讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

通過(guò)中國(guó)時(shí)尚同盟與寧波國(guó)際服裝節(jié)合作打造的這一平臺(tái)，新銳設(shè)計(jì)師田小田找到了設(shè)計(jì)生涯的新起點(diǎn)。自2011年以來(lái)，中國(guó)時(shí)尚同盟就一直在為寧波的服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)貢獻(xiàn)著力量，從寧波國(guó)際服裝節(jié)的舞臺(tái)上涌現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師遠(yuǎn)不止田小田一個(gè)。今年10月，這項(xiàng)旨在推進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)內(nèi)外合作的宏偉計(jì)劃將再次點(diǎn)燃激情，在政府、行業(yè)機(jī)構(gòu)的既定計(jì)劃中，一切都是為了能讓這些優(yōu)秀的青年設(shè)計(jì)師展現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

“新銳中國(guó)計(jì)劃”再燃激情

多年來(lái)，中國(guó)時(shí)尚同盟就一直在為寧波的服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)貢獻(xiàn)力量，從寧波服裝節(jié)的舞臺(tái)上也涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才。他們?yōu)閷幉ǚb產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展注入了新鮮的時(shí)尚血液。

“創(chuàng)意寧波、霓裳東方。”日前，記者從第十七屆寧波國(guó)際服裝節(jié)組委會(huì)獲悉，今年的寧波國(guó)際服裝節(jié)將于10月24～27日在浙江寧波舉行。而服裝節(jié)將上演多場(chǎng)時(shí)尚饕餮盛宴，其中就包括由中國(guó)時(shí)尚同盟在本次服裝節(jié)上舉辦的2013中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師走進(jìn)寧波系列活動(dòng)。

提升時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)

為了全新突顯“寧波裝”這一概念，在活動(dòng)設(shè)置上，今年組委會(huì)把重心集中在寧波產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展所需的資源要素和創(chuàng)新要素的整合上，著力突出國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。自2011年以來(lái)，中國(guó)時(shí)尚同盟就一直在為寧波的服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)貢獻(xiàn)力量，從寧波國(guó)際服裝節(jié)的舞臺(tái)上也涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才。

多年來(lái)，寧波國(guó)際服裝節(jié)通過(guò)積極塑造紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，提升了寧波的服裝品牌和城市品牌的地位。通過(guò)與中國(guó)時(shí)尚同盟的合作，在推進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)內(nèi)外合作的過(guò)程中，寧波國(guó)際服裝節(jié)以產(chǎn)業(yè)要素融合、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)服務(wù)為載體，使寧波服裝能夠進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)“紅幫精神”，持續(xù)地引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而搶占國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，隨著中國(guó)時(shí)尚同盟對(duì)中國(guó)青年設(shè)計(jì)人才的持續(xù)推動(dòng)，一群年輕而有才華的青年設(shè)計(jì)師群體受到了越來(lái)越多的持續(xù)關(guān)注。伴隨著國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化的不斷延伸，中國(guó)時(shí)尚同盟儼然已成為新生代設(shè)計(jì)師展現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的最佳選擇。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)時(shí)尚同盟組委會(huì)主任孫瑞哲表示，設(shè)計(jì)是服裝的第一大要義。中國(guó)的紡織服裝業(yè)由傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代時(shí)尚業(yè)轉(zhuǎn)變，在擴(kuò)大內(nèi)需的過(guò)程中建立中國(guó)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，是大勢(shì)所趨。對(duì)于中國(guó)時(shí)尚同盟而言，最根本的，便是提升中國(guó)的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

時(shí)尚同盟三進(jìn)寧波

《紡織服裝周刊》記者從有關(guān)方面獲悉，在本次服裝節(jié)上舉辦的2013中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師走進(jìn)寧波系列活動(dòng)是中國(guó)時(shí)尚同盟第三年走進(jìn)寧波，目前已有多名優(yōu)秀的中國(guó)青年設(shè)計(jì)師報(bào)名參加時(shí)尚發(fā)布和對(duì)接交流，設(shè)計(jì)師的專業(yè)水準(zhǔn)、影響力均代表了當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝圈最優(yōu)秀的新生力量。

