新起點 新跨越

即墨是一座有4000多年歷史文化積淀的古邑盛都和正在蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代化開放型城市。市場商貿(mào)業(yè)是即墨市的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是即墨市對外宣傳交流的重要窗口和靚麗名片。近年來，通過持續(xù)實施“商貿(mào)興市”戰(zhàn)略，已初步形成以服裝市場、小商品城為龍頭的江北最大市場群。

本次活動中，中國商業(yè)聯(lián)合會與即墨市市場建設服務中心簽署了即墨國際商貿(mào)城“千億”增長計劃合作備忘錄，中國商業(yè)聯(lián)合會向即墨小商品新城授“中國市場‘百城萬億’增長計劃重點培育項目”牌匾，與此同時，中華民營企業(yè)聯(lián)合會副會長、即墨小商品新城總裁朱宏基與即將入駐的客戶簽約。活動當天，中國市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級（即墨）高峰論壇在即墨港中旅青島維景國際大酒店同期舉行，專家們圍繞電商、物流、小商品、輕工業(yè)、商貿(mào)業(yè)等話題進行了深入剖析。這一活動開啟了即墨市五年打造千億級市場群的序幕，也拉開了即墨小商品新城，打造“江北義烏”、國際小商品貿(mào)易中心的大幕。

突出特色 構筑精品工程

中國市場“百城萬億”增長計劃即墨行暨即墨國際商貿(mào)城“千億”增長計劃活動的啟動，以及即墨小商品新城啟動全球招商工作，標志著即墨市場商貿(mào)業(yè)發(fā)展進入了一個高速發(fā)展、快速突破的新階段。

即墨市市長鄭德雁表示，中國市場“百城萬億”增長計劃即墨行，對即墨市場商貿(mào)業(yè)發(fā)展既是激勵，更是機遇。即墨市將一如既往地營造開放兼容的營商環(huán)境、平安和諧的社會環(huán)境，不遺余力地提供優(yōu)質服務、創(chuàng)新服務，為各界朋友來即墨投資興業(yè)搭建平臺，實現(xiàn)互利共贏，為努力把即墨國際商貿(mào)城打造成面向環(huán)渤海和東北亞的特大型國際商貿(mào)展示中心、交易中心和流通中心做出積極努力。

經(jīng)過30余年的培育發(fā)展，即墨市形成了以服裝市場、小商品城為龍頭，以26處專業(yè)批發(fā)市場為骨干，以5000余家針織服裝企業(yè)為支撐的大市場集群，全市市場年交易額達到600億元。去年以來，適應形勢發(fā)展需要和當前發(fā)展實際，即墨市科學規(guī)劃空間布局，在城區(qū)西部集中規(guī)劃建設現(xiàn)代化、品牌化、國際化的商貿(mào)新城，著力推動市場商貿(mào)業(yè)在新的起點上向更高層次跨越發(fā)展。

即墨市副市長宋宗軍在中國市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級（即墨）高峰論壇上致辭時指出，經(jīng)過長期的建設與發(fā)展，即墨現(xiàn)在正處于城市轉型、產(chǎn)業(yè)轉型和社會轉型的關鍵時期，正面臨著千載難逢的發(fā)展機遇，正在形成開放、民營、商貿(mào)、旅游、海洋科技等鮮明的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，正朝著爭當全省縣域科學發(fā)展排頭兵、加快建設開放型現(xiàn)代化城市的目標闊步前進。

市場商貿(mào)業(yè)作為即墨的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在繁榮城鄉(xiāng)經(jīng)濟、孵化產(chǎn)業(yè)、拉動就業(yè)、促進財稅增加和群眾增收、維護社會穩(wěn)定等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。即墨市委、市政府對市場商貿(mào)業(yè)發(fā)展始終高度重視，著眼于始終保持市場商貿(mào)業(yè)的領先優(yōu)勢，專門制定了市場商貿(mào)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，聚力打造年交易額過千億元的現(xiàn)代商貿(mào)聚集區(qū)，推動市場產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸、橫向聯(lián)動，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈轉型升級，同時帶動周邊居住、教育、醫(yī)療、商務辦公、旅游等產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，重振江北商貿(mào)名城雄風。

