延續(xù)大連制造的驕傲

憑借人文和地理的優(yōu)勢，大連的服裝產(chǎn)業(yè)在改革開放初期就已在全國創(chuàng)下了相當(dāng)?shù)拿麣猓淮笈尨筮B人引以為傲的服裝企業(yè)應(yīng)運而生。為了把當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及影響力傳播到更遠的地方，大連打造出了國內(nèi)著名的服飾類專業(yè)展會——大連服博會。經(jīng)歷25年發(fā)展，所有人都希望這些代表中國制造的企業(yè)和專業(yè)展會能夠延續(xù)自己的榮耀與輝煌。

從價廉到物美

一直以來，中國的服裝服飾產(chǎn)品都是出口創(chuàng)匯的大戶，這些遠銷世界各國的產(chǎn)品因為低廉的價格和不錯的品質(zhì)給人們留下了深刻印象。這也使得“物美價廉”一度成為西方人形容中國制造的服裝產(chǎn)品時使用最頻繁的詞匯之一。

在普通民眾眼里，“價廉”就是最大的吸引力，在面臨選擇的時候，他們往往會想到中國的商品。然而，對于勤于社交的政商名流或精英階層而言，高端品牌是否在中國代工的屬性并不是那么重要，因為和意大利、日本、韓國的制造業(yè)相比，中國服裝企業(yè)的水平還沒有得到國際高端市場的普遍認同。

直到金融危機爆發(fā)以來的幾年間，才有為數(shù)不多的人能準(zhǔn)確地說得清中國制造的“物美”到底表現(xiàn)在哪里。敢于在公開場合對中國的服裝產(chǎn)品贊不絕口的世界級富商巨賈中，股神巴菲特恐怕要算第一人了。在2007年的一次大連之行中，巴菲特通過中間人的介紹，試穿了大連當(dāng)?shù)刂b品牌企業(yè)大楊創(chuàng)世的西裝。

后來，因為巴菲特對他身上的“創(chuàng)世”牌西裝贊不絕口，并且大大夸獎了這家服裝企業(yè)的創(chuàng)始人李桂蓮，這使得大楊創(chuàng)世這個品牌在全世界的精英階層中名聲大噪。在大連服裝行業(yè)中，大楊創(chuàng)世不僅成了引以為豪的名片，更成了中國服裝制造業(yè)的驕傲。雖然巴菲特與大楊創(chuàng)世結(jié)緣的故事發(fā)生已經(jīng)有幾年時間了，但整個事情產(chǎn)生的化學(xué)效應(yīng)卻在持續(xù)發(fā)酵。

讓人們樹立對中國制造的全面認識是漫長且艱難的，巴菲特對大楊創(chuàng)世的大加贊揚起碼帶來了一個良好的開端。巴菲特之后，大楊創(chuàng)世得到了比爾蓋茨這樣的世界名流的關(guān)注，更重要的是，全世界有更多的人開始慢慢地意識到，中國制造的“物美”和自己究竟有多大的關(guān)聯(lián)。

制造升級之大連樣本

上世紀60年代，大連當(dāng)?shù)鼐陀猩贁?shù)企業(yè)從事服裝加工出口。雖然在開放相應(yīng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之前，大多數(shù)企業(yè)處于封閉、半封閉狀態(tài)，但是大連作為臨港城市的優(yōu)勢、服裝加工出口的經(jīng)歷和大連人愛美愛穿的地域文化熏陶，使得大連的服裝企業(yè)走在了北方諸多城市乃至全國同行的前列。

正是因為這些人文和地理優(yōu)勢的積累，大連的服裝加工產(chǎn)業(yè)在改革開放初期就已經(jīng)在全國創(chuàng)下了相當(dāng)?shù)拿麣狻４筮B市政府決心把當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及影響力傳播到更遠的地方。