據(jù)了解，中國(guó)時(shí)尚同盟目前已經(jīng)確定參與2013中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師走進(jìn)寧波系列活動(dòng)的設(shè)計(jì)師包括saryhe品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)何佳妮，中國(guó)時(shí)尚同盟簽約設(shè)計(jì)師宋佳佳&莊亮，Shelley . qin針織設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人、江蘇省優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師秦婉瑜，獨(dú)立品牌KVKV品牌創(chuàng)始人段奎宇，F(xiàn)J2、V-Touch創(chuàng)始人賈蓓，ALEXZHENG服裝品牌創(chuàng)始人鄭彤，the secret goldfish品牌創(chuàng)始人田菁菁，月白嫁衣手工坊高級(jí)定制創(chuàng)始人徐孜&廖秋婷，Jose Orlando（奧蘭多）品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)黃海兵，Just‘u高級(jí)時(shí)裝屋創(chuàng)始人蔡宇，以及Mico Wang時(shí)裝設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人王米佳等多位國(guó)內(nèi)知名的青年新銳設(shè)計(jì)師。屆時(shí)他們將站上中國(guó)時(shí)尚同盟的舞臺(tái)，為觀眾帶來(lái)了時(shí)尚的饕餮盛宴，其中也不乏震撼的創(chuàng)意之作。值得一提的是，這批設(shè)計(jì)師他們多活躍在德國(guó)柏林時(shí)裝周、上海時(shí)裝周等國(guó)際舞臺(tái)上，他們中不乏如宋佳佳等深受上海國(guó)際車展、湯臣酒店等高端舞臺(tái)歡迎的跨界高手。據(jù)主辦方介紹，參與今年發(fā)布的部分設(shè)計(jì)師在我國(guó)香港、北京、上海、成都等時(shí)尚中心擁有個(gè)人品牌或高級(jí)成衣定制品牌。他們中70%有在柏林藝術(shù)學(xué)院等歐美知名服裝院校留學(xué)經(jīng)歷，或在意大利、法國(guó)等國(guó)外品牌擔(dān)綱主設(shè)計(jì)師以上職務(wù)。可以說(shuō)中國(guó)時(shí)尚同盟將為寧波當(dāng)?shù)氐姆b企業(yè)引薦一批強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)人才。

此外，秀導(dǎo)和模特也是本屆服裝節(jié)的一大看點(diǎn)，秀導(dǎo)團(tuán)隊(duì)由中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周和上海時(shí)裝周的原班人馬組成，模特70%以上為國(guó)際一線外模。

輸入新鮮時(shí)尚血液

作為寧波國(guó)際服裝節(jié)的主辦方，在談到今年與中國(guó)時(shí)尚同盟的合作時(shí)，組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、寧波市經(jīng)濟(jì)與信息化委員會(huì)副主任周學(xué)明表示，近年來(lái)，中國(guó)時(shí)尚同盟與寧波國(guó)際服裝節(jié)攜手得到了當(dāng)?shù)卣块T及企業(yè)的肯定。今年寧波服裝產(chǎn)業(yè)再次與中國(guó)時(shí)尚同盟牽手，在第十七屆寧波國(guó)際服裝節(jié)期間舉辦“新銳設(shè)計(jì)師走進(jìn)寧波”活動(dòng)，無(wú)疑將為寧波的服裝設(shè)計(jì)體系，乃至整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展都將帶來(lái)最新鮮的時(shí)尚血液。

在今年的服裝節(jié)舉辦期間，如何通過(guò)有效的平臺(tái)戰(zhàn)略，憑借設(shè)計(jì)的語(yǔ)言與創(chuàng)意的表達(dá)方式，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)時(shí)尚的協(xié)同理解與商貿(mào)資源的互動(dòng)，隨之形成“盟”的力量與“群”的氣場(chǎng)，是中國(guó)時(shí)尚同盟時(shí)尚發(fā)布的價(jià)值所在，也是為何有眾多優(yōu)秀新銳設(shè)計(jì)師不斷加入中國(guó)時(shí)尚同盟的魅力所在。

孫瑞哲強(qiáng)調(diào)，“新銳設(shè)計(jì)師走進(jìn)寧波暨中國(guó)時(shí)尚同盟新銳設(shè)計(jì)師聯(lián)展”是中國(guó)時(shí)尚同盟推出的“新銳中國(guó)計(jì)劃”中的重要組成部分。在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌升級(jí)，對(duì)服裝的設(shè)計(jì)提出了更高的要求，而形成一個(gè)相對(duì)完整的、以雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為后盾的服裝設(shè)計(jì)體系，將對(duì)一個(gè)地區(qū)的服裝行業(yè)發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。

