童裝也要拼設計

童裝行業可以說是服裝業的最后一片寶地。這塊巨大的蛋糕吸引了許多運動休閑乃至奢侈品品牌迅速入駐，安踏、361度、李寧、七匹狼、Gucci、Burberry等品牌先后推出了自己的兒童服飾。更為激烈的挑戰來自于H&M、ZARA、優衣庫等時尚服裝品牌，不同于奢侈品和男女裝成衣品牌，時尚品牌的童裝是開在其成人店內的，其下沉到二三線城市的速度也非常快，對國內童裝品牌產生了極大的沖擊。全面深入地打開童裝產品線這一思路為中國童裝品牌的發展開拓了一條新路——童裝“設計師品牌”。童裝“設計師品牌”先行者歐恰恰就是一個典型，為此，記者近日采訪了歐恰恰品牌創始人梅玫。

童裝市場成新寵

TAweekly：日前，尚普咨詢在《2012～2016年中國童裝市場動態研究及盈利預測報告》中指出，國際童裝品牌的加入無疑加大了童裝市場的激烈競爭，同樣，這也說明國內童裝市場門檻低，知名品牌少，做得出色的不多。對此您怎么看？

梅玫：國際品牌市場的成熟模式、先進理念的進入，提供了一個很好的借鑒平臺，對中國企業來說也是一次非常好的學習和提升機會，促進了童裝產業進一步優化升級。其實中國童裝品牌還是有出路的，可以走中高端路線。據我所知，向高端市場要利潤成為了許多童裝企業的發展策略。

TAweekly：一般童裝的設計款式都是取悅成人的天真造型，走中高檔路線的童裝應當如何迎合小朋友的心理？

梅玫：我始終認為原創、個性、自由、自信，才能讓兒童變得更加出類拔萃，因此我們更主張從小就培養孩子表達真實的人性，這是我們設計改革的核心。我不贊成過分用鮮亮和對比強烈的色彩以及大量卡通圖案去設計童裝。

我認為評判童裝的好壞，有三個標準：首先是服裝的設計是否能夠真實表達并激發兒童的天性；其次是服裝的制造是否選用最健康的材質，為孩子營造一個簡單、安全的童年生活；最后才是服裝的理念是否擁有自己獨特的生活哲學和美學，能夠借助自身產品對孩子生活方式進行引導，實現與穿衣者的靈魂契合。

EUROJJ一直以來都是以這樣的標準去設計和生產童裝，并且積極倡導綠色環保、活力健康、自由自信的個性生活理念，所有產品都精心挑選最健康的材質，力圖以最精致的裁剪為孩子提供最舒適的兒童生活。

打造自身軟實力

TAweekly：眼下越來越多的設計師品牌紛紛推出與成人高級成衣相仿的童裝系列產品線，比如Gucci、Paul Smith以及Emmanuelle Khanh的最新款式童裝都酷似迷你版的成人裝。對此，您怎么看？

梅玫：我不建議中國企業過早開發迷你版的成人裝。國內童裝起步較晚，缺乏定期對兒童自身生理特點的研究，只重數量不重品牌。而品牌化的焦點是塑造“品牌童裝設計觀”。品牌童裝設計不僅是款式和花色的外觀設計，更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求的功能設計。從成立之初，歐恰恰就確定了時尚童裝的品牌定位，塑造了以原創設計為主的“設計師品牌”靈魂。

TAweekly：歐恰恰新一季童裝是如何設計的？

梅玫：歐恰恰推出涵蓋“英倫、復古、精致”2014三大主題春夏新品，主旨就是為了發掘衣裝后面現代兒童的精神，傳達我們培養孩子“明星”氣質的服裝理念。就三大主題中的“英倫”系列來說，它的設計結合了英國宮廷油畫及逼真動物圖案，通過用充滿獨立色彩的款式與圖形語言，向世界傳達最特立獨行的兒童形象；復古系列以“極簡生活”為主題，結合兒童生活的細節及自然的啟示，將大自然里的樹木及動物圖案融入服裝設計，我們力圖在都市感中尋找兒童天性的突破元素；而精致系列則從多個角度展現了歐恰恰的精致美學，讓童年充滿無限的夢想。

TAweekly：2013年上半年，服裝業對童裝設計師的需求將會呈幾何級數遞增。定位“設計師品牌”的歐恰恰與其他童裝品牌相比，其產品優勢是什么？

梅玫：目前，一個基本事實是現在的孩童父母多為80后，以后逐漸會演變成90后。而現在中國的80后、90后父母已經具備強烈的時尚嗅覺，知道怎么通過服裝傳遞與眾不同的風格。因此，他們更愿意從小就培養屬于孩子自己的審美和時尚，打造“明星”范兒。因此，唯有真正擁有自主設計能力的童裝才能得到長遠發展。

歐恰恰8年來一直致力于創新時尚童裝設計，定位為時尚童裝設計師品牌。我們擁有強大的設計團隊，有一批立足本土、經驗豐富、了解中國市場的研發團隊；更有一批由熟悉世界時尚的年輕才俊組成的設計組群。他們一直都是歐恰恰能夠堅持原創設計、打造時尚童裝領軍品牌的原動力。

凸顯自身品牌價值

TAweekly：眼下，國內服裝產業都在推行品牌國際化，您認為中國本土童裝品牌，如何才能實現品牌國際化，實現真正意義的“走出去”？

梅玫：中國的童裝產業正走向國際化、品牌化發展道路，未來將有越來越多的中國高品質產品與國際高端品牌同臺競技。在這場國際化浪潮中，我們認為，只有優良工藝和高品質材料，并不能真正贏得國際市場的認可。在國際市場的競爭中，只有能夠具備持續原創設計能力，品牌價值高的企業才能具備市場話語權，擁有更廣闊的市場空間。民族品牌長期得不到國際市場的認可，并不是因為產品質量有了什么問題，而是所倡導的理念、思想沒有從根本上獲得西方國家民眾在價值觀上的認可。歐恰恰將繼續鞏固并強化自身的設計實力，進一步凸顯自身的品牌價值。