的訓(xùn)練。

2.云南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

2.1注重體育產(chǎn)業(yè)信息市場的開發(fā)：產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)是決定一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率，對云南的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，不斷調(diào)整和規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)十分必要，加強(qiáng)傳統(tǒng)體育賽事經(jīng)營，拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域，以規(guī)范化的運(yùn)作理念展開體育經(jīng)營工作，與國內(nèi)電視網(wǎng)合作，深入體育媒體經(jīng)營領(lǐng)域，海埂訓(xùn)練基地的品牌效應(yīng)無疑在很大程度上得益于電視媒體的信息廣泛傳播，所以使得國內(nèi)外的許多運(yùn)動團(tuán)體到云南來訓(xùn)練和競賽。

2.2加大健身娛樂和競賽表演的開發(fā)力度：云南加強(qiáng)競賽表演業(yè)的發(fā)展，將會帶動云南諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過人們觀賞體育比賽，提高人們參與和體驗體育運(yùn)動的興趣，從而自愿地從事健身活動。云南大眾健身娛樂市場及城市社區(qū)健身娛樂市場有B5krO0khiKSOhi4SELFEtQ==著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ绕涫墙?jīng)濟(jì)發(fā)展較好的城市應(yīng)加大對競技體育的投入力度，改善體育場館的配套設(shè)施，逐漸培育不同層次的體育消費群體，更好地組織一些商業(yè)性、民族性的體育賽事，促進(jìn)健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)不斷發(fā)展。

2.3以高原訓(xùn)練服務(wù)業(yè)為主，帶動體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)：運(yùn)動訓(xùn)練服務(wù)業(yè)是體育需求中的一個行業(yè)，高原訓(xùn)練主要解決運(yùn)動員的耐力問題，即在高原缺氧條件下，使運(yùn)動員在訓(xùn)練過程中心肺等缺氧，有助于耐力的提高。而一個優(yōu)秀的高原訓(xùn)練基地，必須具備適度的海拔、良好的氣候與健全的體育設(shè)施，昆明作為高原訓(xùn)練基地?zé)o疑則有其明顯的資源優(yōu)勢。云南昆明的海埂訓(xùn)練基地、紅塔體育訓(xùn)練基地、呈貢體育訓(xùn)練基地是國內(nèi)著名公認(rèn)的最為理想的高原訓(xùn)練基地，也是亞洲一流的體育訓(xùn)練基地，特別是它特殊的地理環(huán)境和氣候條件，對耐久力有氧運(yùn)動項目的訓(xùn)練效果明顯。云南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要通過大規(guī)模的集中性商業(yè)性開發(fā)，并融入大量少數(shù)民族體育項目，以體育市場需求為主，多種經(jīng)營、綜合開發(fā)，力爭實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多樣化，提升云南高原訓(xùn)練基地的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)價值，打造全國乃至世界水平的具有高原特色和民族特色相融合的“高原訓(xùn)練之都”。

2.4利用少數(shù)民族體育資源，建設(shè)民族文化大省：云南有26個民族，占全國的46.4%，各民族生活的環(huán)境不同，造成民族習(xí)慣、興趣愛好有較大的差別，少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育項目也呈現(xiàn)出一種多元素的特點。在全省少數(shù)民族中開展的傳統(tǒng)體育活動近幾百種，而每一種相同名字的項目，在不同的民族中又有不同的稱呼、娛樂方式和規(guī)則。近年來，云南文化產(chǎn)業(yè)憑借獨特的民族文化與地域文化的資源優(yōu)勢，在體制與機(jī)制創(chuàng)新和發(fā)展運(yùn)作上有重大的歷史性突破，使云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在全國的前面。因此，在云南少數(shù)民族地區(qū)建立具有代表性及強(qiáng)大的影響力的大型少數(shù)民族體育廣場，舉辦有特色和有影響力的大型節(jié)目，如：“體育團(tuán)結(jié)盛會”、“國際民族體育狂歡節(jié)”，較著名的節(jié)日還有：彝族的火把節(jié)、白族的三月街、傣族的潑水節(jié)、納西族的三朵節(jié)、藏族的賽馬節(jié)、景頗族的目腦縱歌節(jié)等。這些少數(shù)民族傳統(tǒng)體育節(jié)目豐富多彩，吸引了許多國內(nèi)外的游客，促進(jìn)了民族體育文化的國內(nèi)外交流，又促進(jìn)了云南民族體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

3.云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

3.1體育市場化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇，是決定一個國家地區(qū)經(jīng)濟(jì)實力和產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵因素。針對云南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，要培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，就必須開拓第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)總量的迅速增長，從而推動經(jīng)濟(jì)快速增長。從云南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，應(yīng)從幾個方面進(jìn)行調(diào)整。一是思路調(diào)整，緊緊抓住云南省調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)展契機(jī)，積極主動提高體育產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)，使之成為第三產(chǎn)業(yè)中有潛力的新興產(chǎn)業(yè)。二是突出重點和特色，在運(yùn)動訓(xùn)練方面，建立平原—中高原—高高原的多功能、系統(tǒng)化、全方位的訓(xùn)練基地，利用少數(shù)民族的特色來帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2促進(jìn)云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策：轉(zhuǎn)變觀念，制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃、方針和政策，履行指導(dǎo)和規(guī)劃的職能，把扶持體育產(chǎn)業(yè)作為云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長期大戰(zhàn)略，合理調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和重要的體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。云南體育產(chǎn)業(yè)目前存在政府職能定位不夠，宏觀管理不足，微觀市場運(yùn)行零散等問題。加強(qiáng)改進(jìn)和完善，加強(qiáng)政策制定程序，制定分類指導(dǎo)或分類扶持的有關(guān)措施，以保證體育產(chǎn)業(yè)政策的科學(xué)性和可操作性，促進(jìn)云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先要在市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育服務(wù)產(chǎn)品同其他勞動產(chǎn)品一樣，用于交換時就成為商品。體育服務(wù)產(chǎn)品能夠用于交換，因為它具有可消費性和實用性，能夠滿足人們的健康、娛樂、享受等需求。利用云南的體育資源，加強(qiáng)市場要素合理有效的資源組合，充分借助昆明、紅河、玉溪、等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)良好的場館條件，承辦國內(nèi)外綜合的大型比賽，以及精彩的體育表演。其次要了解人力投資的重要性。發(fā)展經(jīng)濟(jì)人口質(zhì)量問題是比土地、人口數(shù)量更為重要的問題，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心問題。

總之，云南要想發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)就必須重視人力資源的開發(fā)，加快云南體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，大力培養(yǎng)懂經(jīng)濟(jì)、懂體育經(jīng)營管理人才，特別是有計劃地培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的專門人才，加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)，建立完善的體育產(chǎn)業(yè)方面的資質(zhì)認(rèn)證制度，促進(jìn)從業(yè)人員的素質(zhì)和能力的提高。開放云南體育產(chǎn)業(yè)市場，建立健全的市場制度，減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)，政府部門要建立一套完善的體育市場管理法規(guī)，提高體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營水平，擴(kuò)大經(jīng)營容量，創(chuàng)造一個有序的競爭市場環(huán)境，吸引社會外資企業(yè)的融入和投資。云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)不斷挖掘和利用自身的資源優(yōu)勢，合理布局和配置，使云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

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