周學(xué)明表示，寧波是服裝大市，服裝的制造能力強(qiáng)，但設(shè)計(jì)是短板。究其原因，一是理念，二是人才。寧波部分服裝企業(yè)資金實(shí)力還不夠強(qiáng)，更談不上邀請(qǐng)頂級(jí)設(shè)計(jì)師擔(dān)綱設(shè)計(jì)，相反，新銳設(shè)計(jì)師自我成長(zhǎng)需求強(qiáng)烈、專業(yè)基礎(chǔ)過(guò)硬，反而有利于推動(dòng)雙方合作。

通過(guò)中國(guó)時(shí)尚同盟與寧波國(guó)際服裝節(jié)合作打造的這一平臺(tái)，新銳設(shè)計(jì)師田小田找到了設(shè)計(jì)生涯的新起點(diǎn)。她表示，與寧波裕人針織的合作，就是寧波服裝企業(yè)與中國(guó)時(shí)尚同盟簽約設(shè)計(jì)師合作的一種有益嘗試。如果在磨合過(guò)程中，設(shè)計(jì)師和企業(yè)之間達(dá)成了一定的共識(shí)，合作模式還可以更加多元化，比如服裝企業(yè)可以根據(jù)自身戰(zhàn)略出發(fā)、權(quán)衡資金等實(shí)力，采取靈活策略吸引設(shè)計(jì)師加盟或是訂單式采購(gòu)設(shè)計(jì)需求。

事實(shí)上，自成立以來(lái)，中國(guó)時(shí)尚同盟都秉承一個(gè)理念：設(shè)計(jì)師品牌培育計(jì)劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，設(shè)計(jì)師品牌想要獲得更好的發(fā)展除了需要讓大眾消費(fèi)熟知外，還需要專業(yè)、商業(yè)和資本方的介入。

為新銳設(shè)計(jì)師搭建平臺(tái)，尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)遇只是一個(gè)開(kāi)始，通過(guò)對(duì)全國(guó)各地服裝產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知與了解，下一步中國(guó)時(shí)尚同盟還將為國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師品牌探尋發(fā)展方向提供更多的支持。

新銳的愿景與困惑

如今，服裝業(yè)正進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期，必須加快走向新的發(fā)展方向，進(jìn)入新的發(fā)展平臺(tái)。而“青年新銳軍”正在尋求新的合作，以達(dá)成他們心中的夢(mèng)。

2012年，有11位設(shè)計(jì)師與中國(guó)時(shí)尚同盟合作，在寧波國(guó)際服裝節(jié)上展示自己的作品。今年，這一陣容擴(kuò)大到了18位。

在這些設(shè)計(jì)師中，有的從業(yè)十幾年，他們一邊為企業(yè)服務(wù)，一邊養(yǎng)活自己的個(gè)人品牌；有的剛剛畢業(yè)沒(méi)多久就已經(jīng)成立了屬于自己的工作室。不過(guò)，無(wú)論從品牌規(guī)模還是知名度來(lái)看，他們?nèi)允窃O(shè)計(jì)師陣營(yíng)中的新銳。因此，他們之中的大多數(shù)人正在尋求與相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)合作，以達(dá)成他們心中的夢(mèng)。然而，又有誰(shuí)懂得他們的愿景與困惑？

實(shí)體店，一個(gè)不好做的夢(mèng)

離本屆寧波國(guó)際服裝節(jié)的發(fā)布會(huì)還有一個(gè)多月的時(shí)間，設(shè)計(jì)師黃海兵的準(zhǔn)備工作已經(jīng)基本就緒，今年他將主推自己的新工藝，包括近幾年在歐洲流行的無(wú)縫技術(shù)和中國(guó)傳統(tǒng)的扎染工藝。

與中國(guó)時(shí)尚同盟的合作，黃海兵并不是第一次。這次來(lái)寧波做發(fā)布，他的目的更加明確。“參加這個(gè)活動(dòng)的初衷就是為了能盡快開(kāi)設(shè)自己的實(shí)體店。”黃海兵之前一直和代理商合作，但他認(rèn)為這種模式不夠成熟。

黃海兵說(shuō)：“作為一名設(shè)計(jì)師，最大的夢(mèng)想就是有自己的店，這種心情就像培育自己的孩子一樣。”黃海兵的計(jì)劃已經(jīng)有了明確的時(shí)間表，他的實(shí)體“窗口”將于2014年在北京和上海亮相。