1988年，為促進大連服裝業(yè)的繁榮，推動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，使大連逐漸成為在全國具有較大影響力的以服裝為主的商品中心，由大連市政府邀請國家旅游局、中國服裝工業(yè)總公司、文化部社會文化管理局等機構(gòu)共同舉辦了首屆大連服裝節(jié)。這屆展會受到了空前關(guān)注，吸引了全國各地的多家服裝企業(yè)參加。之后，這項活動經(jīng)歷了25年的發(fā)展，活躍至今，使大連服裝產(chǎn)業(yè)培育出了一批具有影響力的出口加工型企業(yè)。

當(dāng)然，相對領(lǐng)先的服裝工業(yè)基礎(chǔ)還催生了一批傳奇的企業(yè)。1979年9月，農(nóng)民家庭出身的李桂蓮開始了自己的創(chuàng)業(yè)道路，她貸款3萬元帶領(lǐng)85人白手起家創(chuàng)建楊樹房服裝廠。

一開始，李桂蓮的工廠生產(chǎn)的是桌布、圍裙和套袖一類的普通物件，隨著工藝技術(shù)的提升，開始生產(chǎn)簡單的工作服，慢慢地推出更復(fù)雜的服裝，并與海外客戶簽訂協(xié)議。在這一過程中，李桂蓮的公司快速地吸收服裝生產(chǎn)的先進經(jīng)驗，30多年間創(chuàng)出了世界一流的西服加工制造工藝，如今，已擁有代表著當(dāng)今世界服裝加工行業(yè)最高水平的全毛芯生產(chǎn)線。

在硬件、軟件達到一定條件后，李桂蓮的公司轉(zhuǎn)變?yōu)榇髼罴瘓F，并推出了TRANDS（創(chuàng)世）男裝品牌，走上了品牌發(fā)展的道路。之后，大楊集團登陸資本市場，在上海證券交易所正式掛牌交易。

再次闖出新天地

在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，作為中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的典型，大連服裝產(chǎn)業(yè)面臨的是如何進行二次創(chuàng)業(yè)的問題。

在本屆大連服博會上，大楊創(chuàng)世攜旗下高級男裝品牌TRANDS（創(chuàng)世）、新銳時尚品牌YOUSOKU（優(yōu)·搜·酷）聯(lián)袂參展，成為最具特色、最受關(guān)注的參展企業(yè)之一。

今年以來，大楊集團出口總量同比增長兩成多，繼續(xù)排名國內(nèi)首位，大楊集團也首次躋身大連服博會的承辦單位之列。作為國內(nèi)最大的服裝出口企業(yè)之一，近年來，大楊集團為應(yīng)對新環(huán)境提出了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo)，在生產(chǎn)技術(shù)和品牌經(jīng)營上下工夫，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進，摸索著走出了一條服裝企業(yè)自主品牌轉(zhuǎn)型之路。

在服裝業(yè)態(tài)上，大楊創(chuàng)世將目光鎖定在服裝產(chǎn)業(yè)鏈的最高端——量身定制上，聘請了多位世界知名品牌設(shè)計師。同時，在工藝水平、品牌建設(shè)上向國際一流水準(zhǔn)看齊，注重創(chuàng)世品牌內(nèi)涵的提升，除了打造差異化的高端產(chǎn)品，更強調(diào)特色服務(wù)和客戶體驗。如今，為高端客戶提供個性化的量身定制服務(wù)，已經(jīng)成為創(chuàng)世品牌的一大特色。

大楊集團副總經(jīng)理胡冬梅表示，兩年前，大楊創(chuàng)世就開始拓展歐美市場定制業(yè)務(wù)，并在美國注冊了分公司，目前已開設(shè)近百家TBYTRANDS西裝專賣店。未來，大楊集團將實現(xiàn)全美300家店的拓展計劃。此外，與合作伙伴共同開拓歐洲市場的計劃也已經(jīng)實施。

即便在創(chuàng)立18年之后，創(chuàng)世品牌在國內(nèi)市場的影響力仍然有待提升，越過長江的門店寥寥無幾。事實上，這也是大連的服裝品牌企業(yè)面臨的共同境遇。大楊集團董事長李桂蓮表示，大楊計劃利用3到5年的時間，使國內(nèi)市場占比提升到50%，成為支撐企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的又一根頂梁柱。