針對目前專業(yè)市場存在的布局分散、設施落后、檔次不高等突出問題，即墨市確定從2013年起，用3～5年的時間，集中投入100億元升級改造服裝市場，新建即墨小商品新城、即墨品牌服裝城、即墨農(nóng)產(chǎn)品綜合批發(fā)市場、物流倉儲園區(qū)，梯次剝離建設針織城、外貿(mào)城、鞋城、布匹輔料市場、建材家居市場等一批商場化、專業(yè)化市場，新增市場建筑面積超過200萬平方米，著力打造總建筑面積近300萬平方米、年交易額超過千億元的中國即墨國際商貿(mào)城。

目前，服裝市場內(nèi)部升級改造工程圓滿完成，優(yōu)化提升了市場經(jīng)營環(huán)境和設施檔次。AB連廊改建和南立面擴建正在加緊建設，年內(nèi)全部竣工后，將新增市場建筑面積9萬平方米，使服裝市場總建筑面積達到36.5萬平方米，并使市場外部形象實現(xiàn)質的改觀，真正具備國際一流服裝市場的規(guī)模品質。

同時，順利啟動的總建筑面積30萬平方米的小商品新城和總建筑面積38萬平方米的品牌服裝城 ，在2015年全部竣工運營后，將在該區(qū)域形成三大市場鼎立布局、聯(lián)動發(fā)展的中國即墨國際商貿(mào)城核心區(qū)，發(fā)展規(guī)模超過100萬平方米，吸納經(jīng)營商戶近2萬戶，成為拉動“千億級”中國即墨國際商貿(mào)城跨越發(fā)展的強力龍頭和堅強支撐。

相信在不久的將來，一個布局科學化、設施現(xiàn)代化、管理規(guī)范化的市場集群將在即墨城區(qū)西部強勢崛起，形成面向環(huán)渤海和東北亞的特大型國際商貿(mào)展示中心、交易中心、流通中心，預計可吸納安置市場商戶3萬戶，直接安置就業(yè)20萬人，年交易額將過千億元，并帶動全市經(jīng)濟社會發(fā)展和特色精品城市建設在新起點上實現(xiàn)新的跨越。

品牌驅動 打造市場靈魂

品牌是市場發(fā)展的靈魂，是壯大市場商貿(mào)業(yè)的“發(fā)動機”和“驅動器”。即墨市把實施品牌驅動戰(zhàn)略作為推動市場轉型升級的助推器和有力抓手，專門在重點市場組建商戶協(xié)會和行業(yè)協(xié)會，引導商戶組團招商、抱團發(fā)展。

兩年來，5個全國總代理、100余個省級總代理、500多個膠東總代理落戶即墨市場，為即墨市場的持續(xù)健康發(fā)展不斷注入新的活力和動力。

下一步，即墨市還將規(guī)劃建設中國即墨服裝品牌孵化中心，在服裝市場等重點專業(yè)市場策劃成立市場品牌聯(lián)盟，重點從兩個方面加大品牌培育孵化力度。一是發(fā)揮聚集優(yōu)勢吸引國內(nèi)外的行業(yè)精英、知名品牌、廠家代理落戶市場，引導商戶由以前的“產(chǎn)品闖市場”向“品牌贏市場”轉變，努力形成品牌聚集的“洼地”效應；二是充分發(fā)揮中國針織名城的城市品牌優(yōu)勢，依托國內(nèi)最大的針織企業(yè)即發(fā)集團和紅領集團、好事中集團等龍頭骨干針織服裝企業(yè)的帶動，大力實施“市場連基地，基地促市場”的發(fā)展路子，培育發(fā)展針織、服裝、外貿(mào)等行業(yè)的優(yōu)勢地產(chǎn)品品牌，以自主品牌的培育壯大引領市場經(jīng)營模式的第三次革新。

據(jù)悉，該品牌聯(lián)盟計劃用一年的時間樹立起形象和影響力，兩年內(nèi)引進不少于1000個青島市級以上的廠家代理、品牌代理落戶市場，三年內(nèi)將培育發(fā)展自主品牌200個，以品牌驅動市場膨脹規(guī)模、提升品質、轉型升級。

模式創(chuàng)新 搶占國際先機

國際化是市場壯大的有效措施，是市場商貿(mào)業(yè)在激烈競爭中領先一步的戰(zhàn)略之舉。據(jù)介紹，即墨市堅持提前介入、超前謀劃，把創(chuàng)新市場的國際營銷模式擺在突出位置，下大力氣予以突破。