而已經(jīng)連續(xù)三次參加發(fā)布的蔡宇，其個(gè)人品牌Quiet k-night 12 cy已經(jīng)在設(shè)計(jì)師集成店寄賣和網(wǎng)絡(luò)銷售。他告訴記者，目前正在和投資公司洽談，計(jì)劃在5年內(nèi)把品牌真正推向市場(chǎng)，包括在上海、北京等一線城市開(kāi)設(shè)小型的定制會(huì)所。

其實(shí)，有這種想法的設(shè)計(jì)師并不只有黃海兵和蔡宇，他們通常走的路子是先為服裝企業(yè)服務(wù)，再把賺來(lái)的錢用來(lái)養(yǎng)活自己的品牌。蔡宇現(xiàn)任職于依文旗下高端男裝品牌Kevin Kelly設(shè)計(jì)總監(jiān)，黃海兵則同時(shí)服務(wù)于歐林諾、奧蘭多等多家品牌。

不過(guò)，大多數(shù)設(shè)計(jì)師對(duì)于開(kāi)店謹(jǐn)慎多過(guò)熱情。江蘇省優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師秦婉瑜已經(jīng)有了自己的Shelley . qin針織設(shè)計(jì)工作室，在她看來(lái)，除非遇到非常投緣的合作伙伴，開(kāi)店只能還在考慮中。

在杭州經(jīng)營(yíng)自己工作室的何佳妮也抱有同樣想法。除了好的合作伙伴，何佳妮認(rèn)為如果自己開(kāi)店，資金很容易被“套住”，畢竟房租是筆不小的數(shù)目。“一般實(shí)體店當(dāng)季至少需要200件產(chǎn)品，我們目前的產(chǎn)品數(shù)量還不足以支撐實(shí)體店的運(yùn)營(yíng)，開(kāi)店還會(huì)面臨庫(kù)存問(wèn)題，這對(duì)設(shè)計(jì)師是致命的。”

何佳妮的擔(dān)心并非多余，目前的狀況是，設(shè)計(jì)師集成店的壓力越來(lái)越大，租金的提高直接轉(zhuǎn)化成庫(kù)存壓力轉(zhuǎn)嫁給設(shè)計(jì)師。而設(shè)計(jì)師品牌通常都是工廠不喜歡的小訂單，何佳妮的家人就在溫州開(kāi)服裝廠，作為一名“服二代”，她說(shuō)，“有時(shí)候訂單連家里的工廠也不愿意接。”

發(fā)布會(huì)，結(jié)束了就是結(jié)束了

店，開(kāi)還是不開(kāi)？這個(gè)問(wèn)題著實(shí)令人困擾。不過(guò)，在開(kāi)店之前，很多設(shè)計(jì)師還在為運(yùn)營(yíng)問(wèn)題所困惑。

“發(fā)布會(huì)結(jié)束就是結(jié)束了。”蔡宇對(duì)記者說(shuō)，他和他的很多設(shè)計(jì)師朋友都面臨同樣的一個(gè)問(wèn)題——發(fā)布會(huì)結(jié)束后，運(yùn)營(yíng)方面沒(méi)辦法及時(shí)跟進(jìn)。

“以前我們做過(guò)很多場(chǎng)發(fā)布會(huì)，結(jié)束后會(huì)接受媒體的采訪，政府部門也會(huì)介紹一些企業(yè)和我們認(rèn)識(shí)，但是并沒(méi)有后續(xù)的跟進(jìn)。設(shè)計(jì)師對(duì)于商業(yè)運(yùn)營(yíng)都是‘門外漢’，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)也沒(méi)有精力去跟進(jìn)買手訂貨、開(kāi)店計(jì)劃。”蔡宇認(rèn)為，歸根結(jié)底我們?nèi)鄙僖粋€(gè)好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

設(shè)計(jì)師的想法是，借助政府部門的引導(dǎo)改變來(lái)這一現(xiàn)狀，這也是為什么他們選擇加入中國(guó)時(shí)尚同盟的主要原因。

秦婉瑜最看重的是與企業(yè)交流機(jī)會(huì)，她說(shuō)：“在國(guó)內(nèi)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師與好的企業(yè)能真正融合的機(jī)會(huì)并不多，現(xiàn)在很多企業(yè)花重金引入歐美的大牌設(shè)計(jì)師，給國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的機(jī)會(huì)很少。”

