走出本土維權(quán)之路

近日，一則本土品牌“杰勝”遭遇國際奢侈品牌“杰尼亞”上億天價索賠的新聞引起了人們的關(guān)注。

杰尼亞稱廣州富銀的男裝服飾品牌ZSNOI（杰勝）和其銷售商在運營中存在涉嫌侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。杰尼亞方面在訴訟狀中表示，杰勝涉嫌侵犯其商標(biāo)，杰勝一系列相同或近似標(biāo)識在其產(chǎn)品和經(jīng)營中使用，易給公眾留下相同或相似的印象，并請求判令廣州富銀停止侵權(quán)行為，并承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

消息聽到這里，也許有人會這樣評價，中國本土品牌不做好自己，提升內(nèi)功，總是扯著侵權(quán)不放，“砸了招牌賠了錢”的事能不能不再做？其實，事實并非如此。

在廣州富銀成立之前，該公司已獲得商標(biāo)ZSNOI注冊認(rèn)證。談到這個商標(biāo)的由來寓意，字母Z和S分別取自商標(biāo)持有人的姓名首字母，將“NO.1”作為商標(biāo)的另一部分核心元素，意指打造第一品牌的憧憬目標(biāo)，這形成了杰勝商標(biāo)的創(chuàng)意組合“ZS NO.1”。

借鑒英文商標(biāo)的商業(yè)慣例，商標(biāo)的首字母“Z”大寫，于是引發(fā)了這場對簿公堂的“雙Z案”。“雙Z”的一方是在國際上具有極高的知名度和美譽度Zegna品牌，另一方是已經(jīng)受法律保護的注冊商標(biāo)品牌ZSNOI。多年來，本土品牌知識產(chǎn)權(quán)糾紛案層出不窮，ZSNOI能否為本土品牌扳回一局？

目前，廣州富銀也已聘請律師，正積極準(zhǔn)備應(yīng)訴。中國企業(yè)在遭遇來自國外強勢品牌的知識產(chǎn)權(quán)糾紛時，積極應(yīng)訴是值得借鑒的。隨著中國企業(yè)對國際規(guī)則的熟悉以及對知識產(chǎn)權(quán)的重視，一些中國企業(yè)也開始學(xué)會運用法律手段，來回?fù)魢馄髽I(yè)濫用知識產(chǎn)權(quán)的行為。

當(dāng)然，要想武裝自己，本土品牌完善自身知識產(chǎn)權(quán)就必須要由傳統(tǒng)的物質(zhì)資源消耗轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕揽恐橇椭R資源，依靠創(chuàng)新設(shè)計驅(qū)動來發(fā)展品牌，謀求利潤。廣州富銀的態(tài)度告訴我們，面對外國知名品牌的強大訴訟攻勢面前，不要自亂陣腳，而要敢于應(yīng)對，這是一種積極的態(tài)度。