立足服裝市場這一全市龍頭市場的發(fā)展實際，從內(nèi)部挖潛、盤活資源入手，搬遷改造位于服裝市場A區(qū)的辦公區(qū)，引進建設以經(jīng)營意大利正宗原裝產(chǎn)品為主的“意大利時尚城”，目前各項前期工作正在加快推進，將于年底前全面投入運營。據(jù)了解，2014年8月即墨小商品新城建成后，將專門劃出5萬平方米設置“國際時尚城”，將匯聚經(jīng)營來自歐洲、北美洲、南美洲、大洋洲等地區(qū)的上萬種特色商品和時尚名品。目前，即墨招商團經(jīng)過廣泛對接考察，已經(jīng)初步與意大利的皮具、皮鞋、日用品，阿根廷的皮具、寶石、紅酒、橄欖油，以色列的鉆石、化妝品、護膚品、紅酒等原產(chǎn)地企業(yè)簽訂了合作意向書。

依托“國際時尚城”這個載體，國外客商不但可以為即墨帶來世界各地的特色商品，將即墨的本地產(chǎn)品帶到國外市場，而且將成為市場商戶創(chuàng)新經(jīng)營理念、發(fā)展模式和營銷方式的“助推器”，大大豐富即墨市場的經(jīng)營品種和內(nèi)涵層次。

據(jù)了解，卡拉布里亞是意大利南部的一個擁有200多萬人的大區(qū)，由于近年來歐洲經(jīng)濟不景氣，意大利政府也迫切希望將當?shù)禺a(chǎn)品輸送到國外，因此當即墨市招商團找到卡拉布里亞大區(qū)手工業(yè)協(xié)會時，當?shù)卣浅Ｖ匾暎p方的合作很快就敲定了。朱宏基介紹，目前，即墨市小商品新城已經(jīng)與意大利手工業(yè)協(xié)會旗下的145家企業(yè)達成了合作意向，隨著合作的深入，還會有更多好的品牌企業(yè)加入進來。

“眾所周知，意大利的手工業(yè)很發(fā)達，產(chǎn)品工藝非常嚴謹，受到消費者青睞，而我們今后就是要引進產(chǎn)自意大利的原裝產(chǎn)品，讓消費者享受到高品質低價格的純正意大利名牌產(chǎn)品。”朱宏基說，消費者為何會喜歡在國外購買名牌產(chǎn)品，最大的一點就是價格，而即墨小商品城采取的是直銷模式，從國外廠家到即墨小商品城中間不經(jīng)過任何環(huán)節(jié)，降低了成本，因此將讓利消費者，使國內(nèi)消費者能享受到低價名牌。另外，這些國外原產(chǎn)地名牌進入國內(nèi)高端商場也將讓利消費者，即墨小商品城采取批發(fā)模式從國外批量進口，因此具有價格優(yōu)勢，將成為國際品牌在中國的集散地。

多方合力 推動產(chǎn)業(yè)互動

目前，即墨市積極探討服裝市場與旅游相結合的發(fā)展方式，有效整合旅游資源和市場特色優(yōu)勢，確立了“千年商都、泉海即墨”的城市旅游品牌；開通了連通市場和旅游風景區(qū)的旅游直通車。同時，在市場設置了旅游購物專區(qū)，配套了解說、咨詢、導購等服務，實現(xiàn)了旅游、購物一體化。

實踐證明，專業(yè)市場與旅游緊密結合起來，不但能夠有效提升市場的知名度和影響力，而且能夠大大豐富旅游層次和內(nèi)涵，真正實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計，今年以來即墨市重點專業(yè)市場已累計接待外地游客2萬余人次，為市場開辟了新的交易增長點。據(jù)了解，未來幾年，圍繞進一步做大做強旅游購物市場，即墨市還將籌建服裝市場博物館，全面展示服裝市場的歷史沿革、發(fā)展歷程和帶動作用，提升服裝市場的接待水平和整體形象。以服裝市場博物館為載體，加快市場資源的優(yōu)化整合和旅游元素的深度挖掘，加快市場與旅游的產(chǎn)業(yè)融合步伐，著力打造具有即墨服裝市場特色的旅游購物平臺，持續(xù)提升即墨服裝市場在國內(nèi)外的市場輻射力、綜合影響力和品牌美譽度。

中國即墨國際商貿(mào)城的規(guī)劃建設和發(fā)展，離不開市場物流的支撐和電子商務的助力。即墨還將進一步規(guī)范發(fā)展市場物流，提升物流對市場的承載力和拉動力；加快發(fā)展電子商務，使中國即墨國際商貿(mào)城實現(xiàn)有形市場與無形市場“雙劍合璧”，相互帶動、同步發(fā)展，全面建設世界一流、國內(nèi)領先的中國即墨國際商貿(mào)城。