擁有個(gè)人品牌Mico Wang的設(shè)計(jì)師王米佳也說(shuō)：“最希望借助政府的合作平臺(tái)，深入企業(yè)，把我們的優(yōu)勢(shì)和企業(yè)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起。”

何佳妮的目的則更為明確：“通過(guò)這次秀，我想和一些面料供應(yīng)商有所交流，爭(zhēng)取以后能合作辦發(fā)布。”

鄭彤和他的個(gè)人品牌ALEXZHENG已經(jīng)與中國(guó)時(shí)尚同盟合作了三年，這一次來(lái)到寧波國(guó)際服裝節(jié)，除了做發(fā)布，鄭彤還瞄準(zhǔn)了靜態(tài)展，希望借此拓寬品牌的銷售業(yè)務(wù)。不過(guò)在鄭彤看來(lái)，對(duì)于與政府、企業(yè)合作的發(fā)布秀，設(shè)計(jì)師不能太過(guò)急于求成。

“你不能指望做一場(chǎng)秀就立刻火了。自己做秀的成本很高，場(chǎng)地、模特的費(fèi)用都要考慮在內(nèi)。和政府機(jī)構(gòu)合作能夠降低成本，但作為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，不管有沒(méi)有這種合作，每一季該出的產(chǎn)品還是要出，只不過(guò)要做發(fā)布就必須有明確的主題以及至少25套設(shè)計(jì)而已。”鄭彤說(shuō)，設(shè)計(jì)師的心態(tài)很重要，通過(guò)發(fā)布會(huì)只是展示一下自己，或許會(huì)有機(jī)遇，但也不要抱很高的期待。

沒(méi)生意，創(chuàng)意園水土不服？

不管設(shè)計(jì)師對(duì)于政府扶持的態(tài)度如何，隨著設(shè)計(jì)師集成地或創(chuàng)意園在各大城市的興起，政府正在做的是為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師提供展示自我的空間。

不過(guò)，設(shè)計(jì)師們似乎對(duì)規(guī)模大過(guò)機(jī)會(huì)的創(chuàng)意園有些失望。

在秦婉瑜看來(lái)，創(chuàng)意園對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是“空”的，很多設(shè)計(jì)師進(jìn)駐創(chuàng)意園后并沒(méi)有得到如預(yù)期的效益。“宣傳力度、活動(dòng)組織都不夠，政府的推動(dòng)作用還沒(méi)做‘實(shí)’。”

“據(jù)我所知，現(xiàn)在很多在創(chuàng)意園的設(shè)計(jì)師很難做，他們基本都是靠做一些批發(fā)單來(lái)維持。”蔡宇說(shuō)，設(shè)計(jì)師品牌普遍缺乏強(qiáng)有力的資金支持。沒(méi)有足夠的錢，庫(kù)存問(wèn)題也隨之而來(lái)，為了減輕庫(kù)存壓力，產(chǎn)品數(shù)量只能減少，而沒(méi)有足夠的產(chǎn)品直接影響到的就是規(guī)模。

鄭彤也認(rèn)同這種說(shuō)法，他目前在上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院任教，對(duì)上海各大設(shè)計(jì)師集聚地多有熟悉，他認(rèn)為這樣下去是個(gè)惡性循環(huán)。“幾乎每個(gè)城市都在做創(chuàng)意園，但是進(jìn)去的設(shè)計(jì)師面對(duì)的是稀疏的客流。沒(méi)有生意，設(shè)計(jì)師就無(wú)法支付入場(chǎng)費(fèi)用。”

事實(shí)也的確如此。

今年3月，廣州知名文化創(chuàng)意園“紅專廠”傳出將被拆的消息，而在此前這里已經(jīng)有不少設(shè)計(jì)師工作室因?yàn)楦甙旱淖饨饍r(jià)格選擇撤離。據(jù)悉，“紅專廠”的租金日益增長(zhǎng)，每月一兩萬(wàn)的工作室租金對(duì)于年輕設(shè)計(jì)師近乎于天文數(shù)字，只有一些精品店和餐廳可以承受。

