吳羽：服裝設(shè)計(jì)為柯橋面料加分

從2003年開始在太子龍男裝任職，吳羽擁有了十余年的服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，從工作角度來說，在大企業(yè)任職當(dāng)然會(huì)比自己創(chuàng)業(yè)更為輕松。但作為一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師，吳羽表示很多時(shí)候需要站在不同的角度看問題，才能夠拓展自己的思維，開闊自己的眼界，讓自己的設(shè)計(jì)生涯走上新臺(tái)階，在大企業(yè)任職，也許會(huì)有一個(gè)更加完備的團(tuán)隊(duì)和硬件，而開辦自己的企業(yè)，能夠完全按照自己的想法來設(shè)計(jì)，這一直是吳羽的職業(yè)理想。

創(chuàng)業(yè)，立足輕紡城

TAweekly：中國(guó)輕紡城以面料出名，但在服裝生產(chǎn)和設(shè)計(jì)方面起步和發(fā)展都比較滯后，那您為什么會(huì)選擇這里作為您創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)呢？

吳羽：紹興縣雖然只是縣城，但是這里的市場(chǎng)貿(mào)易很活躍，輻射范圍涉及全國(guó)乃至全世界。同時(shí)，長(zhǎng)三角周邊是服裝企業(yè)，特別是國(guó)內(nèi)一線男裝品牌較為密集的地區(qū)，柯橋交通便利，通往杭州、上海、溫州、寧波等地都在4小時(shí)之內(nèi)到達(dá)，是一個(gè)絕佳的駐地大本營(yíng)。

在服裝設(shè)計(jì)過程中，面料的選擇是很關(guān)鍵的一環(huán)，而柯橋是中國(guó)面料最為集中的原產(chǎn)地，雖然從男裝角度來說，柯橋面料檔次和品質(zhì)不是特別高，但只要運(yùn)用好，一樣能夠通過設(shè)計(jì)中的揚(yáng)長(zhǎng)避短提升附加值，所以在這里做服裝設(shè)計(jì)潛力很大。

TAweekly：作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，服裝設(shè)計(jì)師一般都會(huì)匯聚在北京、上海等更為一線的大城市以求最快接受時(shí)尚信息，那您是怎么解決這個(gè)問題的，同時(shí)在創(chuàng)業(yè)的初期您是否遇到一些瓶頸呢？

吳羽：剛開始設(shè)立公司，面臨最大的問題可能就是服裝產(chǎn)業(yè)鏈在柯橋的缺失，從招聘團(tuán)隊(duì)到招商都不夠吸引力。前兩年，幾乎都是我們自己走出去跑生意，很少有客戶上門來參觀。曾經(jīng)紹興縣副縣長(zhǎng)周樹森也談到過這個(gè)問題，在中國(guó)輕紡城前期的規(guī)劃中缺失了服裝產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，這也許也是目前紡城貿(mào)易困境日益明顯的一個(gè)原因。但從另一個(gè)角度說，這幾年國(guó)內(nèi)的品牌服裝漸漸也有低迷的跡象，很多的服裝企業(yè)更注重設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，今年開始漸漸有一些客戶上門來尋求合作，這是一個(gè)好的跡象。

守業(yè)，與面料企業(yè)共贏

TAweekly：您來到這里兩年了，對(duì)柯橋傳統(tǒng)的面料產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何建議？

吳羽：其實(shí)面料和服裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是相輔相成的，好的服裝設(shè)計(jì)能夠完美地體現(xiàn)面料的特質(zhì)，提升吸引力。現(xiàn)在不少柯橋的面料企業(yè)也在進(jìn)行這樣的嘗試，將自身出產(chǎn)的面料打板加工成成衣展示，此舉收到了不錯(cuò)的效果。我想如果有機(jī)會(huì)合作，能夠?qū)⑽覀儚乃私獾氖袌?chǎng)信息和專業(yè)見解融合進(jìn)面料開發(fā)中，與面料商共同探討中國(guó)的流行花色，我相信經(jīng)過梳理的流行面料會(huì)更加符合時(shí)尚的需求。

