讓潮流款與消費(fèi)者打個(gè)照面

“基本上，廣告說(shuō)的‘高檔時(shí)尚男裝’，既不高檔也不時(shí)尚；‘營(yíng)養(yǎng)好味道’，既不營(yíng)養(yǎng)又沒(méi)有好味道；‘世界馳名’除了國(guó)人沒(méi)有人知道，有木有？”

這是記者無(wú)意中在新浪微博上看到的一位網(wǎng)友的吐槽，這話雖然說(shuō)得有些絕對(duì)，但其對(duì)于高檔男裝時(shí)尚性的質(zhì)疑卻也不無(wú)道理。

最近，記者參加了國(guó)內(nèi)某知名男裝品牌的新品發(fā)布會(huì)，當(dāng)身著新款服裝的模特兒依次登場(chǎng)，呈現(xiàn)在記者眼前的設(shè)計(jì)雖算不上走在潮流的尖端，卻也多少顛覆了先前記者對(duì)于此品牌設(shè)計(jì)乏味的認(rèn)知。

事實(shí)上，從不少國(guó)內(nèi)男裝品牌的最新趨勢(shì)發(fā)jPP6cBkzHwnZ+aLy8X+VuDHM8DvjjMMGV7dyv6wUF3k=布中可以看到，這些品牌即使稱不上是“弄潮兒”，但也在設(shè)計(jì)的時(shí)尚潮流度方面下了不少工夫。例如，今年一些國(guó)際大牌追捧的酒紅色系，就在前面提到的男裝品牌的新品發(fā)布中有所呈現(xiàn)。

國(guó)FAPIOcECfzOFzlsLJA5N8rwPvm4W/8/WMFNMP3VQF0k=內(nèi)男裝品牌從未停止過(guò)“逐潮”的腳步，他們不斷地引進(jìn)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師、更新設(shè)計(jì)理念，但消費(fèi)者卻很難看到這份努力，因?yàn)槟切┩怀龀绷鞲械漠a(chǎn)品在訂貨會(huì)上往往會(huì)遭遇冷待。

這樣一來(lái)，那些潮流款成了只為T臺(tái)而生的“擺設(shè)”，夭折在了通往與最終買家見(jiàn)面的路上。即便如此，訂貨商對(duì)潮流款的“視而不見(jiàn)”也非罪過(guò)，因?yàn)闆](méi)有人可以為它們的銷路打包票。

在消費(fèi)者對(duì)于這些傳統(tǒng)品牌的固有印象還未被刷新的當(dāng)下，對(duì)于稍顯“出位”的潮流款，老客戶上了年紀(jì)少有問(wèn)津，年輕消費(fèi)者的認(rèn)可度更是有限，潮流款很可能面臨賣不出去的尷尬局面。

為了避免這種尷尬，潮流款呱呱墜地就已經(jīng)被注定了提前出局的命運(yùn)。這就好比品牌費(fèi)盡心思帶著訂貨商開(kāi)了一場(chǎng)熱鬧花哨的“視覺(jué)派對(duì)”，那些搶眼的、有突破的被層層篩掉，保留下來(lái)的仍是一如既往與一成不變，而時(shí)尚性的最大需求者——消費(fèi)者卻連打個(gè)照面的機(jī)會(huì)也沒(méi)有。