“出發(fā)點(diǎn)是好的，但是在前期沒(méi)有經(jīng)過(guò)太專業(yè)的考察，后期的宣傳力度也沒(méi)有跟上。當(dāng)然，設(shè)計(jì)師也不該把所有問(wèn)題都推給創(chuàng)意園，設(shè)計(jì)師自己的水平是關(guān)鍵，你有多少產(chǎn)品、有多少客戶也是個(gè)問(wèn)題。還有一點(diǎn)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的大部分消費(fèi)者還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到欣賞和消費(fèi)設(shè)計(jì)師品牌的水平。”鄭彤指出，創(chuàng)意園在國(guó)外做得不錯(cuò)，但在國(guó)內(nèi)會(huì)不會(huì)水土不服？恐怕還需要做一些更符合國(guó)情的改變。

在設(shè)計(jì)師們看來(lái)，各地五花八門的創(chuàng)意園為他們搭建了一個(gè)“大戲臺(tái)”，但這個(gè)戲臺(tái)太靜了，沒(méi)有宣傳，也沒(méi)有觀眾。蔡宇對(duì)記者說(shuō)：“創(chuàng)意園是有了，但媒體的宣傳力度還需要跟上。”

守二線，小城市不是沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)

圍繞在中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師身邊的困惑還很多。他們一方面得意于其個(gè)人設(shè)計(jì)風(fēng)格的純粹性，同時(shí)也感嘆在藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合日益緊密的今天，置身于變幻莫測(cè)的商業(yè)領(lǐng)域中，身為設(shè)計(jì)師的勢(shì)單力薄與不知所措。

如果把時(shí)間推回到一位原創(chuàng)設(shè)計(jì)師剛“出道”時(shí)，有多少年輕人在為選擇更為時(shí)尚的一線城市還是壓力較輕的二線城市而掙扎？面對(duì)北上廣的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一些年輕設(shè)計(jì)師最終留守二線城市。在他們之中，有些人是情有獨(dú)鐘，而大多數(shù)人還是出于無(wú)奈。

王米佳把自己的抉擇歸于前者，身為成都人，他發(fā)現(xiàn)這里的消費(fèi)者已不再是大牌的盲目追隨者，這種消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變給了設(shè)計(jì)師品牌機(jī)會(huì)。“成都人對(duì)高端商品的購(gòu)買力并不比北京、上海差，cBPeL/h3B9m11C84kt6Bmqc9x5NWk4D76jnrJ3HnLsI=他們對(duì)服裝的理解已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)服裝的本質(zhì)。”

而何佳妮的選擇或許更偏向后者。2008年，何佳妮從位于杭州的中國(guó)美術(shù)學(xué)院染織系畢業(yè)，前往意大利深造，還擔(dān)任過(guò)意大利名牌Roberto Cavalli首席設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)助理。2011年回國(guó)后，何佳妮到各大一線城市考察，最后還是回到杭州開(kāi)設(shè)自己的工作室。

“我的人脈都在這里，我對(duì)杭州的文化氛圍也比較適應(yīng)。上海雖然夠時(shí)尚，但是開(kāi)自己公司的成本太高，杭州更適合品牌的平穩(wěn)發(fā)展。”何佳妮說(shuō)到這里，語(yǔ)氣中不免透露出了些許無(wú)奈和疲憊，不過(guò)，她仍然堅(jiān)信對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，在哪個(gè)城市發(fā)展并不是決定性的。

“人是活的，我人在杭州并不代表我的產(chǎn)品在溫州就不好賣。”何佳妮透露，她的個(gè)人品牌Saryhe在北京的銷售狀況其實(shí)不錯(cuò)。“所有的前提都是你的設(shè)計(jì)有沒(méi)有打開(kāi)市場(chǎng)的實(shí)力。”

除了成本高，想要在一線城市立足，年輕新銳設(shè)計(jì)師面對(duì)的是一個(gè)趨于飽和的市場(chǎng)。

“在一線城市，真正能做出來(lái)的設(shè)計(jì)師并不多。在北京特別有影響力設(shè)計(jì)師品牌的也只有一兩個(gè)。比如郭培的玫瑰坊就擁有很多高端客戶，特別是娛樂(lè)圈人士，別的設(shè)計(jì)師再去做這部分客戶就比較難。”蔡宇認(rèn)為，這也許是不少設(shè)計(jì)師“逃離”一線城市的原因之一。

而在黃海兵看來(lái)，對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)師而言，二線城市的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)越來(lái)越大。以成都為例，其國(guó)際一線品牌的引進(jìn)率已經(jīng)達(dá)85%。

秦婉瑜則表示：“就算二線城市不那么Fashion，但接地氣也不是那么容易做到的，前提是設(shè)計(jì)師品牌對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確把握。”