TAweekly：羽圖是一個(gè)以設(shè)計(jì)男裝為主要業(yè)務(wù)的公司，那目前，羽圖以怎么樣的形式來推廣自己的設(shè)計(jì)？

吳羽：目前，我們主要是和工廠合作，為一些國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)做ODM貼牌，也就是加入自己的設(shè)計(jì)，加工成成衣給各大合作品牌服裝，合作的企業(yè)主要來自福建，比如愛都、西域駱駝、七匹狼這些男裝品牌。這些企業(yè)都應(yīng)該是國(guó)內(nèi)比較知名的品牌男裝企業(yè)，但眼下也遇到一些明顯的瓶頸，最主要的問題是他們?cè)谀醒b起步階段沒有形成一個(gè)鮮明的品牌風(fēng)格，過分依附大眾的流行，造成現(xiàn)在定位模糊、市場(chǎng)萎縮等問題，還有他們?cè)械膶で蟠怼l(fā)展加盟商等經(jīng)營(yíng)模式也已經(jīng)不再適合現(xiàn)有的服裝行業(yè)發(fā)展。在為他們?cè)O(shè)計(jì)服裝的過程中，我們也會(huì)融入自己的建議，例如目前品牌保留的消費(fèi)群體有哪些，為新的市場(chǎng)群體做定位，以及面對(duì)的區(qū)域市場(chǎng)是哪里等等，基于這些數(shù)據(jù)再進(jìn)行適合的設(shè)計(jì)元素。

前行，做好商業(yè)設(shè)計(jì)師

TAweekly：也就是說，您在設(shè)計(jì)的過程中還會(huì)融入許多的數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)查？

吳羽：其實(shí)所謂的商業(yè)設(shè)計(jì)是很科學(xué)的，而不僅僅是藝術(shù)。藝術(shù)設(shè)計(jì)來源于生活而高于生活，但許多的藝術(shù)設(shè)計(jì)與產(chǎn)值是脫節(jié)的。設(shè)計(jì)師的靈感和想法需要科學(xué)性的方法來實(shí)現(xiàn)，這也是我對(duì)自己的團(tuán)隊(duì)經(jīng)常灌輸?shù)睦砟睢ＴO(shè)計(jì)需要藝術(shù)的手法需要靈感來源，同時(shí)需要數(shù)據(jù)分析，以前我在做藝術(shù)總監(jiān)的時(shí)候，每天干得最多的一件事就是對(duì)市場(chǎng)反饋的分析，反復(fù)專研客戶群體、市場(chǎng)導(dǎo)向等等。

其實(shí)商業(yè)設(shè)計(jì)師是一個(gè)很講究積累和閱歷的職業(yè)，我還記得大學(xué)里的老師說過這樣一句話：一個(gè)普通家庭出身的孩子可能可以成為很好的藝術(shù)家，但未必會(huì)成為好的設(shè)計(jì)師。畫家可以根據(jù)自己的喜好，專注地畫自己的藝術(shù)風(fēng)格，接受小部分人的喜愛，而設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的東西卻要得到廣大受眾的肯定，這是很難的。我認(rèn)為要成為好的商業(yè)設(shè)計(jì)師至少需要兩到三代的積累，具有開闊的視野和足夠的時(shí)尚敏感度，能夠把感受到東西結(jié)合時(shí)尚元素直觀地表現(xiàn)出來。

TAweekly：您對(duì)商業(yè)設(shè)計(jì)的這種見解，是否是許多品牌服裝企業(yè)選擇您的原因？

吳羽：不同的商業(yè)見解和思路角度，我想這就是像羽圖這樣的設(shè)計(jì)工作室生存發(fā)展的空間。我們?cè)诮邮芪性O(shè)計(jì)的同時(shí)，還會(huì)做市場(chǎng)調(diào)研和分析，在設(shè)計(jì)過程中形成一種思維，從整個(gè)市場(chǎng)格局出發(fā)，做商品規(guī)劃，企劃方案，下一步再進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。如果從專業(yè)角度講，大公司自主搭建的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)夠用了，但我們的作用則是從這些公司自身團(tuán)隊(duì)想象不到的角度出發(fā)，做出新的創(chuàng)意，與其原有的思路做出互補(bǔ)。例如現(xiàn)在GXG、太平鳥這樣的年輕時(shí)尚品牌流行，我們也就借鑒一些靈感，為原有成熟品牌男裝加入更為青春的元素，一定程度上迎合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，心態(tài)的改變，做年輕化的嘗試，也給傳統(tǒng)男裝注入了新的活力。